在短視頻與直播快速發(fā)展的時代，知識正以全新的面貌在數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶之間傳遞。
4月24日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2022年，快手泛知識類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長24%，萬粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達1.1億。此外，泛知識內(nèi)容的直播和互動量也顯著增長，直播播放量同比增長60.6%、視頻發(fā)布量和視頻評論量分別同比增長39.6%和65.5%。
在供給與消費兩端，快手泛知識內(nèi)容生態(tài)日新月異，并提煉出7個有趣的“新知新現(xiàn)象”：新副業(yè)時代、新式說書人、守藝正當(dāng)潮、沉浸式“追星”、新“家法”時代、云上私塾、身邊皆大事。快手上的泛知識內(nèi)容除了能為用戶提供生活的實用干貨，也能帶用戶感受知識的極致浪漫。
(資料圖片僅供參考)
學(xué)實用干貨，在快手收獲生活錦囊
當(dāng)下，越來越多的人在快手學(xué)習(xí)新事物，獲取實用知識。2022年，“學(xué)會”與“有用”兩個詞在快手評論區(qū)中分別出現(xiàn)了4400多萬次與3400多萬次。
知識就是財富，人們在快手學(xué)知識，也學(xué)“致富”方式。在朝九晚五的工作之外，“新副業(yè)時代”已悄然來臨。報告數(shù)據(jù)顯示，快手“副業(yè)”的搜索量在2022一年增幅達103.5%；搜索的人群中超過五成是00后；創(chuàng)作者發(fā)布的副業(yè)相關(guān)視頻中，提及電商/網(wǎng)店、投稿/寫作與直播的視頻數(shù)量最多。
人們不僅用快手學(xué)習(xí)如何發(fā)展副業(yè)，也在快手記錄創(chuàng)業(yè)故事，分享致富秘訣。快手創(chuàng)作者@雷厲風(fēng)行「干啥掙點錢」，在探訪各路小成本創(chuàng)業(yè)者的過程中，也積累了一部年輕人找副業(yè)必看的“創(chuàng)業(yè)指南”。而擁有622萬粉絲的創(chuàng)作者@比爾 蓋南 則依托20年連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，揭秘行業(yè)內(nèi)幕，為快手老鐵持續(xù)提供實在有用的創(chuàng)業(yè)干貨。
傳播泛知識本身也成為一種“副業(yè)”，人們有更多渠道和機會發(fā)揮自己的專長。比如在法律界，越來越多律師通過短視頻和直播普法：來自北京惠誠律師事務(wù)所的楊朝陽，在快手普法已近7年，擁有1000多萬粉絲，每年都會通過快手為超過3000人提供免費的法律咨詢。而來自黑龍江的執(zhí)業(yè)律師@崔律師，則以理性與感性兼?zhèn)涞娘L(fēng)格，每天堅持清晨7點半直播，在連線中為粉絲提供實際的婚姻建議和法律建議。報告顯示，2022年11月，快手婚姻法律相關(guān)視頻播放量同比增長1430%，財產(chǎn)法律相關(guān)視頻播放量同比增長391%。可見，在新“家法”時代，用戶最想學(xué)的還是與自身息息相關(guān)的“家事家法”。
而除了婚姻，教育也同樣是老百姓最關(guān)心的“家事”，無論是幼兒教育還是家庭教育，不同年齡段的教育需求都可以在快手得到滿足，報告顯示，快手持續(xù)打造“云上私塾”，2022年11月，教育相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長175%。除此以外，快手也竭力為用戶們提供更優(yōu)質(zhì)的教育資源，教育普惠項目《新知如師說》2022年先后和清華大學(xué)、北京大學(xué)歷史系等頭部院校合作開設(shè)假期課程班，讓累計312萬用戶成為"清華北大旁聽生”。
