【核心觀點(diǎn)】
◆元宇宙技術(shù)的“無邊界”讓跨界和碰撞的頻率加速，導(dǎo)致“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的蓬勃。
◆在元宇宙中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)能夠助力文化產(chǎn)品通過這個(gè)虛擬世界來進(jìn)行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時(shí)空的限制而進(jìn)行展覽。
(相關(guān)資料圖)
◆元宇宙能夠通過數(shù)據(jù)分析和挖掘來重塑并迎合消費(fèi)者需求，指導(dǎo)文化生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)改良和提升。
◆元宇宙的推進(jìn)，能夠集成當(dāng)前的文旅資源和數(shù)字技術(shù)，讓文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向完全線上的沉浸式社區(qū)，讓所有消費(fèi)者都能夠接觸和體驗(yàn)，賦予了消費(fèi)者更大的自主權(quán)。
中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀為元宇宙的應(yīng)用和文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供了良好的發(fā)展環(huán)境和強(qiáng)勁的市場潛力。首先，中國互聯(lián)網(wǎng)市場廣闊，用戶眾多，加之大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)滲透和助力，因此元宇宙的應(yīng)用場景廣泛且發(fā)展?jié)摿薮蟆?shù)字服務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，例如在線教育、在線醫(yī)療等，已經(jīng)被市場所廣泛接納并融入了普通民眾的日常生活，但在文化領(lǐng)域尚且處于相對初級的應(yīng)用階段。
根據(jù)聯(lián)合國教科文組織劃分的“創(chuàng)造-生產(chǎn)-傳播-展覽-消費(fèi)”生產(chǎn)周期，我們來具體討論元宇宙將如何賦能創(chuàng)造者、賦能生產(chǎn)者、賦能文化傳播、賦能文化展覽和賦能消費(fèi)者。
【賦能文化創(chuàng)造者】
提供文旅創(chuàng)新渠道，保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)
創(chuàng)造是文化周期的第一階段，指的是“產(chǎn)生并創(chuàng)作想法和內(nèi)容以及非重復(fù)性產(chǎn)品的制作”。這個(gè)階段既包含了可重復(fù)性的產(chǎn)品，例如IP等非實(shí)體產(chǎn)物，也涵蓋了非重復(fù)性產(chǎn)品，例如手工藝品等實(shí)體作品。
元宇宙的存在能夠?yàn)槲幕膭?chuàng)造提供更廣闊的平臺，而不再需要依賴于物理空間和實(shí)體資源。以往，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大受限于地理和交通，因?yàn)樗鼈冃枰栏接诋?dāng)?shù)刎S富的文化資源。而元宇宙是一個(gè)全新的虛擬世界，它給予了文化創(chuàng)造更多的可能性，賦予了文化產(chǎn)品更多樣的呈現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已然促進(jìn)了一大波創(chuàng)意的熱潮，例如抖音的創(chuàng)意視頻和B站的視頻剪輯。這些互聯(lián)網(wǎng)的新模式已經(jīng)產(chǎn)生了極大的流量并促進(jìn)了諸多文旅產(chǎn)品的出圈和爆紅。一方面，文化創(chuàng)造者們面臨更廣闊的平臺，更可觀的收入，因此最終能夠激勵(lì)文化創(chuàng)作熱情，促進(jìn)了文化的創(chuàng)造與傳播。另一方面，用戶具有更大的自主權(quán)，能夠有更多的機(jī)會接觸到和選擇自己感興趣的文化內(nèi)容，從而能夠反向影響文化的創(chuàng)造和傳播。類似地，元宇宙也可以作為一個(gè)催生文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是數(shù)字虛擬產(chǎn)品的文化創(chuàng)意平臺，給予文化創(chuàng)造和傳播更大的空間。
