2022 年，是萊紳通靈新實(shí)控人馬峻掌舵萊紳通靈的第一年，但根據(jù) 4 月 19 日其發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其不僅沒有阻止公司業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，萊紳通靈還出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次凈利潤(rùn)虧損。從其他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，留給投資者的想象空間也較少。
鈦媒體 APP 注意到，過去一年，萊紳通靈稍有回升的股價(jià)也因現(xiàn)實(shí)控人和前實(shí)控人宣布減持再次陷入下行通道，去年 10 月 31 日，其股價(jià)跌至 5.78 元年內(nèi)最低點(diǎn)。截至 4 月 20 日，公司股價(jià)為 6.27 元 / 股，市值僅剩 21 億元。
(資料圖)
凈利潤(rùn)首虧，營(yíng)收對(duì)比高峰期 " 砍半 "
年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)萊紳通靈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 9.12 億元，同比下滑 31.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損 3973.23 萬(wàn)元，是上市以來(lái)首次虧損。
公開資料顯示，萊紳通靈于 2016 年 11 月登陸資本市場(chǎng)，彼時(shí)公司名為通靈珠寶，直到 2017 年公司收購(gòu)比利時(shí)珠寶品牌 leysen 后更名為萊紳通靈，公司欲借助此次收購(gòu)，推動(dòng)品牌升級(jí)，由大眾珠寶品牌向奢侈品升級(jí)。
但自從收購(gòu) leysen 后，萊紳通靈的業(yè)績(jī)就連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018 年至 2020 年，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降 15.29%、20.7%，6.95%，歸母凈利潤(rùn)分別下降 32.21%、30.29%，31.56%，2021 年，公司營(yíng)收有所回升，2022 年則再次大幅下跌，對(duì)比 2017 年?duì)I收高峰已經(jīng)砍去近一半。
凈利潤(rùn)對(duì)于 2022 年業(yè)績(jī)下行，萊紳通靈解釋稱，主要受經(jīng)濟(jì)下行，珠寶鑲嵌類市場(chǎng)需求下滑，店均收入下降，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，優(yōu)化關(guān)閉了部分經(jīng)營(yíng)效果不佳門店，較同期可比門店數(shù)量減少。
年報(bào)顯示，2022 年末，萊紳通靈的店鋪數(shù)量由 2022 年初期的 546 家降為 507 家，減少近 40 家。對(duì)此，鈦媒體 APP 向公司詢問 2023 年開店規(guī)劃，公司回應(yīng)稱，今年依然會(huì)陸續(xù)開店，會(huì)更注重渠道拓展的質(zhì)量，不會(huì)盲目擴(kuò)張。而對(duì)于開店主要依靠直營(yíng)還是加盟，公司則表示，渠道布局是全渠道拓展，直營(yíng)和加盟并行發(fā)展。
7 人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，押注 IP"藍(lán)火真心鉆"
鈦媒體 APP 注意到，2022 年，萊紳通靈的費(fèi)用有所減少，其銷售費(fèi)用同比減少 18.57%，管理費(fèi)用也減少了 13.74%。但從數(shù)字上看，萊紳通靈的銷售費(fèi)用仍然有 4.09 億元，而其研發(fā)費(fèi)用雖然提升了 73.94%，但卻只有 128.2 萬(wàn)元，連銷售費(fèi)用的零頭還不夠。
另外，年報(bào)顯示，公司的研發(fā)人員只有 7 人，對(duì)于一個(gè)以設(shè)計(jì)著稱的珠寶品牌來(lái)說(shuō)，該研發(fā)投入似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
據(jù)了解，2022 年，萊紳通靈重點(diǎn)推出了 " 藍(lán)火真心鉆 "，號(hào)稱以精湛的 " 真心式切割 " 工藝，將 " 真心 " 印記切磨于鉆石內(nèi)，不難看出，萊紳通靈對(duì)該款產(chǎn)品的寄托很大，其在年報(bào)、投資者交流會(huì)、以及總裁報(bào)告中都提到了，" 未來(lái)公司仍會(huì)堅(jiān)持品牌差異化定位，通過王室、藍(lán)火真心鉆、超級(jí) IP 藍(lán)精靈三駕馬車，全面落地百年王室珠寶匠理念，強(qiáng)化 IP 及資源整合，與其他品牌形成強(qiáng)區(qū)隔。"
此外，該產(chǎn)品還邀請(qǐng)了黃明昊、汪峰等明星為其造勢(shì)，在年報(bào)中，萊紳通靈還表示，其主打的 " 藍(lán)火真心鉆 " 系列銷售占比不斷攀升，但鈦媒體 APP 卻未在年報(bào)中發(fā)現(xiàn)其公布具體銷售額。
2022 年，萊紳通靈的存貨同比減少了 6.95%，但存貨仍有為 14.47 億元，占總資產(chǎn)的比例達(dá)到 56.88%，存貨占公司總資產(chǎn)的比例較大。其中，庫(kù)存商品就占了 12 多億的賬面價(jià)值，這不免讓人擔(dān)憂公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
鈦媒體 APP 注意到，在黑貓投訴上，有不少關(guān)于 "萊紳通靈" 產(chǎn)品質(zhì)量的投訴，其中，掉鉆問題提到的次數(shù)最多。今年 1 月，萊紳通靈還因?yàn)榈翥@問題而登上 1818 黃金眼，根據(jù)消費(fèi)者透露，該款產(chǎn)品為王室馬車系列的金 750 戒指，其戴了 5 天就掉了一顆小鉆。最終，該消費(fèi)者不滿門店提出的賠償方案，選擇進(jìn)一步向市場(chǎng)監(jiān)管部門反饋。易主風(fēng)波結(jié)束后，股價(jià)持續(xù)下行
2021 年 1 月，" 滬市珠寶第一股 "萊紳通靈公告稱，由于實(shí)控人沈東軍與前妻馬峭正在進(jìn)行離婚訴訟，訴訟結(jié)果或?qū)?duì)實(shí)控人變動(dòng)產(chǎn)生影響。彼時(shí)，沈東軍直接持有萊紳通靈31.16%，并通過相關(guān)主體、與馬峭的兄嫂馬峻及蔄毅澤構(gòu)成一致行動(dòng)人間接控制 32.87% 的股份。
離婚后，馬峭直接分走了沈東軍 15.58% 的股權(quán)，不僅如此，馬峭還與馬峻夫婦構(gòu)成了一致行動(dòng)人，就此奪回了對(duì)萊紳通靈的控制權(quán)，而沈東軍也被 " 踢出 " 董事會(huì)，權(quán)力被邊緣化后，沈東軍開始不斷減持所持有的萊紳通靈股權(quán)，目前其直接持股比例已降低至 13.58%。
更讓投資者不解的是，在原實(shí)控人沈東軍減持未果時(shí)，公司現(xiàn)控股股東、董事長(zhǎng)馬峻，也因自身資金需要，擬實(shí)施不超過 1% 的減持計(jì)劃。時(shí)間區(qū)間為 2022 年 12 月 5 日 -2023 年 3 月 4 日，但隨后，萊紳通靈發(fā)布公告，其控股股東、董事長(zhǎng)馬峻因取得上市公司控制權(quán)尚不足 18 個(gè)月，擬終止減持計(jì)劃。
前兩大股東競(jìng)相減持，對(duì)本就處于低位的股價(jià)，無(wú)異于雪上加霜。據(jù)鈦媒體 APP 統(tǒng)計(jì)，2022 年至今，萊紳通靈股價(jià)已經(jīng)下跌近 20%，市值僅剩 21 億元。（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者 | 于瑩）
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