隨著高考結(jié)束、學(xué)生們的暑期即將到來(lái)，主題公園再次打響暑期之戰(zhàn)。6月12日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于6月22日-8月27日期間推出首個(gè)夏季限定體驗(yàn)，一系列新度假套餐以及演出上新，也預(yù)示著北京環(huán)球度假區(qū)在這個(gè)暑期躍躍欲試。不過(guò)作為疫情后放開(kāi)的首個(gè)暑期，北京環(huán)球度假區(qū)在推出新品的同時(shí)，也面臨著接待大客流的考驗(yàn)。當(dāng)下，作為孩子們的樂(lè)園，香港迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋公園等眾多主題公園也開(kāi)始針對(duì)暑期提前進(jìn)行布局，推新IP、新活動(dòng)……意在搶占更多的暑期親子家庭出游市場(chǎng)份額。
大學(xué)生卡、新套餐
(資料圖片)
距離暑期還有不足一個(gè)月的時(shí)間，北京環(huán)球度假區(qū)已經(jīng)針對(duì)暑期上新了。
6月12日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于6月22日-8月27日推出首個(gè)夏季限定體驗(yàn)，包含新娛樂(lè)演出“環(huán)球酷爽夏日”、沉浸式主題度假套餐以及周末街頭音樂(lè)表演等。
具體來(lái)看，活動(dòng)期間，全新娛樂(lè)演出“環(huán)球酷爽夏日”將在好萊塢劇場(chǎng)上演，并將整個(gè)劇場(chǎng)打造成一個(gè)流行舞蹈和水上互動(dòng)廣場(chǎng)，演出一天將上演4場(chǎng)，游客可根據(jù)自身的親水意愿?jìng)€(gè)性化選擇“濕透區(qū)域”“水花飛濺區(qū)域”或“無(wú)水區(qū)域”。在夏日限定演 出之外，北京環(huán)球度假區(qū)還有更多親水互動(dòng)和充滿音樂(lè)節(jié)奏感的氛圍演出。
此外，北京環(huán)球度假區(qū)兩家度假酒店也將推出主題度假套餐。諾金度假酒店將于6月22日特別推出哈利·波特的魔法世界度假套餐。環(huán)球影城大酒店小黃人度假套餐和侏羅紀(jì)世界度假套餐也將豐富家庭游客的住宿選擇。
活動(dòng)期間，近60款夏季商品也將陸續(xù)上新，其中包括功夫熊貓、小黃人、變形金剛等主題商品。
此外，針對(duì)學(xué)生客群，北京環(huán)球度假區(qū)還推出了售價(jià)988元的大學(xué)生年卡，進(jìn)一步擴(kuò)大客群范圍。
一系列新品以及新體驗(yàn)的推出，似乎預(yù)示著北京環(huán)球度假區(qū)正在搶跑暑期市場(chǎng)。展望暑期市場(chǎng)，在北京市社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒看來(lái)，系列新品將會(huì)增加北京環(huán)球度假區(qū)的吸引力，不過(guò)，暑期是旅游旺季，大客流的到來(lái)也讓北京環(huán)球度假區(qū)面臨考驗(yàn)。如何形成良好的口碑，讓游客對(duì)于度假區(qū)內(nèi)娛樂(lè)設(shè)施的興趣不減，是接下來(lái)北京環(huán)球度假區(qū)要做的。
親子與學(xué)生客群成核心目標(biāo)
面對(duì)即將到來(lái)的龐大學(xué)生以及親子客群，眾多主題公園也各出奇招開(kāi)始布局暑期市場(chǎng)。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月9日-12日17-19歲人群機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)3倍。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，隨著旅游放開(kāi)流動(dòng)性加強(qiáng)，今年上半年親子家庭預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的單量同比去年增長(zhǎng)2.8倍。主題樂(lè)園、動(dòng)物園、水族館等類型的景區(qū)是親子家庭的“必選項(xiàng)”。
如何抓住親子客群的“心”便成為了各主題公園的必修課。據(jù)了解，由海昌海洋公園經(jīng)東映動(dòng)畫(huà)企業(yè)有限公司授權(quán)打造的電視動(dòng)畫(huà)《航海王》產(chǎn)品，已經(jīng)在上海海昌海洋公園的海昌全國(guó)首家“期間限定”航海王寶藏區(qū)域上線，同時(shí)大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園的“期間限定”航海王傳奇城堡也正式開(kāi)業(yè)。
除了引入國(guó)際知名IP外，部分主題公園也在通過(guò)各種主題活動(dòng)打造“夏日派對(duì)”。據(jù)悉，6月23日起，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)夏日限定主題活動(dòng)即將登場(chǎng)，將推出全新音樂(lè)表演《奇妙唱游大冒險(xiǎn)》、“Pixar水花大街派對(duì)！”活動(dòng)以及全新多媒體夜間城堡匯演“迪士尼星夢(mèng)光影之旅”等。
值得一提的是，香港迪士尼樂(lè)園還將根據(jù)市場(chǎng)情況適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，由6月中起，實(shí)行每周運(yùn)營(yíng)六天或七天。此外，迪士尼好萊塢酒店也將于7月中重開(kāi)。不難看出，各家主題公園都在全方位“出招”，提前搶占暑期游市場(chǎng)。
沈望舒建議，類似大型的旗艦型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，一定要充分做好各種各樣的預(yù)案，以保證游客去樂(lè)園是“買(mǎi)”快樂(lè)。主題公園內(nèi)的娛樂(lè)設(shè)備要保持最好狀態(tài)，并在特定的季節(jié)和特大人流的狀態(tài)下對(duì)游客進(jìn)行引導(dǎo)，可以增加一些大的吸納客流的場(chǎng)所來(lái)緩解排隊(duì)的情況，另外，主題公園要盡可能地增加一些排隊(duì)避暑設(shè)備、餐飲，以緩解游客夏天排隊(duì)的枯燥、炎熱，要關(guān)注游客的體驗(yàn)效果。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
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