家事國事天下事，群眾身邊無小事，除了副業(yè)大全、家事家法，新聞資訊和民生資訊也同樣是老百姓想要獲取的主要信息之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，快手民生資訊類視頻發(fā)布量同比增長190%，無論是春季的賞花攻略，還是區(qū)域的熱點事件，各種各樣的本地新鮮事，現(xiàn)在都可以通過快手實時掌握。
賞浪漫內(nèi)容，上快手享受詩與遠方
短視頻和直播給泛知識的傳播插上了輕盈的翅膀，涵蓋的不僅有實用的致富真經(jīng)、法律科普，還有浪漫的星空宇宙、匠心手藝。
手握宇宙蒼穹，咫尺可摘星辰，不少人兒時的“追星”夢在線上成真。2022年11月，快手天文相關(guān)視頻的發(fā)布量同比增長了72%，收藏量同比增長94%。被用戶們親切稱呼為“艦長”、擁有855萬粉絲的@科學(xué)旅行號，在分享硬核天文知識的同時，為老鐵們揭開了宇宙神秘美麗的面紗。@探索宇宙（鋒輪） 則憑借震撼的視覺畫面與精彩的天文知識講述，被老鐵們稱為“讓人懷疑世界的科普作者”，收獲了320萬關(guān)注。
2022年12月14日，人民日報快手號進行流星雨直播，超過1700萬用戶共同見證了這一場盛大的天文現(xiàn)象，感受到了宇宙的浪漫。同月，快手首部青少年科幻科普動畫《地球流浪指南》上線，將天文知識融匯在有趣的動畫里，為青少年揭秘宇宙的奧秘，目前系列視頻已獲得超2200萬累計播放量，真正做到了寓教于樂、趣味科普。
在抬頭仰望星空的同時，人們也通過新媒體形式享受著“花花世界”的美麗。2022年，快手科普打造了7場“云賞花”沉浸式直播，合作國家植物園、華南植物園等官方機構(gòu)，為用戶科普上百種神奇植物，累計收獲超過1395萬收看與36多萬點贊。
回歸日常生活，泛知識內(nèi)容里還蘊藏著市井文化的煙火氣。都市生活里，通勤道路上，許多人用快手聆聽新式說書，在異世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月，快手說書視頻發(fā)布量同比增長165%，小說相關(guān)視頻的評論互動同比增長153%，@琪琪的奇書館、@老飄講故事 等擅于講述懸疑推理、民間故事的“說書人”，快速成長為了百萬級別的賬號。民間故事、言情小說，成為陪伴快手用戶最多的故事類型。
不僅“說書”這一傳統(tǒng)曲藝在當(dāng)代有了新的解讀，越來越多珍貴的手藝匠心也在線上煥發(fā)出新的色彩。2022年11月，快手手藝相關(guān)視頻收藏量同比增幅達72.7%，越來越多的快手用戶欣賞精美的技藝，支持匠人的創(chuàng)作，手藝人們總收入同比增長40.6%。擁有83萬粉絲的@銀匠雪兒，通過“非遺+電商”的模式，實現(xiàn)了銷售從零到百萬的增長，為苗族銀飾鍛造帶來新生機。非遺泥咕咕繼承人@泥巴哥 則憑借泥塑手藝收獲了544萬粉絲，成為非遺領(lǐng)域頗有影響力的達人。
為了進一步賦能非遺手藝的傳承，快手在2022年6月上線“新市井匠人”活動，9月推出“新市井匠人扶持計劃”，為手藝達人們提供豐富的流量與變現(xiàn)機會。11月，快手還聯(lián)合烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦“新市井匠人集市”，在線上發(fā)起“烏鎮(zhèn)尋匠心”主題活動，積極弘揚和傳承非遺文化。
伴隨著泛知識類內(nèi)容受到越來越多人的青睞，知識普惠、全民共享正在成為時代共識。未來，快手泛知識也將繼續(xù)建設(shè)更多差異化內(nèi)容，讓快手用戶既能收獲實用干貨，也能享受浪漫時刻，自由探索知識的無限可能。
（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）
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