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作者：劉建超

隨著VR、直播技術(shù)的不斷成熟，我們看到有互聯(lián)網(wǎng)短視頻等平臺進(jìn)來“破局”，加速新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式的形成，讓房產(chǎn)交易生態(tài)更健康，使得房產(chǎn)消費目標(biāo)人群匹配度不斷走高。

以短視頻平臺快手為例，近期自辦購房節(jié)，在“快手理想家”，粉絲可以完成一站式完成看房、買房、裝修房、裝飾房等內(nèi)容，而房產(chǎn)主播來自不同城市，他們可以通過短視頻直播與消費者建立聯(lián)系，再產(chǎn)生交易，這一模式可以實現(xiàn)從內(nèi)容生態(tài)到內(nèi)容和商業(yè)結(jié)合生態(tài)的轉(zhuǎn)變。通過短視頻和直播形式，加速連接買房人群、房產(chǎn)主播和房企。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次購房節(jié)共有近600萬人參加，產(chǎn)生交易額超35億元，帶動超45個城市以及超500個樓盤達(dá)成交易。超360名主播產(chǎn)生交易，其中多名主播成交額破億。臨沂、惠州、濱州、滄州這樣的四五線城市交易額居然排名靠前；河北滄州的“紅旗說房”團(tuán)隊雖然是個三線城市小中介，但累計實現(xiàn)的15億銷售規(guī)模完全顛覆了過往線下銷售的認(rèn)知，未來想象空間巨大。房產(chǎn)交易鏈路盡管非常復(fù)雜，但相比線下門店，主播覆蓋范圍更廣泛，同時依托信任交易，成交周期更快，人效更高。相信這一模式也會成為縣域消費新業(yè)態(tài)、新模式之一。

（松花江網(wǎng)編輯 孫淑平）

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