元宇宙技術(shù)的“無邊界”讓跨界和碰撞的頻率加速，導(dǎo)致“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的蓬勃。文化藝術(shù)品的數(shù)字IP形象是當(dāng)前文化創(chuàng)意中蓬勃發(fā)展的板塊。而數(shù)字藏品則是元宇宙中涌現(xiàn)出的新型IP創(chuàng)意發(fā)展模式。這種藝術(shù)與科技的融合能夠成功地鼓勵(lì)和保護(hù)傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意產(chǎn)品，而且增強(qiáng)產(chǎn)品的流動性和收藏價(jià)值。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、河北省博物館、河南博物院、湖北省博物館等知名博物館，敦煌、中國航天等文化IP，都已經(jīng)在進(jìn)行破圈嘗試，將它們的鎮(zhèn)館之寶進(jìn)行三維掃描、數(shù)字建模和二次創(chuàng)作，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)對這些數(shù)字藏品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)和限量發(fā)售。據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國發(fā)行的數(shù)字藏品達(dá)到456萬份，總發(fā)行價(jià)值約1.5億元，這種文旅產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售模式未來將具有更大的發(fā)展?jié)摿褪袌鲆?guī)模。
此外，元宇宙也能夠通過將當(dāng)前世界的文化遺產(chǎn)搬進(jìn)虛擬世界中，從而實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)、保存和重塑，通過二次創(chuàng)作為這些文化遺產(chǎn)再次賦予生命。當(dāng)前，已經(jīng)有一些嘗試在通過深度學(xué)習(xí)、數(shù)字可視化等新興技術(shù)來實(shí)現(xiàn)文物的保護(hù)和修復(fù)。而元宇宙的興起能夠促進(jìn)這種趨勢，為當(dāng)前的文物永久備份，并為后續(xù)的研究和保護(hù)提供參考依據(jù)。未來，數(shù)字化或許能夠承擔(dān)起備份那些可能因自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭和其他災(zāi)難等原因而永久丟失或不可接觸的收藏品的使命。
【賦能文化生產(chǎn)者】
運(yùn)用用戶思維進(jìn)行產(chǎn)品更迭，低儲存復(fù)制成本賦能數(shù)字生產(chǎn)
文化生產(chǎn)是文化周期中的第二階段，指可重復(fù)生產(chǎn)的文化形式，以及實(shí)現(xiàn)重復(fù)生產(chǎn)所需的專業(yè)工具、基礎(chǔ)設(shè)施和流程。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)很大程度上受到空間因素和物料資源等方面的影響。具體而言，旅游景點(diǎn)、娛樂節(jié)目等體驗(yàn)性的文旅產(chǎn)品往往需要依托于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，這限制了文化的進(jìn)一步傳播。而諸如文創(chuàng)產(chǎn)品和紀(jì)念品等實(shí)體性的產(chǎn)品則會受到物料成本和生產(chǎn)水平的影響，受到生產(chǎn)能力的掣肘并可能會產(chǎn)出不同的品質(zhì)。這些限制都影響了文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。而元宇宙的引入，創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的世界并帶來了全新的生產(chǎn)系統(tǒng)，讓這些問題得到改善。
一方面，元宇宙能夠通過數(shù)據(jù)分析和挖掘來重塑并迎合消費(fèi)者需求，從而指導(dǎo)文化生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，減少文化產(chǎn)品的庫存和浪費(fèi)。元宇宙中的生產(chǎn)方式在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下會產(chǎn)生改變，因?yàn)樵钪姹旧砘跀?shù)據(jù)所建立起來，也能夠從用戶數(shù)據(jù)中進(jìn)行學(xué)習(xí)和挖掘。文化生產(chǎn)商能夠快速地獲得用戶的最新信息和反饋，從而對產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代。這些數(shù)據(jù)能夠不斷地反向指導(dǎo)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，從而讓文化生產(chǎn)商推出更加受歡迎的文化產(chǎn)品，促進(jìn)整個(gè)文化經(jīng)濟(jì)的改良和提升。而與此同時(shí)，用戶通過主導(dǎo)這個(gè)文化生產(chǎn)和創(chuàng)造過程，也能夠收獲更高的價(jià)值和更好的體驗(yàn)。這種雙向的反饋和以用戶為中心的生產(chǎn)方式能夠更加有效地實(shí)現(xiàn)資源和效率的最大化，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
