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10月18日-20日,剛完成“潮生活·夜城陽”第二季煥新的呂家莊夜市攜一場城陽非遺美食的快閃,再次刷新大眾對“青島夜市天花板”的認知:作為青島的老牌夜市,呂家莊夜市率先向“潮”而生,以“潮游大城陽夜味呂家莊”為主旨,通過藝術(shù)賦能,2023年完成了煙火氣與文藝范兒并舉的“初印象”升級,在一個月內(nèi)取得了六登央視的矚目成績;2024年,再次煥新的呂家莊夜市通過“擴容”、氛圍營造,讓呂家莊的“夜IP”再創(chuàng)新高——入口的霓虹燈墻亮了、南部上空新增了巨型“金絲帶”燈、南部區(qū)域新增了“不其(fuji)樂園”,內(nèi)設(shè)不其(fuji)熱狗、不其(fuji)咖啡、山川湖海啤酒烤肉,夜市內(nèi)近20條道路街巷被系統(tǒng)命名也安裝上了指示牌……這個擁有16年歷史、日均客流量3.2萬人次的青島網(wǎng)紅夜市,又因一場藝術(shù)感十足的更新,夯實了它在煙火江湖中的地位,同時從“空間”和“時間”的維度上擁有了更多的發(fā)展可能。

藝術(shù)賦能

助力呂家莊夜市IP突圍

從2023呂家莊煥新第一季,再到此次煥新,藝術(shù)一直是呂家莊夜市從煙火賽道突圍的重要支點——

在2023年呂家莊夜市的煥新中,無論是視覺傳達系統(tǒng)的建立,還是IP形象的提煉、專有Mini博物館和戶外3D短片的打造,無不是以文化創(chuàng)意為驅(qū)動,將藝術(shù)、設(shè)計與地域文化緊密結(jié)合,強化和細化大眾對呂家莊夜市“文藝”“潮流”“時尚”、熱氣騰騰的人間煙火氣印象。

在2024煥新中,“藝術(shù)”仍舊是呂家莊夜市提升的核心手段:通過邀請專業(yè)設(shè)計師于不其(fuji)巷上空打造巨型“金絲帶”,在滿足照明需求的同時,將整個夜市潮流、時尚、藝術(shù)的氣息貫穿在一起;在夜市入口打造霓虹燈墻,將設(shè)計、城市景觀完美結(jié)合,打造呂家莊夜市專屬的城市文化景觀……藝術(shù),成為呂家莊夜市的最強有力注腳。

如果說2023年的煥新是以藝術(shù)為手段,強化了呂家莊夜市的第一印象,那2024煥新則是基于之前取得的成果,積極面對夜市空間發(fā)展受限的難題,在充分兼顧發(fā)展的實際需求之后,對呂家莊夜市IP升級的一次深耕細作。通過“擴容”、燈光亮化提升、內(nèi)部道路的規(guī)范化命名與指引,從細節(jié)和品質(zhì)上,提升呂家莊夜市的IP形象——在系統(tǒng)、規(guī)范化的視覺呈現(xiàn)下,煙火氣與文藝范兒在此有條不紊地結(jié)合,打造了集“食、游、購、娛、親子、社交”等為一體的消費新場景,在點亮城市夜經(jīng)濟、增加居民福利、滿足消費者需求的同時,增強城市的活力與經(jīng)濟文化的發(fā)展。

潮流與文化并重

呂家莊夜市的內(nèi)外兼修

呂家莊夜市的不斷突圍亦是一場內(nèi)外兼修的過程,在潮食、潮物、潮技術(shù)的外殼之下,承載著夜市文化、價值輸出的重任——

通過打造親民化、卡通化的呂書記IP形象和設(shè)立“老書記甄選”評選,拉近和消費者之間的距離,也傳遞出呂家莊夜市“以人為本誠信經(jīng)營”的決心和理念;

在呂家莊Mini博物館中,一步一歷史,不僅講述著呂家莊的淵源過往,還記錄著人間煙火里的“呂家莊眾生相”,這些于平凡生活中努力奮斗的一個個個體正是組成我們社會的重要元素,正是中華民族樂觀、勤奮、積極向上的精神面貌的縮影;

