每年九月，親子行業(yè)都會迎來一波消費熱潮，不僅是天氣轉涼換季，受開學影響，消費需求也會在短期內(nèi)達到高峰。隨著年輕父母追求時尚、個性化產(chǎn)品，面對琳瑯滿目的品牌和商品，選擇困難癥也隨之上線。面對這一現(xiàn)狀，今年九月由抖音電商開啟的「抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)」，為年輕一代父母打造了一份完美購物攻略。
多層次多領域聲量造勢，聚焦核心人群全方位滲透
作為抖音電商親子行業(yè)打造出的口碑營銷IP，「抖in寶貝計劃」如今已在年輕父母消費者中形成強大而穩(wěn)固的號召力，以IP為基礎打造的親子潮童節(jié)，一上線即吸引到萌寶父母們的強烈關注。
圍繞本次「抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)」，活動期間抖音電商做到線上線下全方位滲透，多觸點、多層級、多渠道地進行活動傳播造勢和品牌口碑滲透。
以新品撬動消費者熱情，是本次活動重要特色，抖音電商親子行業(yè)聯(lián)合巴拉巴拉、植木、李寧兒童、papa、HAPPY NOCNOC 敲開心、英氏Yee HoO、woobaby、HeyBetter、Mini Bala、高梵兒童、FILA KIDS、ROOKIE、PUMA KIDS、MLBKIDS、Skechers Kids、特步兒童、TEENIE WEENIE KIDS、雪中飛kids、笛莎、安踏兒童等知名品牌進行親子新品首發(fā)。
同時，本次活動還將“10后”和“時尚”看似不相關的兩個詞匯，巧妙結合策劃熱點事件，相關話題 #被10后的時尚感秀到了#在上海很難穿的比10后還潮 沖上熱搜引發(fā)全網(wǎng)討論，激發(fā)了年輕父母的曬娃熱情，同時也將本次活動營銷信息和品牌新品植入其中。
此外，抖音電商更是注重站內(nèi)站外的全渠道曝光，200+網(wǎng)絡媒體全程報道，上海、杭州、廈門戶外LED大屏廣告讓人抬頭之際就能感知，輻射更多受眾。而在抖音站內(nèi)，從開屏到商城，從直播間到搜索，多重吸睛路徑，吸引消費者，「抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)」的活動信息，總有一個“入口”，等待你的進入。
明星達人豪華陣容同行，打造可信賴消費體驗
敏感性消費決策，口碑傳播更有信賴感。抖音電商發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過超強親子類、時尚類明星/KOL陣容，通過集合“短視頻+直播+挑戰(zhàn)賽+熱搜”等多重參與方式，引導年輕父母找到最適合自己的品牌和產(chǎn)品，讓用戶獲得更具溫度的消費體驗。
無論何種職業(yè)身份，父母天性相通，就能帶來共同話題，「抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)」邀請包括巴圖&博谷夫婦、孫銥、張丹峰洪欣夫婦、李好郭曉敏夫婦等超強明星陣容，主持人王芳、主持人周洲、煤炭江湖劉幫主夫婦、竇竇戈、潮爸老劉、帶娃的小璐、演員徐海為、海豚媽媽、瑞雪啊、一諾爸爸、小鹿媽媽、帶娃兒(賀總)、Miko帶娃日記、dolisa在魔都、我是小樂等抖音站內(nèi)達人，通過親子穿搭教學、好物選購攻略等內(nèi)容輸出，傳遞更強的父母消費指導，讓消費者信賴之余，消費體驗更加順暢。
全域聯(lián)動，搜索讓消費者暢享全域興趣電商
在海量商品中找到優(yōu)價潮流好物，正成為Z時代辣媽潮爸的必備技能。【抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)】活動中，抖音電商提供了全站搜索資源，包含抖音全搜索，抖音首頁搜索、抖音商城搜索、星圖搜索、看后搜等等。抖音首頁搜索【抖in寶貝計劃】，一鍵活動頁面，秀場大牌直擊、好物直播間、潮童服飾推薦、各類母嬰商品，無論是單品，還是品牌店鋪，消費者都能找到心儀滿意的商品。而在抖音商城搜索，更帶來彩蛋福利，有機會抽中親子全品類優(yōu)惠券，即買即用，一次搜索，多重快樂。
短視頻內(nèi)容的“看后搜”，完美契合用戶的消費心理，從被爆款產(chǎn)品內(nèi)容吸引，到看后搜一鍵提供商品，優(yōu)質強曝光內(nèi)容和搜索完成緊密綁定，幫助消費者降低尋找、比較商品的決策成本，更有利于消費者尋找到值得自己信賴的品牌，完成一次雙向奔赴。
真正滿足消費者心理，讓他們享受消費樂趣的活動，才能是成功的營銷活動。9月過半，「抖in寶貝計劃-親子潮童節(jié)」是「抖in寶貝計劃」IP為消費者帶來的又一次購物嘉年華，越來越年輕化、個性化、趣味化的玩法讓電商購物簡單、溫暖，相信未來會有更多的品牌和消費者在這里相遇，滿足每一個時刻的購物需求。
（編輯：張杰）
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