另一方面，元宇宙中的產(chǎn)品具有低儲存和復(fù)制成本的優(yōu)勢，能夠避免現(xiàn)實(shí)空間中的物料資源的限制。舉例來說，數(shù)字藏品的主要成本由前期的創(chuàng)建成本和二次創(chuàng)作成本，以及GAS費(fèi)和平臺分賬。但一旦數(shù)字IP被成功創(chuàng)造出來，后續(xù)的成本相對穩(wěn)定且低廉。由此，數(shù)字文化產(chǎn)品能夠更快地收回前期投入，并由此保持穩(wěn)定的后期收入。因此，元宇宙中數(shù)字產(chǎn)品的儲存和復(fù)制成本低廉，這能夠降低準(zhǔn)入門檻和生產(chǎn)壓力，將文旅產(chǎn)業(yè)的中心重新轉(zhuǎn)移到文化創(chuàng)造上去，促進(jìn)文化繁榮。
【賦能文化傳播和展覽】
文化傳播脫離時(shí)空限制，元宇宙實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)
文化傳播和展覽的階段在這里是可以合并的，指的是消費(fèi)者接觸到文化產(chǎn)品的消費(fèi)場所或者文化體驗(yàn)。在元宇宙中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)能夠助力文化產(chǎn)品通過這個(gè)虛擬世界來進(jìn)行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時(shí)空的限制而進(jìn)行展覽。
國外已經(jīng)有多種數(shù)字文化平臺的嘗試，例如谷歌所建立的Google Arts&Culture(GAC)網(wǎng)站。自從該網(wǎng)站于2011年上線以來，已經(jīng)數(shù)字化了包括大英博物館、法國盧浮宮等來自全球2000多個(gè)博物館和機(jī)構(gòu)中的繪畫、雕塑和藝術(shù)品。同時(shí)，谷歌也結(jié)合了地圖街景和藝術(shù)相機(jī)等技術(shù)來提供沉浸式的畫廊、景區(qū)等虛擬旅行體驗(yàn)。中國出現(xiàn)了類似的元宇宙社區(qū)和數(shù)字文化平臺的嘗試。2021年年底，基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目《大唐·開元》立項(xiàng)啟動。在構(gòu)想中，用戶能夠在復(fù)原的唐朝街道上，沉浸式體驗(yàn)唐朝不夜城的風(fēng)土人情并進(jìn)行旅行和消費(fèi)。AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則是實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動的關(guān)鍵，為線下的旅游和消費(fèi)提供了新的體驗(yàn)和消費(fèi)場景，從而產(chǎn)生文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。
元宇宙與節(jié)慶和音樂會等活動中的應(yīng)用也獲得了廣泛的關(guān)注。2021年，美國著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在名為“Wave”的虛擬音樂平臺上舉辦了一場長達(dá)30分鐘的元宇宙音樂會，基于動作捕捉等技術(shù)，同時(shí)加入了炫酷的場景，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)音樂表演的最大化呈現(xiàn)。同年，美國流行歌手愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）在《城堡之夜》這一最接近元宇宙的數(shù)字游戲中開展虛擬演唱會。在游戲中，用戶能夠在虛擬宇宙中飛行、游戲，并圍繞歌手互動和舞蹈，場景極具想象力和互動性，跳出了傳統(tǒng)的音樂會模式。
這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與元宇宙的合作嘗試和應(yīng)用場景已經(jīng)初具規(guī)模，并為后續(xù)發(fā)展提供了諸多的方向。一方面，元宇宙能夠基于網(wǎng)頁或VR技術(shù)，建立互動平臺，從而超越時(shí)空限制并提供沉浸式的線上文化旅游體驗(yàn)。另一方面，元宇宙能夠與文娛活動和節(jié)慶相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)虛擬社區(qū)的沉浸式。未來將很可能建成元宇宙圖書館、博物館、美術(shù)館等文化場館，而在此基礎(chǔ)上各種各樣的元宇宙文化活動能夠得以進(jìn)一步開展。
