6月24日，攜程發(fā)布2023端午假期旅行總結(jié)。從數(shù)據(jù)來看，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過2019年水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火熱、長線游熱度提前、避暑旅游達(dá)到新高度等成為今年端午假期旅游市場的主要亮點(diǎn)。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
“松弛感”旅行火熱 “村超”舉辦地酒店訂單暴漲11倍
【資料圖】
和五一報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。
以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。接地氣的現(xiàn)場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演`，共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客，正是讓游客能松弛下來的主要原因。
同時，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態(tài)之美。
和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味，此前網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)到55%。聽著水上傳來鄉(xiāng)音濃重的口號，看著自掏腰包為龍舟隊(duì)做好后勤的村民，龍舟不但成為當(dāng)?shù)厝说那楦屑~帶，也成為外地游客羨慕的松弛感來源。
治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原感受無拘無束，聽風(fēng)聲呼嘯放松疲憊的身心，成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關(guān)私家團(tuán)訂單同比增長超10倍，浪漫、純粹和詩意在假期悄然完成儲備。
美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博燒烤的爐火依然滾燙，端午假期，攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。許多人特地打卡的澳門美食在攜程平臺上的搜索熱度同比增長132%。在能夠讓旅客當(dāng)一日“傣妹”的西雙版納，旅拍訂單同比增長83%。
能夠刺激多巴胺分泌的運(yùn)動和音樂都是悅己的重要方式。比如騎行運(yùn)動在城市青年中盛行，作為江浙滬騎行的優(yōu)選目的地，千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，端午期間全國多地舉辦二十余場大型音樂節(jié)，如桂林草莓音樂節(jié)、四川眉山天空音樂節(jié)等，目的地?zé)岫染尸F(xiàn)倍數(shù)級增長。
6月23日，攜程向?qū)け鴰ш?duì)參觀中（肖兵及團(tuán)隊(duì)供圖）
新疆長線游熱度提前 消暑旅游需求達(dá)到新高度
從端午假期目的地?zé)岫葋砜矗陆疅o疑是最熱門的選項(xiàng)之一。同樣作為治愈系旅行，許多用戶選擇預(yù)約攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)В_啟更輕松的旅途。近一個月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期，新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L430%。
“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國慶假期的訂單。”據(jù)攜程金牌向?qū)け榻B，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，同時這些旅客對旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認(rèn)為，出來玩并不是簡單的景點(diǎn)打卡。平時除了帶領(lǐng)游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點(diǎn)攻略、篩選專業(yè)旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”
“有趣的是，坦克300是年輕游客最喜歡的車型。”肖兵提到，端午假期在新疆“一車難求”的背景下，坦克300更是一種硬通貨般的存在。“國產(chǎn)車、顏色飽滿、好出片是年輕人們選擇它的主要原因。”
端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，消暑需求也與往年端午不同，達(dá)到新的高度。攜程平臺上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長300%。在延邊，長白山的綠意和延吉的網(wǎng)紅美食共同為旅客帶去夏季清涼指南。
到周邊完成夏日出游計(jì)劃也是端午假期的主流選項(xiàng)。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，全國周邊游熱門目的地城市分別為：杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟(jì)南、秦皇島和深圳。
出境度假要隨性 80、90后為旅游消費(fèi)主力
從端午假期出境游的人群來看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對主力。
從消費(fèi)來看，在上半年的最后一個小長假，旅客們選擇出境享受型度假的心意不言自明。在熱門出境目的地中國香港、曼谷、中國澳門、東京、新加坡這幾座城市中，80、90后的假期酒店訂單平均花費(fèi)達(dá)到2981元，較00后的花費(fèi)高出數(shù)百元。
值得一提的是，香港以明顯優(yōu)勢成為最熱門的內(nèi)地旅客出境選項(xiàng)。端午假期，內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單環(huán)比上個月同期增長超60%。
除了在美食、時尚、購物等方面的旅游吸引力之外，香港的端午民俗活動也豐富多彩，比如6月24日-25日期間將于維多利亞港舉辦2023香港國際龍舟邀請賽，傳承文化同時迸發(fā)澎湃活力。通訊員 楊展望 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 孔小芳
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