10月15日，2024巨量引擎城市生態大會暨心動之城第二站落地邯鄲，并正式啟動了“域見美好”目的地邯鄲站系列活動暨文旅生態共建，將爆款之風吹到這座歷史悠久的文化名城。
巨量引擎相關負責人在活動上表示：聯動政府單位和區域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合內容、交易以及文旅生態，聯合政府、企業、商家、達人、平臺工具的多方力量，讓地方特色走出去。
（圖片由活動主辦方提供）
“文旅熱”風吹邯鄲
本次線下活動結合邯鄲歷史文化，活動現場創新性打造非遺展區，既有鮮為人知的傳統木制品手工技藝沙窩木旋，也有源遠流長的非遺草編工藝，還設置了充滿古今碰撞的胡服騎射體驗區，一秒穿越3000年，感受成語的故事。
傳統木制品手工技藝沙窩木旋（圖片由活動主辦方提供）
此外，巨量引擎和抖音生活服務一起打造“心動邯鄲”城市生活節，謀實在福利。聯合益禾堂、蜀大俠火鍋等特色門店設置“心動打卡地圖”玩法，并在武安落地創意街區快閃，充分結合邯鄲成語之都特色，設置猜成語等多個互動小游戲，吸引線下觀眾火熱參與。
不僅如此，巨量引擎更聯合中國國家地理?山河四季，在各地萬達大屏上演了一場邯鄲城市大片攝影展，讓邯鄲的寶藏美景通過鏡頭、照片走出去。
作為小城出圈的重要手段，達人是營銷中不可或缺的一環。據了解，今年暑期以來，“美好目的地”攜手邯鄲，落地胡服騎射文化節、全國曲藝木偶皮影優秀作品展演等系列活動，廣受群眾喜愛。通過79位達人助力，成功上榜8個熱點，巨量算數數據顯示，邯鄲城市熱度（綜合指數）同比增長45.85%。
“相關傳播內容對于景區宣傳作用大，能直觀展示石窟之美，引發游客共鳴，還能與其他景區互動，借勢引流。”響堂山景區副總經理李旦說。
巨量引擎聯合中國國家地理?山河四季讓邯鄲的寶藏美景通過鏡頭、照片走出去
（圖片由活動主辦方提供）
在社交媒體營銷模式中，達人主播們通過與消費者建立緊密的情感聯系從事產品與服務的營銷活動，對消費者的購買意愿和行為抉擇產生了巨大的潛在影響。也在很大程度上直接影響著消費者的購買意愿，成為社交媒體營銷效率提升的關鍵因素。
此次大會中，抖音傳統文化創作者@神鳥（劉玉)，從內容創作角度講述傳統文化的現代表達，以內容傳播實現商業化賦能，提出挖掘地方文旅關鍵特色方法論，讓看似不起眼的小城文化走出去、走更遠，為打造地方爆款提供可行性參考！
從“內容火”到“交易旺”
邁克·克朗曾在《文化地理學》一書提到，考察地理景觀就是對人的價值觀的描述，地理景觀的形成過程表現了社會意識形態的特征，同樣社會意識形態通過地理景觀得以保存。
隨著文旅行業的快速發展,市場競爭日益激烈。地域文化項目的升級和改造是一項巨大且容不得半分差池的“巨量工程”。一些景區和旅游項目存在同質化現象,缺乏特色和競爭力,難以吸引游客。地方文旅“創紅”雖不易，可如果不了解用戶心智，也更加難以“長紅”。
“通過在技術、數據、流量等方面的支持，幫助文旅企業實現獲客、留存優化以及更高效的品牌傳播。從旅游個體被某一個目的地所吸引，到做決策去詳細地進行出行規劃，平臺也將全鏈路提供更好的支撐和打通。”據巨量引擎相關負責人介紹，依托巨量引擎的先進技術和數據分析能力，通過其APP生態矩陣，不斷推出新營銷模式，既可以讓文旅企業更了解游客的需求和偏好,打造具有特色和差異化的旅游項目，也能助力企業結合當地的文化、歷史、自然資源等,開發具有獨持體驗的旅游產品。
“如今，邯鄲游客的來源地更加廣泛,不再局限于周邊地區，來自全國各地的游客比例逐漸上升。”東太行文旅集團總經理李濤表示，如何更好地吸引年輕人，異業跨界合作、舉辦音樂節、露營等內容，打破游客對目的地的刻板印象，重塑消費者對于文旅場景新概念和新理解，從長遠規劃和發展，是地方文旅部門和文旅企業所需要持續重視的內容。
巨量引擎持續幫助地方文旅企業在產品改造和搭建上做決策支持，包括達人種草、建設用戶心智，再到最終的交易閉環。據了解，2024年邯鄲在文旅表現出了較強的活力，暑期、春節出現了兩次明顯的交易高峰，主要表現在游玩、美食、休閑娛樂賽道，在TOP100商家中這些賽道占據了63.54%的交易份額，強勁的爆發系數讓行業看到了當地文旅的巨大潛力。
此外，通過打造熱門目的地促進消費，帶動當地企業和政府收益，2024年巨量引擎還將與抖音生活服務聯動，開拓更多城市，通過內容營銷打造種草概念，形成線上線下閉環，進而挖掘城市特性。
下一步，邯鄲文旅將緊貼文化和旅游重點宣傳方向，攜手互聯網+新媒體平臺，形成合力，推出創意新穎、創造性強的文旅活動，打造地域獨特的文化旅游精品內容和辨識度強的“流量高地”，促進邯鄲文化旅游高質量發展。 （文/朱家齊）
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責任編輯：Rex_21
