文|譚力文
發(fā)自武漢國(guó)際會(huì)展中心
(資料圖片)
時(shí)隔三年，好“漢”歸來(lái)。
暌違三年的武漢馬拉松，終于在2023年4月15日鳴槍開(kāi)跑。2.6萬(wàn)名參賽選手沿著長(zhǎng)江兩岸，迎著春風(fēng)奔跑在這最美的人間四月天。江城武漢的體育熱情，終于在此刻得到了充分的釋放。
武漢與體育總是有解不開(kāi)的情結(jié)。兩座大滿(mǎn)貫得主李娜、“亞洲足球小姐”王霜、WTA年度最佳新人鄭欽文等都是從武漢起步，一步步走向世界體育的殿堂。
武漢也曾迎來(lái)了軍運(yùn)會(huì)和國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯等國(guó)際高水平賽事的落地，也創(chuàng)立了如漢馬和武網(wǎng)等全國(guó)知名的本土品牌賽事，在職業(yè)俱樂(lè)部上還擁有2022中超冠軍武漢三鎮(zhèn)、2022女超冠軍武漢車(chē)谷江大以及多次將王者榮耀頂級(jí)賽事冠軍收入囊中的eStar電競(jìng)俱樂(lè)部。
從以上的榮譽(yù)來(lái)看，體育儼然成為了武漢的城市名片之一。過(guò)去的三年說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短，這對(duì)于武漢體育的發(fā)展是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)遇。三年之后，武漢馬拉松的盛大重啟卻恰好提供了一個(gè)調(diào)整的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓全國(guó)人民重新認(rèn)識(shí)武漢這張?bào)w育名片。
漢馬助力武漢體育加速?gòu)?fù)蘇
的確，漢馬再次燃起了武漢乃至湖北的體育熱情。在過(guò)去的這個(gè)周末，據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有超過(guò)35場(chǎng)馬拉松舉辦，包括武漢馬拉松、岳陽(yáng)馬拉松、鄭開(kāi)馬拉松、上海半程馬拉松、北京半程馬拉松等等。
其中，最受關(guān)注的莫過(guò)于漢馬。這不僅是因?yàn)槲錆h馬拉松作為國(guó)內(nèi)頭部馬拉松賽事享譽(yù)全國(guó)，更是因?yàn)槲錆h這座英雄城市在過(guò)去三年為抗擊疫情所付出的貢獻(xiàn)，大家有目共睹。本次漢馬也在CCTV-5體育頻道進(jìn)行直播。
正是為了紀(jì)念過(guò)去三年武漢的付出，本次賽事組委會(huì)在參賽服也做出了特別的設(shè)計(jì)，為廣大跑友提供了好“漢”歸來(lái)的限量版參賽服。參賽服以紅色為主題，凸顯了武漢體育的澎湃激情，以及武漢市民重新迎回漢馬的振奮人心之情。
在對(duì)漢馬的營(yíng)銷(xiāo)上，主辦方也是“絞盡腦汁”，花費(fèi)了不少的心思，力求為參賽者打造優(yōu)質(zhì)的賽事體驗(yàn)。除了上述別具匠心的參賽服外，武漢打造了“漢馬美食周”活動(dòng)，聯(lián)合武漢特色美食店、百年老字號(hào)和網(wǎng)紅餐廳，在全市精選人氣美食，以熱干面、武昌魚(yú)、小龍蝦為媒，打造一場(chǎng)“舌尖上的馬拉松”。
在賽事獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)上，主辦方以楚國(guó)文物“虎座鳥(niǎo)架鼓”為靈感，將代表荊楚文化的鳳凰、黃鶴樓和長(zhǎng)江大橋等標(biāo)志性元素相融合，寓意鳳凰涅槃重生，武漢活力歸來(lái)。
漢馬的成功舉行，也預(yù)示著武漢的體育事業(yè)在三年后重回發(fā)展的快車(chē)道中。當(dāng)體育大生意回想起上一次武漢舉辦如此高規(guī)格的體育賽事，還應(yīng)該是2021LPL春季賽總決賽。同樣在2021年的春天，同樣是人間最美四月天，當(dāng)時(shí)LPL將春決落地武漢光谷網(wǎng)球中心，正是為了紀(jì)念武漢為抗擊疫情的付出和貢獻(xiàn)，以及向世界展示這座英雄城市的城市活力。（往期文章：RNG讓1追3逆襲重奪銀龍杯，2021 LPL春季賽江城圓滿(mǎn)落幕）
回首過(guò)去，可以發(fā)現(xiàn)每一段時(shí)期的體育賽事都對(duì)武漢這座城市產(chǎn)生了積極的正向推動(dòng)作用。2019年的世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，2021年的LPL春決，2023年的武漢馬拉松......武漢以高水平賽事為媒，不僅極大提升了武漢的城市曝光度，還顯著拉動(dòng)了湖北地區(qū)消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2019年武漢軍運(yùn)會(huì)
在體育大生意看來(lái)，經(jīng)歷三年的沉淀以后，2023武漢馬拉松的順利舉行，將為武漢體育產(chǎn)業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在今年下半年，大家將會(huì)看到更多高水平賽事落地江城。
首次舉辦體育消費(fèi)博覽會(huì)
武漢體育消費(fèi)周掀起全民熱潮
圍繞本次漢馬，武漢體育也進(jìn)行了全新的升級(jí)。時(shí)隔三年之后，武漢體育若僅是打造一個(gè)馬拉松賽事，遠(yuǎn)不足以發(fā)揮賽事的多維輻射作用。針對(duì)于此，2023武漢體育消費(fèi)周的概念應(yīng)運(yùn)而生。
2023武漢體育消費(fèi)周期間，武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)、武漢體育招商大會(huì)、體育與城市發(fā)展峰會(huì)、武漢馬拉松、發(fā)放武漢體育消費(fèi)券、兩江四岸體育消費(fèi)周燈光秀等六大亮點(diǎn)活動(dòng)相繼舉行。從配套活動(dòng)來(lái)看，武漢以武漢馬拉松為龍頭，圍繞體育消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行了深度挖潛，通過(guò)多元化的會(huì)議和展覽聚攏人氣，為提升體育消費(fèi)帶來(lái)更多著力點(diǎn)。
