農(nóng)村電商覆蓋面不斷擴大，流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)——
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推動農(nóng)村市場迸發(fā)更大活力（消費萬花筒）
謝 菲
全面推進鄉(xiāng)村振興，有著約5億常住人口的農(nóng)村市場潛力巨大，是未來擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。找準農(nóng)村消費的新特點，抓住消費擴容升級的重點領域，突破擴大消費的瓶頸，對于改善民生、擴大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。
近年來，我國農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟注入新活力，也有力促進了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決，帶動農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)新氣象。
完善流通渠道，擴大市場規(guī)模
“今年又是個豐收年，收入也增加了。”湖北省棗陽市豐滿園果業(yè)有限公司總經(jīng)理劉健開心地說。今年，公司種植的“黃金蜜三號”黃桃，特別適合當?shù)貧夂颍瑨鞓淦陂L，畝產(chǎn)量達到3000斤左右。收成好更要賣得好，該公司基地生產(chǎn)的黃桃果品，通過京東實現(xiàn)從田間地頭到市民餐桌的一站式銷售，賣向全國。800畝黃桃銷售收入突破700萬元，帶動周邊300多戶農(nóng)戶實現(xiàn)增產(chǎn)增收。
去年底，商務部等22個部門印發(fā)的《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務部同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施縣域商業(yè)建設行動，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗好做法，推動農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團，線上活躍商戶達48萬家。今年前三季度，約有12萬名來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的騎手實現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。
專家表示，要進一步完善農(nóng)村流通渠道，擴大消費規(guī)模。支持農(nóng)村消費大數(shù)據(jù)開發(fā)應用。補齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施短板，提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平，培養(yǎng)線上消費習慣。支持相關地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設區(qū)域電商平臺，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
壯大人才隊伍，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)
“大娘您好，這是您昨天訂購的蔬菜，放桌上了。”畢業(yè)于西南林業(yè)大學的寸文彪，如今回到家鄉(xiāng)云南省蘭坪白族普米族自治縣，開起了鄉(xiāng)村網(wǎng)上超市。在他看來，家鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，基礎設施日益完善，鄉(xiāng)村零售市場的潛力巨大。
農(nóng)村電商快速發(fā)展，加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。黨的十八大以來，商務部等有關部門以電子商務進農(nóng)村綜合示范為載體，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面，帶動各類人才積極返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1100萬。《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年，培育100萬名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬人。
在線上直播間，村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗互動的方式，推介當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，或與網(wǎng)友連線溝通，在直播間里支起鍋灶，展示當?shù)靥禺a(chǎn)，助農(nóng)增收。直播帶貨為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路、提高了知名度，還讓村民們免于在外奔波，在家門口就能賺到錢。
專家表示，要充分發(fā)揮“頭雁”效應，構(gòu)建立體化人才支持體系，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，儲備充足的人力資本，讓農(nóng)村電商在新征程上展現(xiàn)更大作為。
加快渠道下沉，完善商業(yè)體系
“真沒想到，咱銷售農(nóng)產(chǎn)品也能擁抱云技術。”在四川省攀枝花市鹽邊縣，當?shù)仄髽I(yè)在京東云的技術支持下，實現(xiàn)了訂單收訂與商品分發(fā)智慧化管理。京東科技為商家提供從入駐到財務結(jié)算的全閉環(huán)服務，幫助建立平臺運營、商品推廣等服務體系，助力企業(yè)擴展產(chǎn)品銷售通路、降低經(jīng)營與管理成本，促進企業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。
去年，商務部等17部門發(fā)布《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費的意見》，提出“強化縣級電子商務公共服務中心統(tǒng)籌能力，為電商企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、專業(yè)運營公司等主體提供市場開拓、資源對接、業(yè)務指導等服務，提升農(nóng)村電商應用水平”。一年多來，大型企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過搭建技術和服務平臺的方式，為中小農(nóng)村電商企業(yè)提供支持，開展供應鏈賦能，合力做大農(nóng)村電商市場的同時，增強了農(nóng)村電商發(fā)展的后勁。
商務部相關負責人表示，下一步，將會同有關部門加大工作力度，指導地方以渠道下沉為主線，以縣鄉(xiāng)為重點，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為手段，加快補齊基礎設施和公共服務短板，繼續(xù)擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面，推動完善縣域商業(yè)體系，增加城鄉(xiāng)消費市場優(yōu)質(zhì)供給，為促進消費持續(xù)恢復、助力鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。
《 人民日報 》（ 2022年12月28日 17 版）
（松花江網(wǎng)編輯 孫淑平）
關鍵詞： 電子商務 農(nóng)村消費 基礎設施
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