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旅游一業興，市場百業旺。努力提供更加豐富、更加優質的旅游產品和服務，才能更好滿足人民日益增長的美好生活需要，進一步激發文旅消費活力。近期，多地文旅局長相繼“申請出戰”，由本人親自出鏡，通過短視頻展示地區特色，為本地文化旅游“代言”，掀起了干部網絡“出圈”的一波熱潮。這對地方文旅推廣、扶農助農等工作起到了積極的推動作用。干部以“出圈”方式帶動地方經濟發展，要堅持因地制宜，長遠謀劃，“出圈”干部更要時刻保持清醒頭腦，切忌盲目跟風，產生負面效應。

要“出彩”不要“出風頭”。依托短視頻、直播帶貨等新媒體手段，干部在網絡上以“另類”形象被大眾知曉，實現“出圈”。其初衷是以人民群眾喜聞樂見的方式，對地方特色開展宣傳推介，從而拉動文旅產業發展。因此，干部“出圈”并非最終目的，而是為民謀利、推動一方經濟發展的手段。純粹的個人炒作不可取，不能干部個人成了“網紅”、“出了風頭”，對地方特色的宣傳推廣卻力度不足，甚至因為“出圈”內容和方式不當，給地方形象“抹黑”，導致“出丑”。新媒體時代，干部要善于創新工作方法，以網絡“出圈”等方式，爭當品牌“代言人”，更重要的是為地方發展謀利，打造本地“特色名片”，助力經濟發展破局突圍，真正讓工作“出彩”。

要“出圈”更要“出實績”。干部以網絡“出圈”的方式，“帶火”了一批特色小城。四通八達的網絡，將更多的地域特色推介到大眾視野中來，四面八方的游客慕“名”而來，一定程度上破解了“酒香也怕巷子深”的困境。這也反映出，干部“出圈”的背后，要以“拿得出手”的文旅產業和特色品牌為支撐。黨員干部要想方設法憑實力帶動地方“出圈”，聚力發掘本土文旅特色品牌，推動文旅產業轉型升級，幫助農民群眾增收致富，既實現“美名遠揚”，又看見“碩果累累”。

“顧當前”還要“謀長遠”。網絡熱度此消彼長，廣大網友的關注焦點隨著時間不斷轉移，干部“出圈”帶來的流量紅利也逐漸消減。因而，在快速消費的新媒體時代，干部“出圈”不僅要關注當下熱度，更要為一地發展謀長遠，努力實現精彩“不斷更”。干部網絡“出圈”，切忌急功近利。要加強對干部“出圈”行為的規范和引導，聚力打造一支專業宣傳團隊，遵循市場規律，創新推廣有特色、有內涵的產品和服務，讓地方特色持續“出圈”，真正為地方高質量發展造福助力。

作者： 張瑜 唐能

責任編輯：陳文

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