在消費回暖整體承壓情況下，“618”促銷季被寄予激活市場的厚望，也成為觀察消費新需求和新趨勢的重要窗口。

近日，21世紀經濟報道推出消費者調研問卷，最終獲得超過500份有效問卷。

根據調查結果，超過一半的受訪者年齡集中在25—35之間。其中，26.32%的受訪者年齡在31—35歲，25.31%的受訪者年齡在25—30歲，年輕群體成為消費的中堅力量。

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在消費群體中，女性以69.92%的比例占據多數。

值得注意的是，在受訪者中，58.65%的人平均月收入在10000元以上，15.29%的人在3000元以下。

對于平時是否關注618這種網絡購物促銷節日，36.09%的受訪者表示一般，35.59%的受訪者表示比較關注。

對于各大平臺在618期間所做的大力宣傳，58.9%的受訪者表示，感覺折扣力度很誘人，應該會看看。也有10.53%的受訪者非常期待，并表示一定參與。在具體的促銷方式面前，43.03%的消費者表示最喜歡的還是直接打折。

在受訪者中，當被問及618期間消費的主要原因時，46.59%的消費者表示確實有需要，另外有40.49%的消費者更看重價格，他們認為現在價格便宜，所購物品即使現在用不到，日后也會用到。

在平臺的選擇上，淘寶、京東、拼多多排在受訪者使用的前三名。39.16%的受訪者表示618期間主要用淘寶進行消費，29.01%的受訪者表示主要在京東平臺消費，14.11%的受訪者用拼多多。

在購買的物品上，除了服飾以21.73%的絕對優勢占據榜一外，健康類產品、數碼產品、零食預制菜、家居裝飾和家具、酒水飲料、嬰童用品、寵物用品分別以11.47%、11.17%、6.7%、7.72%、8.12%、6.19%、6.5%的較為平均的比例占據購買物品清單。

當產生購買意愿后，54.18%的受訪者表示購買者好評會推動自己產生購買行為，另外有27.53%的受訪者表示預熱、預售等緊迫時間感會促使自己消費。

在受訪者中，75.94%的人表示618期間的商品比平時便宜一點點，23.31%的受訪者透露自己的消費在101—500元之間，另有22.56%的受訪者消費在501—1000元之間，21.3%的受訪者的花費在1000—5000元。

京東和淘系都稱今年是“史上投入最大”的618，與去年相比，36.84%的受訪者表示消費金額基本不變，有17.54%的受訪者表示有小幅增加。34.34%的受訪者表示對此次618購物整體有點滿意，54.14%的受訪者表示對此次618購物整體滿意度為一般。

直播購物已經成為了很多人的消費習慣，在受訪者中，44.78%的人表示更傾向于關注網紅直播間，另有41.79的人表示更傾向于官方旗艦店直播間。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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責任編輯：Rex_20