武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)精彩集錦
作為武漢體育消費(fèi)周的重頭戲，武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)總展出面積約35000平方米，設(shè)置了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、城市運(yùn)動(dòng)集市區(qū)、頭部企業(yè)展區(qū)、武漢馬拉松展區(qū)、專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)展區(qū)等五大主題展區(qū)，總共吸引了140多家企業(yè)參展。
武漢市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)雷利軍在武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)開(kāi)幕式上表示，武漢體育消費(fèi)周活動(dòng)聯(lián)動(dòng)2023武漢馬拉松賽事，借助賽事品牌影響力及人氣，引入特色產(chǎn)品資源，廣泛吸納體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育裝備器材等領(lǐng)域代表企業(yè)參與，與城市中心商圈互動(dòng)，采用線上線下相結(jié)合的方式，掀起全民體育消費(fèi)熱潮。
提到體育消費(fèi)，就不得不提到各省市近些年發(fā)放的體育消費(fèi)券了。毫無(wú)疑問(wèn)，發(fā)放體育消費(fèi)券在一定程度上提振了群眾進(jìn)行體育消費(fèi)的信心和意愿，對(duì)于短期激發(fā)體育消費(fèi)活力有著積極作用。據(jù)體育大生意了解，武漢在2022年發(fā)放體育消費(fèi)券2600萬(wàn)元，直接拉動(dòng)了上億元的消費(fèi)。由此可見(jiàn)，武漢積極鼓勵(lì)群眾進(jìn)行體育消費(fèi)的潛力與價(jià)值。
而在今年，武漢市體育局繼續(xù)發(fā)揮體育消費(fèi)券對(duì)于體育消費(fèi)的促進(jìn)作用。在4月13日-5月7日期間，武漢分批次在全市發(fā)放價(jià)值1000萬(wàn)元的體育消費(fèi)券。體育大生意也感受到了武漢市民在體育消費(fèi)方面的熱情，4月13日-4月16日期間的消費(fèi)券都是“秒領(lǐng)光”的狀態(tài)。
武漢三鎮(zhèn)新賽季首個(gè)主場(chǎng)迎來(lái)廣大球迷
在體育大生意看來(lái)，武漢體育消費(fèi)券的發(fā)放營(yíng)造了良好的體育消費(fèi)氛圍，通過(guò)體育消費(fèi)券激發(fā)體育消費(fèi)活力，全面帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，覆蓋了體育用品、體育培訓(xùn)以及體育鍛煉等體育消費(fèi)常見(jiàn)的類(lèi)別，為武漢市民的體育消費(fèi)提供了便利。
首屆武漢體育招商大會(huì)簽約總額142.69億
作為本次武漢體育消費(fèi)周的配套活動(dòng)，體育與城市發(fā)展峰會(huì)以及武漢體育招商大會(huì)同樣令行業(yè)關(guān)注。
4月14日下午，“體育，城市發(fā)展新動(dòng)能——2023?武漢體育與城市發(fā)展峰會(huì)”在武漢廣播電視臺(tái)舉行。國(guó)內(nèi)著名學(xué)者、專(zhuān)家、企業(yè)家、媒體等各界專(zhuān)家齊聚江城，就體育賽事、體育消費(fèi)與城市發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了分享和討論，共同探討新時(shí)期武漢體育與城市發(fā)展新路徑，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，展望新時(shí)期體育與城市發(fā)展藍(lán)圖。
武漢市體育局局長(zhǎng)雷利軍在會(huì)上致歡迎詞。據(jù)介紹，近幾年，武漢體育大步前行，后勁十足，正在奔?jí)袈飞细吒杳瓦M(jìn)。全民健身運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)；競(jìng)技體育人才層出不窮，書(shū)寫(xiě)下“一城雙冠”新紀(jì)錄；體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年發(fā)放體育消費(fèi)券2600萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)上億；大型賽事活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。
“體育蓬勃發(fā)展、繁榮興旺，是每一位武漢體育人的愿望與夢(mèng)想。”雷利軍表示，峰會(huì)是立足新發(fā)展階段、踐行新發(fā)展理念，著眼體育高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)國(guó)家中心城市建設(shè)的一次創(chuàng)新探索，也是我們加強(qiáng)深度學(xué)習(xí)交流、加深相互影響促進(jìn)的一次積極嘗試。希望通過(guò)本次峰會(huì)，深入探索體育行業(yè)各領(lǐng)域的交流與合作方式，“以期進(jìn)一步明確武漢體育發(fā)展方向，創(chuàng)新構(gòu)建符合武漢市情的體育發(fā)展模式和路徑”。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉和新浪體育前總經(jīng)理魏江雷分別從體育消費(fèi)以及體育賽事的角度切入發(fā)表主旨演講。“雙奧”高級(jí)記者汪涌、體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)、知行健身創(chuàng)始人劉甜甜以及武漢文旅集團(tuán)副總經(jīng)理胡志軍則圍繞“體育消費(fèi)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的主題展開(kāi)思想碰撞。
