隨著高考結束、學生們的暑期即將到來，主題公園再次打響暑期之戰。6月12日，北京環球度假區宣布將于6月22日-8月27日期間推出首個夏季限定體驗，一系列新度假套餐以及演出上新，也預示著北京環球度假區在這個暑期躍躍欲試。不過作為疫情后放開的首個暑期，北京環球度假區在推出新品的同時，也面臨著接待大客流的考驗。當下，作為孩子們的樂園，香港迪士尼樂園、上海海昌海洋公園等眾多主題公園也開始針對暑期提前進行布局，推新IP、新活動……意在搶占更多的暑期親子家庭出游市場份額。

大學生卡、新套餐

(資料圖片)

距離暑期還有不足一個月的時間，北京環球度假區已經針對暑期上新了。

6月12日，北京環球度假區宣布將于6月22日-8月27日推出首個夏季限定體驗，包含新娛樂演出“環球酷爽夏日”、沉浸式主題度假套餐以及周末街頭音樂表演等。

具體來看，活動期間，全新娛樂演出“環球酷爽夏日”將在好萊塢劇場上演，并將整個劇場打造成一個流行舞蹈和水上互動廣場，演出一天將上演4場，游客可根據自身的親水意愿個性化選擇“濕透區域”“水花飛濺區域”或“無水區域”。在夏日限定演 出之外，北京環球度假區還有更多親水互動和充滿音樂節奏感的氛圍演出。

此外，北京環球度假區兩家度假酒店也將推出主題度假套餐。諾金度假酒店將于6月22日特別推出哈利·波特的魔法世界度假套餐。環球影城大酒店小黃人度假套餐和侏羅紀世界度假套餐也將豐富家庭游客的住宿選擇。

活動期間，近60款夏季商品也將陸續上新，其中包括功夫熊貓、小黃人、變形金剛等主題商品。

此外，針對學生客群，北京環球度假區還推出了售價988元的大學生年卡，進一步擴大客群范圍。

一系列新品以及新體驗的推出，似乎預示著北京環球度假區正在搶跑暑期市場。展望暑期市場，在北京市社會科學院首都文化發展研究中心副主任沈望舒看來，系列新品將會增加北京環球度假區的吸引力，不過，暑期是旅游旺季，大客流的到來也讓北京環球度假區面臨考驗。如何形成良好的口碑，讓游客對于度假區內娛樂設施的興趣不減，是接下來北京環球度假區要做的。

親子與學生客群成核心目標

面對即將到來的龐大學生以及親子客群，眾多主題公園也各出奇招開始布局暑期市場。

去哪兒大數據顯示，6月9日-12日17-19歲人群機票預訂量顯著增長，機票預訂量環比上一周增長3倍。另據攜程數據，隨著旅游放開流動性加強，今年上半年親子家庭預訂景區門票的單量同比去年增長2.8倍。主題樂園、動物園、水族館等類型的景區是親子家庭的“必選項”。

如何抓住親子客群的“心”便成為了各主題公園的必修課。據了解，由海昌海洋公園經東映動畫企業有限公司授權打造的電視動畫《航海王》產品，已經在上海海昌海洋公園的海昌全國首家“期間限定”航海王寶藏區域上線，同時大連海昌發現王國主題公園的“期間限定”航海王傳奇城堡也正式開業。

除了引入國際知名IP外，部分主題公園也在通過各種主題活動打造“夏日派對”。據悉，6月23日起，香港迪士尼樂園度假區夏日限定主題活動即將登場，將推出全新音樂表演《奇妙唱游大冒險》、“Pixar水花大街派對！”活動以及全新多媒體夜間城堡匯演“迪士尼星夢光影之旅”等。

值得一提的是，香港迪士尼樂園還將根據市場情況適時調整運營模式，由6月中起，實行每周運營六天或七天。此外，迪士尼好萊塢酒店也將于7月中重開。不難看出，各家主題公園都在全方位“出招”，提前搶占暑期游市場。

沈望舒建議，類似大型的旗艦型的文化產業項目，一定要充分做好各種各樣的預案，以保證游客去樂園是“買”快樂。主題公園內的娛樂設備要保持最好狀態，并在特定的季節和特大人流的狀態下對游客進行引導，可以增加一些大的吸納客流的場所來緩解排隊的情況，另外，主題公園要盡可能地增加一些排隊避暑設備、餐飲，以緩解游客夏天排隊的枯燥、炎熱，要關注游客的體驗效果。

北京商報記者 吳其蕓

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