北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱“菜百股份”）迎來了上市兩周年。2023年上半年，實現營業收入83.61億元，同比增長56.85%；實現歸母凈利潤4.12億元，同比增長65.81%，接近2022年全年4.60億元水平。

受益消費復蘇 品牌矩陣全面爆發

在國內，隨著一攬子擴內需、促消費政策落地，我國經濟呈現回升向好勢頭。根據國家統計局數據顯示，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類。得益于居民收入的持續穩定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續較快增長。

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隨著國潮文化席卷市場，東方IP彰顯魅力俘獲人心，菜百股份深入研究消費者喜好和黃金珠寶美學及寓意，加大自主設計研發力度，以文化自信為內涵，以IP聯名為抓手，持續深入產品系列化進程，細化“京承百韻”“東方花園”“戀意”等系列定位，持續豐富款式，并嘗試多種材質組合設計，以及“5G+CNC精雕琺瑯”的復合工藝，推出造型更加別致，風格更加獨特的產品，得到消費者喜愛和認可。

在鉆翠珠寶方面，公司推出不同價格段產品以滿足各類消費者需求，其中珍珠品類產品以及造型獨特的小輕奢類鑲嵌產品的市場喜愛度有所提升。在貴金屬投資類產品方面，伴隨著上半年國際國內金價震蕩上行、避險情緒因素影響及居民收入水平提升，消費者對于貴金屬投資類產品關注度較高，銷售增速明顯。

菜百股份專注黃金珠寶零售主營業務發展，始終踐行“做每個人的黃金珠寶顧問”的使命，從消費者需求出發，不斷細化服務內容，提升服務質量。此外，公司通過開展黃金珠寶鉆石定制、個性化設計、首飾咨詢、以舊換新等特色服務，為消費者提供高附加值的增值服務，滿足消費者多樣化的特定需求。

發力全渠道營銷 實現破圈引領新消費

線下單店營收行業領先，線上多元化銷售引領消費新風向，菜百股份不斷探索黃金行業營銷新模式，積極引領行業創新發展，滿足全國各類消費群體多元化消費需求。

今年上半年，菜百股份在線上渠道方面，持續發力電商平臺營銷運營，積極探索新銷售增長點，其中天貓、京東平臺店鋪和菜百首飾官方自營商城銷售保持增長，抖音、拼多多等新平臺業務和天貓超市新渠道形成銷售增量。數據顯示，2023年上半年，電商子公司實現營業收入15.3億元，銷售同比增長109.43%，已超2022年全年水平，助力公司整體營收規模穩步增長。

同時，公司已建立起“菜百股份直播基地”，自播矩陣與達人矩陣“雙陣并舉”，擁有27個直播間和一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播于一身的主播團隊。

此外，2023年上半年，菜百股份共新開設4家門店，其中北京市門店1家，河北省、天津市門店共3家，進一步鞏固京津冀地區市場布局。部分優質儲備項目將于年內開業。同時，公司發揮直營模式優勢，確保全部門店以統一標準為消費者提供高質量服務，有效提升顧客購物體驗。

數字化創新打開發展新空間

菜百股份持續加大數字化轉型升級力度，結合募集資金投資項目“信息化平臺升級建設項目”和“智慧物流建設項目”，公司在系統建設方面，通過優化完善POS系統、SCM系統功能，有效提升業務系統的穩定性和響應效率。

在創新應用方面，公司自主設計研發的智能奉客盤試點應用，可在為顧客展示商品信息的同時記錄試戴款式，并支持線上購買功能，豐富顧客購買體驗。自助購物機的使用給顧客帶來了更加方便快捷、安全可靠的購物體驗；數字人直播則通過虛擬人物的呈現和互動，為觀眾提供全新的娛樂和參與體驗。

未來，菜百股份將持續專注黃金珠寶零售主業經營，持續優化品類結構，推進營銷網絡建設，加快重點城市、重點商圈布局，加速子品牌培育，加大數字化轉型升級力度，提升自主研發設計能力等，深化提質增效，全面提升經營業績，為投資者帶來回報。在保持高質量發展的同時，菜百股份始終堅持“以情經商，以質取勝”的經營理念，力爭用品質、用口碑為每位消費者提供至真至誠的金質服務、至臻至尚的特色產品。

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責任編輯：Rex_07