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6月27日，在2023年“暑運”即將到來之際，同程旅行發布了《2023暑期出行前瞻報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機票價格將保持高位，平均價格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發高峰將提前一周左右到來。
同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現在三個時間段，即7月2日前后（中小學放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中開學前一周）。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。
《報告》指出，2023年暑期出行熱門目的地將主要集中在一線城市及區域中心城市，廣州、北京、重慶、成都、深圳、上海、長沙等地暑期到達客流量位居前列。這些熱門目的地不僅大學生客流集中，同時還是較為熱門的暑期親子旅行目的地，尤其是北京、上海、廣州、成都、西安等暑期親子游傳統熱門目的地預計將出現了暑期探親流與親子游客流的疊加。
與此同時，因高溫催生的避暑需求，也讓鄉村旅游成為了這個夏天最早受益的目的地。根據攜程平臺數據，今年端午期間，全國鄉村游酒店民宿訂單量同比增長超170%，其中，90后和00后人數占比超過50%，其中上海、南京、成都、深圳、蘇州、重慶、寧波、武漢、南寧、西安的游客最熱衷于到鄉村避暑。
相比城市景區活動，山間的鄉村民宿因為環境和氣溫的優勢，成為了更好更優的出游選擇，而鄉村旅游人數的增長，也帶動了鄉村經濟的提升。作為攜程鄉村旅游振興的核心抓手，全國各地的攜程度假農莊也在端午期間迎來了爆發，整體訂單量同比上漲超280%，而4家公益自營農莊的“一畝田”鄉村農事、非遺手工藝體驗活動參與率更是創下了86%的新高。
各地攜程度假農莊的建設，不僅補上了當地高端住宿產品的短板，幫助鄉村能夠更好的承接旺盛的旅游需求，同時也帶動了當地村民的致富增收，甚至為年輕人提供了“回流”鄉村的機會，成為了鄉村振興長期的助力。
對此，攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮表示，攜程度假農莊正在圍繞“經營”、“運營”、“營銷”、“產業帶動”四套指標，在構建一套將旅游消費力與產業效應進行高度嫁接，促進當地經濟發展、產業升級、服務提檔、百姓增收的實踐標準，利用好旅游這把金鑰匙，更好地幫助鄉村振興目標的實現。
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