新華財經杭州5月12日電（王虎云、劉之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。大康控股集團有限公司副總經理王澤坤在大會演播室接受新華財經專訪時表示，中國品牌在產品、渠道、傳播等方面實施標準化的全球化戰略，同時根據不同市場開展深度本地化運營，在激烈的國際市場競爭中脫穎而出。
圖為大康控股集團有限公司副總經理王澤坤（左）接受新華財經記者專訪
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近年來，國潮之風席卷各行各業，多個老字號品牌煥發新生機，在倡導新型消費理念、展示文化自信等方面發揮著重要作用。
王澤坤認為，出現這一現象的原因有兩個方面：一方面，新一代年輕人愛國情懷越來越強烈，開始欣賞傳統文化、國潮品牌，民族自豪感和文化自信心不斷增強，對國貨的認可不斷提升；另一方面，國潮滿足了消費者的文化需求，為消費者帶來了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿足。
品牌是贏得世界市場的重要資源，如今越來越多的中國企業、中國品牌“出海”，中國品牌越來越被海外消費者接受和認可。在王澤坤看來，這離不開加強產品本土化、建立穩定渠道、服務當地市場等因素。
“我們加強產品本土化，根據不同國家和地區的文化習俗和消費者偏好，對產品進行本土化設計和改進。”他說，品牌背后是支撐品牌的產品。在產品被更多人所認可之后，品牌的影響力自然提升。
此外，他表示，中國品牌通過國際化的品牌推廣和傳播，不斷提高全球知名度；開拓當地銷售渠道和分銷網絡，建立覆蓋全球的穩定渠道系統；派駐當地團隊深入了解不同市場的運營環境和消費者需求,針對性地調整市場策略；積極參與一些國際化賽事等活動，提高品牌的全球知名度；與國際品牌進行合作或聯名，借助聯名品牌已有的知名度和影響力，進一步增加品牌在全球的認知和美譽度。
“中國品牌在產品、渠道、傳播等方面實施標準化的全球化戰略，同時根據不同市場開展深度本地化運營，還投入大量時間和資源，最終在激烈的國際市場競爭中脫穎而出。”王澤坤說。
大康控股集團有限公司作為家具供應商，近年來積極推進品牌建設。知名度的提升，也成為該公司發展的動力。王澤坤認為，在推進品牌升級、提升品牌價值等方面，大康還需補齊五個方面的短板。
第一，做好品牌定位。面向社會消費群體，做同一個母品牌，以及不同子品牌的定位與推廣，增強企業品牌的生命力和風險化解能力。
第二，突出企業品牌特色，堅持品牌創新。隨著企業經營狀況和消費者需求的變化，品牌形象也要不斷創新，適應消費者的心理變化，才會讓品牌永葆活力。
第三，重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，把握住公眾心理，才會讓公眾對品牌有一定的信任度和忠誠度。
第四，加強品牌文化建設。發展企業品牌必須重視品牌文化建設，具有文化內涵才會走得更遠更久。
第五，從資金、資源、人才等方面增加支持力度、補齊短板，運用新材料、新工藝打造出好產品，不斷推動產品迭代升級，通過科技創新滿足更多消費者的需求，讓品牌升級的動能更加充沛。
據了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。大會以“對話世界? 共創美好”為主題，是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。
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責任編輯：Rex_12
