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(資料圖片)
“民樂也瘋狂”“朱鐵雄”等IP的走紅并不偶然。一直以來，提起“傳統的”，刻板印象總會冠之以“老了、土了、過氣了”的定義。而當下有越來越多帶著自信與創意的新派青年，嘗試著用全新理念詮釋中華優秀傳統文化的精神內核。2022年6月的《抖音非遺數據報告》顯示，在其平臺的非遺創作者中，“80后”“90后”占比逾6成，“00后”購買非遺類產品成交額同比增幅最高，達到959%。
一張張年輕的面孔，身著古風服飾，運用二胡、琵琶、嗩吶、竹笛等中國民族樂器，創新演奏《離騷》《稻香》《萬疆》《獅子山下》等耳熟能詳的音樂曲目，近日，由成都市本土創新孵化的短視頻IP“民樂也瘋狂”，通過一個個顛覆傳統場景的民樂作品火爆出圈，全網播放量超過2億次，傳統民樂的魅力在短視頻傳播中迅速帶來聚焦。
“Z世代”正自信走在臺前，讓國潮真正“潮起來”。
敢創新，有態度
作為傳統文化與互聯網結合創新孵化的短視頻 IP，“民樂也瘋狂”以“Z世代”為主要創作群體、目標受眾，面向高校、社會招募、組織民樂樂手，以“民樂藝術+城市文化”的形式，在城市文化場景演奏，創作生產符合互聯網傳播規律的音樂短視頻，把傳統民樂玩出了新花樣。
“最初，團隊就想做年輕人喜愛的東西，讓民樂在傳承的基礎上還能玩出年輕人的新態度。”“民樂也瘋狂”IP孵化總監李昊研曾表示。
創新之一就是顛覆民樂傳統演奏場景。傳統民樂常常出現在戲院、劇院等內置場景中。而他們選擇將民樂放置到全國各地開放的城市文化場景，主動走到年輕人眼前。帶著攝制組和樂手上樓頂、爬長城，嘗試在百米樓頂停機坪上演奏民樂，嘗試在萬里長城彈奏古箏，并讓樂手或著古裝、或穿西裝，交匯中西音樂文化，提升視聽體驗。
雖然分屬于不同領域，29歲的朱鐵雄卻也在以同樣的思路做著這方面的努力。以中華傳統文化為基礎，通過年輕人喜歡的“特效變裝+國風元素+英雄劇情”形式呈現，以此發揮弘揚傳承作用并喚醒青年群體的文化保護意識。朝著這個方向，他和團隊在不到兩年的時間，僅用25條短視頻，便攬獲超過1600萬粉絲的喜愛，在國潮熱中迅速凸顯出來。
齊天大圣是朱鐵雄賬號更新的第一條短視頻，也是他成為國風新青年的起點，一經發布便獲得網友百余萬點贊。過程中的一件小事，也更加堅定了朱鐵雄的創作決心。
原來，在拍攝齊天大圣時，扮演弟弟的小演員需要配合變裝特效，但看到孫悟空出現的驚喜表情始終無法完成，直到當工作人員用奧特曼加以引導，才順利完成拍攝。這讓朱鐵雄的內心很唏噓。他深深感到，幾千年的中華文化沉淀了太多中國式的超級英雄，只不過很少被流行化、進入現代生活，“每次看漫威英雄，都覺得好燃，為什么人家有，我們沒有？”
換個角度看傳統
善良的漁家女、帶領人們擺脫貧困的媽祖，還有降妖除魔的孫悟空……朱鐵雄出生于福建一個媽祖文化盛行的海島，村里戲臺上每周的劇團演出，讓他對文化的向往深埋于心。學習武術、參加各種藝術社團、到電視臺實習、進入自媒體工作，則為他通過視頻表達自己對藝術和生活的理解奠定了堅實基礎。
此前，朱鐵雄也曾在閑暇之余通過變裝特效發布創意視頻，并有了幾百萬粉絲量，但由于內容不成體系，受關注度在逐漸降低。他和搭檔開始深入地文本分析，發現古風、變裝以及涉及到中華傳統文化的視頻較受歡迎，于是啟動以“朱鐵雄”為名的新賬號，隨之爆火短視頻領域。在朱鐵雄的視頻里，不僅有趙子龍、哪吒、關羽和二郎神，還有皮影、木雕、變臉和舞獅等傳統技藝，他們試圖向大眾傳遞一種理念：傳統文化不僅很美，還能像動漫一樣熱血，更需要代代傳承。
畢業于四川音樂學院、現就職于成都民族樂團的張彤彤，曾在平凡人演唱會之“民樂也瘋狂”專場，與其搭檔運用二胡與中胡演繹流行于二次元群體的《神經病之歌》，他們沒有循規蹈矩地按照傳統演奏技法來演奏，而是讓這門古老樂器變得狂野，兩把胡琴隨著一段段音符的堆疊，仿佛活靈活現的兩個人物帶著情緒在斗嘴一般，極富樂趣。如此創新的展示，讓觀者對二胡的韻律耳目一新。
“別人提到二胡就只想到《二泉映月》、《賽馬》，我覺得很遺憾，其實二胡有很多好聽的曲目。”作為90后“民樂人”，張彤彤也一直在民樂領域探索著新的形式，“我想通過演奏更多讓人眼前一亮的作品，讓大家認識二胡的‘新’，讓古老的樂器閃爍出現代光芒。”
引領國潮新風尚
堅持用民族樂器弘揚傳統文化，注重挖掘歷史文化名城的地域特點，在服飾和編曲上掀起國風熱潮……“民樂也瘋狂”短視頻IP在團隊策劃下，不局限于曲目類別，不僅將民族樂器與影視曲目、流行歌曲、搖滾、電音等音樂元素結合起來，還積極融入動漫、手游等二次元文化，刷新了國內外網友對中國民樂的認知，受到諸多追捧和贊譽。
有業內人士認為，他們以“Z世代”網生少年為組合，積極傳承民樂歷史文化內涵，嫻熟駕馭中國民族樂器，另辟蹊徑地向世界展示了中華優秀傳統文化之美，同時也展示了中國青年人獨立、自信的精神面貌。
“民樂也瘋狂”憑借青年視角憶屈原祝安康的作品《離騷》、在成都洛帶古鎮客家土樓演奏具有中國傳統佳節喜慶氛圍的《囍》等作品迅速出圈，他們已經吸引了一大批網絡平臺上穩定的關注群體，甚至會在以往作品的評論區下“蹲守”催更，“傳統文化被年輕人玩出了新花樣，讓大家不由自主地想參與進去。”有網友這樣評論。
“越是民族的，就越是世界的。”朱鐵雄正在和一群年輕人，用對傳統文化的熱情，打動另一群年輕人。在“更新速度約等于賬號壽命”的短視頻行業，近一個月推出一條新作的頻率讓賬號“朱鐵雄”成了“異類”，但追求“觸動”的內容和精良制作卻使他們在不到一年多時間里積累了近1700萬粉絲。
“時代的風吹到我所熱愛堅持的事情上。”朱鐵雄深信人們對傳統文化的感情是根植在心里的，而他和團隊以“中國式的熱血和浪漫”為方向，就是要把這些情感激發出來。
工人日報-中工網記者 李娜
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