4月21日，快手磁力引擎教育行業(yè)大會落地天津，為教育行業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。本次大會以“育新知 擎未來”為主題，與來自教育全行業(yè)客戶、代理商、服務(wù)商以及達(dá)人主播等數(shù)百人齊聚一堂，深度探索教育行業(yè)在快手平臺的價值與創(chuàng)新方向，以流量和技術(shù)優(yōu)勢，為教育品牌提供成長的沃土。
會上，磁力引擎副總裁胡嫣在致辭中表示：“營銷的浪漫，在于他充滿種種可能性。教育的本質(zhì)在于他為人生創(chuàng)造更多的可能性。”教育行業(yè)作為快手磁力引擎重點布局的領(lǐng)域之一，既是快手對于教育行業(yè)價值的認(rèn)可，更是平臺對于社會責(zé)任的踐行。快手將不斷提升自身的技術(shù)與流量優(yōu)勢，為教育行業(yè)帶來更多商業(yè)價值的同時，也將為社會創(chuàng)造更多正面的影響與價值。
產(chǎn)品全面進(jìn)化，解鎖教育營銷新模式
(資料圖)
數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4月份，快手教育行業(yè)近百天投放總消耗增長+400%、品牌數(shù)增長+130%、細(xì)分行業(yè)增長如職業(yè)技能培訓(xùn)消耗提升約3.5倍、實體書籍消耗提升約3.3倍，資格考證培訓(xùn)消耗提升約3倍。教育繁榮健康的生態(tài)，讓快手成為教育營銷的天然土壤。磁力引擎教育行業(yè)銷售總經(jīng)理李睿表示，“新知識獲取形態(tài)，改變了教育覆蓋的帶寬、改變了人們學(xué)習(xí)習(xí)慣、改變了學(xué)習(xí)時限和教育年限。讓終身學(xué)習(xí)與教育資源高效對接，讓流量普惠， 知識之光照耀每一個快手用戶。”
從廣告到經(jīng)營，探索教育營銷新路徑
會上，快手官方分享了快手平臺的特色及優(yōu)勢，并向教育企業(yè)提供了創(chuàng)新的營銷解決方案。快手作為6億+MAU國民級應(yīng)用，已然成為高價值增長流量池。面對如此龐大人群及獨占人群的優(yōu)勢生態(tài)，如何在教育行業(yè)做到 營銷“先人一步”，磁力引擎金融教育及綜合平臺業(yè)務(wù)策劃總監(jiān)許鐘靈表示，“磁力引擎提出「育人群，增觸達(dá)」的行業(yè)長期獲客主張，以品效流量突破和創(chuàng)新產(chǎn)品能力為依托，助力品牌在快手打開新的營銷視野，收獲行業(yè)領(lǐng)先思維。”
“育人群”即借助快手人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，在人群覆蓋做加法。通過對平臺機制的升級、打造爆款產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容獲得更長的投放生命周期；對直播體系的優(yōu)化，讓電商內(nèi)循環(huán)降低獲客成本。“增觸達(dá)”即結(jié)合快手觸媒豐富性優(yōu)勢，在觸達(dá)方式做乘法，在原生場景下讓營銷合理出現(xiàn)，搜索場景下營銷穿透打造，精品場景下營銷立體多維，打造教育行業(yè)品效營銷新通路，帶來全新的增長。
經(jīng)濟復(fù)蘇下，教育行業(yè)投放及廣告主數(shù)量迎來雙增長，但新興職教、教輔圖書為主賽道，多元化課程及轉(zhuǎn)化鏈路對平臺提出新的挑戰(zhàn)。磁力引擎金融教育行業(yè)運營負(fù)責(zé)人梁俤表示，“從廣告到經(jīng)營，快手正在探索教育營銷新路徑。”快手不僅布局多元流量場景促進(jìn)高意向人群轉(zhuǎn)化，全鏈路數(shù)據(jù)應(yīng)用提升后轉(zhuǎn)線索有效性，更是打通廣告與內(nèi)容獲取長效經(jīng)營價值，以多種經(jīng)營模式實現(xiàn)流量破圈與GMV增長，在全站推廣釋放流量價值，提升經(jīng)營效率，持續(xù)賦能教育全量客戶，攜手共建教育營銷生態(tài)。
從流量到留量，實現(xiàn)線索經(jīng)營新突破
增長紅利衰減的背景之下，營銷成本卻在逐步攀升。如何從“流量”到“留量”，做到消費者全生命周期價值最大化？磁力引擎外循環(huán)行業(yè)產(chǎn)品運營專家楊碩表示，“通過多元化營銷與品牌心智構(gòu)建，實現(xiàn)人群破圈，實現(xiàn)線索經(jīng)營新突破。”
磁力聚星金融教育行業(yè)運營專家郭喆，則通過對達(dá)人營銷解決方案的透析，連接用戶、內(nèi)容和商業(yè)，為行業(yè)提供聚星達(dá)人營銷新可能。
會上，快手教育垂類運營負(fù)責(zé)人覃英向與會嘉賓分享了快手平臺在教育行業(yè)中內(nèi)容生態(tài)增長的成果，幫助教育行業(yè)躍遷生長，以磁力為動力，共同探索、共擎未來。
圖文教育在快手生態(tài)下是供需兩端快速增長的藍(lán)海類目，面對現(xiàn)在電商泛化的新浪潮，如何把控新的發(fā)展趨勢？快手電商母嬰圖書行業(yè)運營專家張朝棟做出了解答。與會嘉賓也積極參與了本次大會的互動環(huán)節(jié)，通過分享案例、提出問題等方式，與快手團隊進(jìn)行了深入的交流與探討。同時，快手磁力引擎教育行業(yè)大會也為與會嘉賓提供了多種交流和合作的機會，促進(jìn)了教育行業(yè)的資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
作為一家國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺，快手一直致力于提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，為用戶帶來更好的體驗。快手磁力引擎作為快手平臺的重要組成部分，致力于為教育行業(yè)客戶提供更加專業(yè)、高效的營銷服務(wù)，助力教育企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌提升。
快手磁力引擎教育行業(yè)大會的成功舉辦，為教育行業(yè)與快手平臺的合作提供了更加堅實的基礎(chǔ)，同時也為教育行業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。未來，快手將繼續(xù)與教育行業(yè)伙伴們攜手，共同打造更加豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更好的教育服務(wù)和體驗。
（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）
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