通過整合“舌尖上的城陽”非遺美食資源,展示青島城陽區(qū)深厚的“食文化”底蘊,也凸顯了在呂家莊夜市在IP打造中對多元地域文化的深度整合與轉(zhuǎn)化;

根據(jù)活動主題,定期推出的戶外裸眼3D短片,用生動的視覺體驗、潮流的展現(xiàn)技術(shù)演繹了呂家莊夜市的煙火日常,帶來一場視覺藝術(shù)的盛宴;

2024煥新中,將城陽的歷史文化和當下的發(fā)展需求相結(jié)合,打造“不其(fuji)巷”“不其(fuji)樂園”,并將“城”“陽”與“祺”“崇”“德”“仁義禮智信”等寓意結(jié)合,南北由不其(fuji)巷、仁城巷、義城巷三巷,東西由祺陽、崇陽、德陽、仁陽、義陽、禮陽、智陽、信陽八胡同將夜市坐標重塑……

文化和藝術(shù)正沉淀為呂家莊夜市的品牌資產(chǎn),使其意義不僅僅局限于舌尖,而是擁有了歷史的厚度、人文的關(guān)懷。通過藝術(shù)賦能,潮食、潮物、潮生活與地域歷史文化和人文關(guān)懷相結(jié)合,呂家莊夜市打造了潮流與文化并重的文旅新消費、新場景、新體驗,以此賦能城市更新,進一步擦亮“潮生活夜城陽”時尚名片。

十年創(chuàng)“夜”史

城陽的通關(guān)訣竅

呂家莊夜市有著激蕩人心的創(chuàng)“夜”史。2008年剛創(chuàng)立時,它只是流動小商販的小據(jù)點,如今發(fā)展成為青島時尚夜經(jīng)濟“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”,呂家莊夜市的崛起,與城陽區(qū)人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、新消費主流群體的變化密不可分:第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,城陽區(qū)人口增幅為50.52%,位列青島第一。同時,年輕人增幅居青島第一,15歲至59歲的勞動力人口占比達到68.52%,其中,Z世代的消費占比40%以上,已經(jīng)成為潮流消費的主力,“體驗式、參與式、社群式”和“個性化、儀式感、品質(zhì)型”的消費取向和特征更為明顯。

年輕的群體,自然需要年輕的故事與場景。呂家莊夜市與時俱進的煥新,就是根據(jù)消費者的需求,將年輕人對舌尖、故事、場景的各種需求串聯(lián)在了同一條主軸線上,使“夜經(jīng)濟”的意義不止于滿足吃喝,還在于建設(shè)可玩、可逛、可生活、可享受的社交空間。

呂家莊夜市頻繁“出圈”的背后,是青島城陽區(qū)歷經(jīng)多年傾力打造青島“夜經(jīng)濟”新地標的成功寫照,在炙熱的煙火氣里,藏著安居樂業(yè)的財富密碼和擴內(nèi)需、促銷費的引擎動力。

夜經(jīng)濟的發(fā)展是城市活力的直觀注腳。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》,指出要堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育完整內(nèi)需體系。在2023青島召開的市委經(jīng)濟工作會議中指出,要著力挖掘內(nèi)需潛力,做強經(jīng)濟增長引擎。實施消費擴容升級行動,把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置……在“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單中,城陽區(qū)排名全國第七位,居山東省第一位,展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭——夜經(jīng)濟已然成為推動經(jīng)濟增長新的活力因子。

因此,呂家莊夜市煥新的意義,不只局限于“點亮”的定義,更在于背后持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和持續(xù)釋放的消費潛力:700余攤位,實現(xiàn)3000余人就業(yè),在呂家莊夜市升騰的煙火中,不僅承載著無數(shù)人的現(xiàn)實生計和美好期許,也牽動著文旅夜經(jīng)濟的發(fā)展。呂家莊夜市的不斷煥新升級,正是城陽區(qū)利用文化藝術(shù)賦能夜經(jīng)濟的一個縮影。如今,以呂家莊夜市作為“窗口”,城陽區(qū)正不斷結(jié)合自身特色,堅持不懈優(yōu)化營商環(huán)境,用文化藝術(shù)不斷賦能城市更新,使之成為推動城陽經(jīng)濟和傳播文化的閃亮名片,“灣區(qū)都市·活力城陽”的面貌已清晰呈現(xiàn)。