嘉賓左至右：武漢廣播影視傳媒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 蔣紅瑤、新浪體育前總經(jīng)理 魏江雷、體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)、新華社“雙奧”高級(jí)記者 汪涌、武漢市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng) 雷利軍、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任 王雪莉、知行健身創(chuàng)始人 劉甜甜、武漢文旅集團(tuán)副總經(jīng)理 胡志軍
值得一提的是，體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)受邀出席本次峰會(huì)并參加了圓桌論壇環(huán)節(jié)。張玉強(qiáng)為家鄉(xiāng)武漢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，從“中超版權(quán)80億”出發(fā)談到國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)過(guò)去8年職業(yè)化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的曲折進(jìn)程，從疫情3年國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)、營(yíng)地等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)式增長(zhǎng)出發(fā)，介紹了體育行業(yè)最紅火的“大生意”。
張玉強(qiáng)認(rèn)為，武漢體育要取得大發(fā)展，更快捷的方式是將體育辦賽與城市文化、旅游業(yè)態(tài)融合，譬如與黃鶴樓、東湖磨山風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)江大橋等景點(diǎn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在這些地標(biāo)舉辦精彩的體育比賽，吸引更多泛體育人群，利用文體旅的一體化服務(wù)搭建更多消費(fèi)場(chǎng)景，為城市體育消費(fèi)賦能。
體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)（左三）
出席圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)
武漢市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)雷利軍在本次峰會(huì)上表示，希望通過(guò)本次峰會(huì)深入探索體育行業(yè)各領(lǐng)域的交流與合作方式，以期進(jìn)一步明確武漢體育發(fā)展方向，創(chuàng)新構(gòu)建符合武漢市情的體育發(fā)展模式和路徑。
4月15日上午，武漢體育招商大會(huì)在武漢會(huì)議中心舉行。值得注意的是，這是武漢首次舉辦體育招商大會(huì)，大會(huì)旨在搭建武漢優(yōu)秀體育企業(yè)及體育高科技產(chǎn)品的展示平臺(tái)，打造武漢地區(qū)重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的招商平臺(tái)和體育領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)信息交流平臺(tái)。
在本次大會(huì)上，推介的重點(diǎn)賽事包括武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽和世界斯諾克錦標(biāo)賽等一眾高水平賽事，引起了社會(huì)各界熱烈關(guān)注。據(jù)體育大生意了解，武漢體育招商大會(huì)共簽約43個(gè)項(xiàng)目，簽約投資總額達(dá)142.69億元，簽約項(xiàng)目主要涵蓋體育場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、體育賽事、體育科技研發(fā)等類(lèi)型。
通過(guò)本次武漢體育消費(fèi)周，體育大生意看到了武漢在體育產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新與活力。一方面，武漢圍繞武漢馬拉松對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行了全面升級(jí)。武漢馬拉松本就是武漢的城市名片之一，而進(jìn)行了升級(jí)后的武漢體育消費(fèi)周又將推動(dòng)武漢體育實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，帶動(dòng)武漢體育消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
另一方面，作為配套活動(dòng)的體育與城市發(fā)展峰會(huì)為武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更宏觀的發(fā)展視野，政府、行業(yè)以及學(xué)術(shù)等多位不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者從不同視角為推動(dòng)武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議。而武漢體育招商大會(huì)則是直接邀請(qǐng)全球體育企業(yè)來(lái)漢投資，發(fā)掘武漢體育產(chǎn)業(yè)的廣闊商機(jī)，推進(jìn)新時(shí)代武漢體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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