【賦能消費(fèi)者】
構(gòu)建線上線下聯(lián)動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，滿足用戶文化需求和消費(fèi)體驗(yàn)
元宇宙也能夠賦予消費(fèi)者更良好的沉浸式體驗(yàn)和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字消費(fèi)。諸多的文化博物館和旅游景區(qū)已經(jīng)開始逐步嘗試文旅數(shù)字化的推進(jìn)，例如設(shè)置與展品相關(guān)的體感交互設(shè)備和虛擬體驗(yàn)場所，實(shí)現(xiàn)了觀眾向虛擬世界體驗(yàn)的過渡。而元宇宙的推進(jìn)，能夠集成當(dāng)前的文旅資源和數(shù)字技術(shù)，讓文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向完全線上的沉浸式社區(qū)，讓所有消費(fèi)者都能夠接觸和體驗(yàn)。此外，元宇宙也賦予了消費(fèi)者更大的自主權(quán)。
首先，元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用能夠更大程度上迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求并提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者對于元宇宙的需求中，購物消費(fèi)排在首位。因此，發(fā)展元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是順應(yīng)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)文化向收益轉(zhuǎn)化的契機(jī)。Z世代是當(dāng)前消費(fèi)的主流群體，他們具有敢于冒險(xiǎn)、嘗試新事物的特征。從當(dāng)前數(shù)字藏品的火熱程度可見，這種限量銷售和獨(dú)有的文化價(jià)值促使這些消費(fèi)者十分愿意購買和投資在這一新興的消費(fèi)板塊。越來越多的零售商也開始逐漸布局元宇宙板塊，例如阿迪達(dá)斯、耐克、巴寶莉、古馳、路易威登等品牌。同時(shí)，已經(jīng)有國外汽車制造商開始嘗試創(chuàng)建基于元宇宙的虛擬世界，從而讓游客在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的條件下實(shí)現(xiàn)試駕體驗(yàn)。這一系列“元宇宙+文旅”產(chǎn)品的出現(xiàn)，一定程度上滿足了當(dāng)前消費(fèi)群體對于新興事物的獵奇心理，也提升了他們在文旅過程中的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，當(dāng)元宇宙的應(yīng)用場景逐漸擴(kuò)大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善，這些用戶將能夠在文旅經(jīng)濟(jì)的元宇宙中獲得更高的體驗(yàn)價(jià)值。
其次，元宇宙也能夠服務(wù)于用戶的文化需求。例如GAC數(shù)字文化平臺，它能夠使得用戶在線上沉浸式游覽博物館和觀賞藝術(shù)品，允許用戶通過添加藝術(shù)品的收藏按鈕，來按照自己的喜好創(chuàng)建自己的畫廊或是博物館，使得用戶的體驗(yàn)甚至能夠高于博物館實(shí)地參觀的體驗(yàn)。其次，該平臺引入了一系列互動體驗(yàn)和教育活動，如特殊展覽、管理員筆記分享和專家采訪等。用戶能夠通過游戲參與到與文化藝術(shù)品的互動中，因此這種模式給予了用戶更加深入的互動感受。此外，用戶還能夠從網(wǎng)站上探索一系列藝術(shù)和文化相關(guān)的實(shí)驗(yàn)活動和游戲，加深用戶對于藝術(shù)和文化的了解。平臺上的一系列活動都能夠?yàn)橛脩籼峁└映两降捏w驗(yàn)并助力于文化的教育和宣傳，力求滿足用戶的文化需求，甚至做到優(yōu)于博物館的體驗(yàn)。
（曹祎遐 秦麗莎，作者分別為上海社會科學(xué)院“新文創(chuàng)理論與應(yīng)用”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席專家、研究員；復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心研究助理）
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