鄉村振興,產業為先,品牌為要。
品牌化是農業現代化的重要標志,是糧食供給側改革的重要抓手,也是實施鄉村振興戰略的重要途徑和驅動力。如今,品牌農業已經漸入人心。
(資料圖片僅供參考)
5月10日,以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的“2023世界品牌莫干山大會”吉林糧食品牌推介會上,糧食品牌成為論壇的高頻詞。推介會上,與會嘉賓通過分享糧食品牌建設案例,圍繞吉林糧食品牌發展進行深度研討和重點推介。
做優農產品品牌 不斷探索吉林糧食產業“新糧道”
吉林省地處世界著名“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”,生態環境優越,氣候條件適宜,出產的大米和鮮食玉米品性自然、品質上乘。
2023年是吉林省糧食品牌創建的第十年。吉林省2013年出臺《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》,正式啟動全省糧食品牌建設工作,把得天獨厚的糧食資源優勢和品質優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢。
十年來,吉林省緊緊圍繞“品牌做響,品質做優,農民增收,企業增效”的目標,大力實施創品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道“五個一”工程,著力推進“好米變名米”“名米賣好價”系列舉措,不斷探索促進吉林糧食產業經濟高質量發展的“新糧道”。
經過十年來的不懈努力和創新實踐,“吉林大米”成為了吉林農業的“白金名片”。對此,吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員張長城表示,吉林省以省域為名推出“吉林大米”公共品牌,融合省內優質區域品牌、重點企業品牌、特色產品品牌,通過政府搭平臺,協會嚴把關,企業唱主角,上下聯動,協同發力推進。
“品牌化是農業現代化的重要標志,是糧食供給側改革的重要抓手,也是實施鄉村振興戰略的重要途徑和驅動力。”新華網首席營銷官徐明偉表示,“十四五”時期,我國農業品牌迎來重要的轉型升級窗口期,著力培育打造一批精品農業品牌,建立健全農業品牌促進和扶持機制,講好中國農業品牌故事,將成為提升農業質量效益和競爭力的必由之路。
2020年,吉林省印發了《關于加強鮮食玉米品牌建設加快鮮食玉米產業發展的實施意見》,標志著繼吉林大米品牌之后,全面啟動鮮食玉米品牌建設,打造吉林農業的“黃金名片”。目前已先后涌現出一大批產業化龍頭企業,產品銷往國內30個省份,并遠銷16個國家和地區。
中國糧食行業協會總工程師趙奕認為,加強糧食品牌建設,是糧食行業貫徹新發展理念、構建新發展格局的題中應有之意,是滿足人民群眾對綠色優質糧油產品需求的重要途徑。
提振發展新動能 構建“核心品牌+區域品牌+企業品牌”新格局
近年來,吉林省通過實施“吉字號”農業品牌建設工程,持續打造以吉林大米為引領的吉林糧食品牌,取得階段性成果,“吉林大米”和“吉林鮮食玉米”的品牌知名度、美譽度逐年提升,產品的影響力和市場競爭力顯著增強,促進鄉村產業振興的同時,也積極帶動了農民增收致富。
“當前,吉林省以企業為核心,通過品牌建設,優化糧食的產品和產業結構,把資源優勢轉化為經濟發展優勢,不斷推進糧食產業提質增效。”張長城進一步表示,目前,“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌影響力提升勢頭強勁,先后入選“新華社民族品牌工程”,成為企業增效、質量提升、銷量增長和產業發展的重要引擎。
數據統計顯示,與2013年相比,吉林省大米企業自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝,優良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業產值由140億元增加到260億元,效益由全行業虧損提升到近兩年穩定在6億元以上。吉林鮮食玉米品牌建設三年來,產值由16億元增加到近40億元,增長1.5倍。
在談到農產品如何做到品牌化經營時,舒蘭市委副書記王新玉說,“舒蘭市地處國家黑土地資源保護重點區,土壤滲透性好、養分高、肥力強。近年來,舒蘭市以創建全國農業現代化示范高地為抓手,堅持質量興農、綠色興農,不斷加快推進稻米產業全鏈化、高端化、馳名化。”
“隨著生產方式和消費模式的升級,提振糧食產業高質量發展新的動能。”張長城說,吉林省將著力構建吉林大米與吉林鮮食玉米的“核心品牌+區域品牌+企業品牌”新格局,把吉林糧食品牌的“雙金”名片擦得更亮、叫得更響。
張長城還表示,吉林大米力爭到2030年成為行業領軍品牌,并帶動旗下5個以上區域品牌成為國內高端農業品牌;全省中高端大米銷量達到50億斤,占總銷量比例超過50%,企業自有水稻種植基地增加到600萬畝,帶動當地水稻平均收購價提高10%以上。
十年創牌路,整裝再出發。
未來,吉林省將繼續以保障國家糧食安全為己任,全面助力鄉村振興,繼續以更高的標準加強吉林糧食品牌建設,全面推進農業高質量發展,讓吉林糧食在品牌發展的道路上轉型升級,提質增效,行穩致遠。
(松花江網編輯 徐濤)
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