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5月13日，2023鞍山·千山半程馬拉松賽圓滿舉辦，來自全國各地的1萬名跑友，激情奔跑在“奧運冠軍之城”的鞍山。火爆的賽事不僅充分展示了動力強勁、充滿活力、精細化管理的鋼都新形象，而且成為拉動消費、促進文體旅融合發(fā)展的生動縮影。
近年來，隨著人們生活水平提高，消費能力增長，伴隨健康需求的變化，人們更加注重健身運動。尤其是在越來越追求美好生活的當下，愈來愈多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態(tài)參加馬拉松，“跑馬”人群正成為文旅消費的“潛力股”。可以說，馬拉松賽事發(fā)展至今已經(jīng)不僅是競技體育賽事，背后更有一筆經(jīng)濟賬。
一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費，且不說跑者置備的“一身行頭”需要一筆開銷，單是馬拉松賽事對餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面的拉動作用就不可小覷。做好這塊“奔跑的蛋糕”，既可助力全民健身，也能敞開一扇文旅消費的亮麗窗口。然而，需要意識到的是，這其中卻考驗著相關(guān)部門的智慧。
此次半程馬拉松賽，鞍山精心設計的最美賽道，將國家5A級景區(qū)千山、世界最大玉佛所在地玉佛寺、東北最大綜合性城市公園二一九公園、遼寧科技大學等串聯(lián)其中，沿途呈現(xiàn)出的自然和諧的生態(tài)之美、城市之美和人文之美，讓選手們?nèi)缤寂茉诿利惖拈L幅畫卷之中，體驗感十足。做好“文旅+跑馬”這篇文章，鞍山以富有特色的馬拉松賽事吸引了人氣，增加了流量，也帶動了消費，不失為一個好樣本。
從鞍山這場精彩的馬拉松賽中，可以看到，以賽事為載體，寫好“文體旅融合促消費”這篇文章，既要有尋求消費的敏銳視角，也要有滿足個性化、多樣化需求的精細考量。這就要求各地相關(guān)部門舉辦賽事在保證安全有序的基礎上，更應該結(jié)合地域資源等優(yōu)勢，或依山水，或靠人文，充分突出本地韻味，全力打造差異化、有獨特性的特色賽事，在產(chǎn)業(yè)融合中創(chuàng)新更多消費體驗場景。如此方可將賽事流量變成更多振興發(fā)展的增量。
“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲。”相信，定會有更多高質(zhì)量賽事點燃人們運動的熱情，讓更多城市盡情燃燒卡路里，奮力跑出全面振興新突破的加速度。（劉家偉）
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