為了確保點(diǎn)擊率，不少應(yīng)用的彈窗廣告都會(huì)將關(guān)閉按鈕縮小，或是放置多個(gè)誤導(dǎo)型按鈕，防止用戶一鍵關(guān)閉廣告，好在，這一問(wèn)題即將得到遏制。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)央視新聞消息，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市廣告行為合規(guī)指引》《北京市金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布合規(guī)指引》（下簡(jiǎn)稱《指引》），對(duì)廣告的發(fā)布、投放、內(nèi)容做出了明確規(guī)定。

根據(jù)《指引》要求，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘導(dǎo)使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

這意味著，在手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等場(chǎng)景下出現(xiàn)的廣告，需要明確標(biāo)識(shí)關(guān)閉標(biāo)志，且不能使用類似虛假折扣、手機(jī)卡頓、病毒報(bào)警等欺騙、誘導(dǎo)手段吸引用戶點(diǎn)擊，可謂是眾望所歸。

同時(shí)，此次《指引》還要求，在電子郵件或其他通信信息中，不得包含廣告；不得向交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電發(fā)送廣告；不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站及相關(guān)應(yīng)用時(shí)插入廣告。

除了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，此次《指引》還明確，代言人不得為其位使用過(guò)的產(chǎn)品或未接受過(guò)的服務(wù)代言；不得發(fā)布中小學(xué)校外培訓(xùn)廣告；理財(cái)類廣告應(yīng)當(dāng)顯著表示合作機(jī)構(gòu)，且不得發(fā)布“大學(xué)生可貸款”等虛假承諾內(nèi)容。

通過(guò)北京市市監(jiān)局的《指引》要求，廣告的發(fā)布、投放、內(nèi)容都獲得了明確要求，能夠有效解決此前行業(yè)野蠻生長(zhǎng)對(duì)用戶造成的不良影響，提升用戶的日常上網(wǎng)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 眾望所歸 合作機(jī)構(gòu) 明確規(guī)定 央視新聞

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