4月8日，“名酒復興·重塑經典”洋河名酒價值論壇暨新品發布會在成都舉辦。洋河遍邀協會領導、行業專家、名商大商，共話名酒價值，探尋復興路徑。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東在會上發表題為《多維度賦能立體化復興，將傳統名酒持續打造成國潮經典和國民精品》的主題演講。

在他看來，名酒既是行業的“活化石”，更是行業的“常青樹”，既是“品質的引領者、工藝的堅守者、文化的傳承者”，更是“創新的推動者、改革的先行者、情懷的擔當者”，始終走在行業發展的最前列、市場消費的最前沿。

(資料圖片)

而名酒之所以能夠長盛不衰，是因為在“技藝、精神、文化”上，粹煉出了與眾不同的三重境界，并積累了后勁十足的三大動力。

第一重境界是技藝的傳承與開創，讓名酒具有最可貴的生命力；第二重境界是精神的堅守與接力，讓名酒具有最活躍的創造力；第三重境界是文化的延續與發展，讓名酒具有最本質的競爭力。

名酒是傳統文化的承載者、中華文化的傳承者以及時代文化的書寫者，積極弘揚中國白酒釀造技藝、保護中國白酒歷史遺產、踐行中國白酒的活態傳承，可以寫好酒史、念好酒詩、唱好酒歌，始終與時代同呼吸，與民族同發展，用產業力量引領時代潮流，用產業文化引領時代風尚。

在名酒的蓬勃發展過程中，洋河以極致綿柔引領消費潮流，在傳承中創新、在創新中發展，成為中國名酒的旗幟和標桿。

洋河名酒，名在根深、名在譽廣、名在內涵。

近幾年，洋河聚焦名酒復興的價值路徑，堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，發揮龍頭企業的引領示范作用，與名商聚勢而動，為名酒聚夢而行，以“一頂雙梁六支柱”，找準戰略機遇點，抓住營銷關鍵點，明確未來發力點，在創新實踐中打響名酒復興戰。

張聯東表示，在名酒復興的時代號角中，名酒發展將迎來三大機遇：

一是消費的機遇在名酒，名酒是行業和消費群體的雙向奔赴。名酒源于品質信任，興于價值認同，更勝于性價比之高。

二是產業的機遇在名酒，名酒是企業和產業規律的同頻共振。行業發展看龍頭，在行業不斷向名酒集中、向頭部集中的新周期內，名酒始終是“酒業競合的利器，產業整合的推手，價值融合的表率”。

三是文化的機遇在名酒，名酒是夢想和美好時代的交相輝映。近幾年，“文化驅動”的名酒消費迎來復興之潮，名酒特有的歷史文化底蘊，是名酒復興的根本，民族文化自信的覺醒，是名酒復興的引擎。

對此，他提出名酒要做到以下四點：

首先，要爭當國民新消費的旗手。推動名酒復興，就是要爭當新消費的旗手，引領新消費的趨勢，創新多樣化消費形式，培育多層次消費熱點，努力打造出一批有特色、有情懷、有流量的新型消費場景，時刻把握消費市場的發展脈搏。

其次，要爭做國貨新體驗的標桿。推動名酒復興，更要發揮創新力、創造力、創領力，創新白酒使用新場景，創造白酒飲用新體驗，創領白酒發展新航道，切實滿足消費者從基礎功能的需求到精神層面的需求。

再次，要爭創國際新品牌的典范。推動名酒復興，既要接軌國際人文藝術，在融合中豐富產品內涵、推動產品創新；又要擁抱國際先鋒時尚，汲取新銳力量，創新品牌體驗；還要學習國際創新理念，前瞻消費趨勢，引領生活方式。

最后，要爭為國潮新文化的先鋒。推動名酒復興，要有跨界思維、破圈意識，聚力“四創”讓名酒“潮”起來，讓名酒“美”起來，讓名酒“智”起來，讓名酒“鏈”起來。

名酒復興就是讓名酒煥發新光彩、激發新潛力，讓經典再造新價值、創造新商機。當下，洋河名酒深挖“老天藍”和“敦煌”品牌文化內涵，升“顏值”，增“價值”，以飛天之姿再次翩然歸來。

張聯東表示，中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企、酒商以及廣大消費者共同價值認同的復興。

張聯東不止一次提出，“對待經銷商，要打造創業共同體、致富共同體、事業共同體、生命共同體，把經銷商當成洋河自己的團隊進行管理、服務和培訓。”并且還提出要和經銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”。

會上，張聯東再次強調，這不是口號，而是實實際際的行動，洋河將永遠堅定不移地和廣大經銷商站在一起，永遠做廣大經銷商最堅強的后盾。

站在名酒再出發的新起點上，洋河股份愿與廣大酒業同仁一道，扛起名酒復興大旗，發揚中國名酒精神，開啟名酒復興新篇。

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責任編輯：Rex_09