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近年來(lái)，隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們的消費(fèi)理念不斷升級(jí)，老百姓從過(guò)去滿足基本的衣食住行需求，到今天更關(guān)注悅己和健康，消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能正在加速釋放。
隨著新一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念加速向“悅己”方向轉(zhuǎn)變，他們不再滿足于傳統(tǒng)的商品購(gòu)買，而是希望通過(guò)更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得更好的生活體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，消費(fèi)者的悅己消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，除了外在的形象提升，由內(nèi)而外的健康也成為消費(fèi)者的新訴求。
艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國(guó)90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)生力軍。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費(fèi)核心。他們購(gòu)買商品不再只為滿足實(shí)用需求，更多地關(guān)注商品的個(gè)性化特征和商品附加情感價(jià)值。
除了電商平臺(tái)，諸多企業(yè)也在不斷探索品質(zhì)消費(fèi)新路徑和新場(chǎng)景。近日，NU BANK如新快閃店全國(guó)八城煥新之旅在上海順利收官，從深圳、杭州到北京，從重慶、長(zhǎng)沙、廣州、青島，再到上海，它通過(guò)“限時(shí)主題快閃”的方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式美麗健康生活場(chǎng)景，吸引不少粉絲專門到店打卡。
NU BANK如新快閃店。受訪方供圖
“美麗就是健康，健康才顯美麗，美麗與健康融合在一起即是財(cái)富。”如新相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望打造一個(gè)承載美麗和健康的場(chǎng)景，把“美麗健康共融的財(cái)富”帶給每一位消費(fèi)者。為更多消費(fèi)者呈現(xiàn)明星產(chǎn)品、科學(xué)護(hù)膚方案，還有關(guān)乎美麗健康的潮流新玩法。
如今，不斷加大消費(fèi)品品質(zhì)升級(jí)力度，成為消費(fèi)領(lǐng)域的熱議話題。對(duì)此，有專家建議，品質(zhì)消費(fèi)能否有效擴(kuò)大還取決于企業(yè)能否提供給人們真正需要的有品質(zhì)的消費(fèi)品。所以，企業(yè)要優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升供給質(zhì)量，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷滿足消費(fèi)者逐步升級(jí)的消費(fèi)需求。
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