兔年春節(jié)鐘聲即將敲響之際,國(guó)內(nèi)各大品牌新春主題賀歲影片陸續(xù)上線。縱覽今年的賀歲影片,市面上存在一系列“品牌X明星”合作推出的春節(jié)作品。如何在一眾品牌新春短片中脫穎而出,成為當(dāng)下品牌春節(jié)營(yíng)銷的重要考驗(yàn)。
其中,“榮耀79年經(jīng)典名酒”沱牌酒今年攜手再就業(yè)男團(tuán)打造的《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》新春溫情大片,憑借品牌明星雙方的高契合度,以及美好年味氛圍的強(qiáng)力營(yíng)造,引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾的關(guān)注與熱議,可謂為品牌春節(jié)營(yíng)銷提供優(yōu)秀范本。
三度合作再就業(yè)男團(tuán),沱牌酒深層引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
此次沱牌酒攜手再就業(yè)男團(tuán)打造的新春短片,是自2022年以來(lái)雙方的第三次合作。
2022年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間,沱牌酒邀請(qǐng)?jiān)倬蜆I(yè)男團(tuán)成員王櫟鑫、陸虎、王錚亮出演濃情短片。一經(jīng)播出,便迅速在全網(wǎng)掀起熱潮。其中,王櫟鑫、陸虎、王錚亮三人之間長(zhǎng)達(dá)15年的兄弟情,與沱牌酒“見(jiàn)證多年兄弟情誼”品牌形象的高契合度,更是成功喚醒數(shù)代國(guó)民的美好記憶。
無(wú)獨(dú)有偶,此次沱牌酒2023新春短片的參演者陳楚生、張遠(yuǎn),亦是與“經(jīng)典名酒”沱牌酒成為老朋友,共同詮釋濃情的“年味”。一方為具備強(qiáng)大號(hào)召力的人氣明星,一方為榮耀79年的全國(guó)經(jīng)典名酒,二者的深度合作,不僅促使粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌流量,實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)最大化,而且深度引發(fā)新老消費(fèi)者情感共鳴,助推沱牌酒“美好名酒”品牌形象深入人心。
陳楚生、張遠(yuǎn)創(chuàng)意改編經(jīng)典旋律,助推沱牌酒加速“名酒復(fù)興”
與此前兩次合作不同的是,本次沱牌酒新春短片中,陳楚生、張遠(yuǎn)二人還創(chuàng)意改編“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律,以經(jīng)典的歌詞、充滿懷舊感的旋律,煥新沱牌酒“經(jīng)典名酒”品牌印象。
不難看出,此次沱牌酒新春短片借勢(shì)明星,把“美好年味”貫穿至場(chǎng)景搭建與互動(dòng)體驗(yàn)中,讓屬于經(jīng)典名酒的美好記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的情感連接,成功地做到了提升品牌溫度和價(jià)值。
經(jīng)過(guò)與再就業(yè)男團(tuán)的多次深度合作,沱牌酒已然構(gòu)建起與消費(fèi)者的全新情感溝通橋梁。此次與陳楚生、張遠(yuǎn)合作的2023新春短片《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》,更是向消費(fèi)者展現(xiàn)出其“名酒復(fù)興”的品牌形象,相信其未來(lái)也將持續(xù)煥發(fā)生生不息的新活力與生命力,給我們帶來(lái)更多驚喜,一起拭目以待!
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