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中國經濟實現“開門紅”，消費復蘇成為顯著的標志。一季度，社會消費品零售總額同比增長5.8%，相比去年四季度增長明顯。3月份，社會消費品零售總額同比增長10.6%，增速比1月份至2月份加快7.1個百分點，顯示消費復蘇呈加速態勢。一季度，最終消費對經濟增長的貢獻率達到66.6%，較去年全年明顯回升，成為三大需求中拉動經濟增長的最強勁力量。這也意味著，中國經濟的增長方式變得更為穩健、可持續。
此輪消費復蘇，呈現兩大鮮明特點。一是服務性消費穩步改善，尤其是接觸性消費強勁反彈。在3年新冠疫情中，接觸性服務業遭受嚴重沖擊。疫情防控政策優化后，它們又率先反彈，餐飲、出行、住宿等消費大幅改善。二是本地經濟火爆，各地消費獨具特色。以山東省為例，淄博燒烤走紅網絡，濰坊風箏又掀起新一輪熱潮。此外，上海街巷里“小店經濟”興旺、江蘇文旅訂單激增、湖北商超外賣熱絡，可謂舉不勝舉。上述兩大特點相互融合，彼此促進。其中，即時零售、本地零售等新業態激活了各地消費潛力，成為各具特色的本地消費加速器。壓抑已久的消費需求初步釋放，推動了本地消費—生產—就業良性循環。“宏觀穩住，微觀搞活”這一多年來追求的經濟圖景正在變為現實，成為高質量發展取得可喜進展的標志。
本輪消費復蘇是政策顯效和市場力量相共振的結果。今年以來，各地都把恢復和擴大消費擺在優先位置，通過挖掘本地消費亮點，創新消費場景和模式、改善消費服務和產品等多種方式，擴內需、促消費，以帶火本地消費。一系列促消費政策正在落地見效。市場的力量則更為基礎。包括消費者、實體店和電商平臺在內的經營主體，不斷拓展消費場景，創新消費業態，帶動市場銷售明顯回升。更豐富的商品、更便捷的體驗、更多樣的場景、更創新的模式，表現為新業態不斷迭代，共同激活了本地消費市場。
即時零售、社區電商等方興未艾的新業態，對于消費復蘇為何重要？根本而言，新業態是打通消費需求和優質供給的便捷通道。借助平臺經濟，更多優質商品可以在30分鐘內或次日送達，這些新業態幫助本地零售實體進一步擴大服務規模、提升零售效率、降低經營成本，形成了“更快更好滿足居民需求”的消費格局，最終助力各地打造更具活力的實體零售業態，給本地消費市場帶來更多增量。
隨著經濟企穩回升、就業形勢逐步改善、消費場景不斷增加，居民消費信心必將進一步恢復。美團、大眾點評數據顯示，一季度全國夫妻小超市的外賣訂單量同比增長近100%。截至4月10日，“五一”假期國內住宿、交通、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%。這充分顯示，中國居民的消費潛力何其巨大！目前的消費復蘇還只是初步的。只要政策得當、市場激活，消費的好戲還在后頭。
2022年，我國人均GDP達到1.27萬美元，正處在消費快速升級階段，長期消費前景看好。在抗擊新冠疫情取得決定性勝利后，被3年疫情打斷的消費升級必定重回正軌、持續顯效。未來，要千方百計增加居民收入，穩定消費信心，改善消費預期，提升消費意愿，把擴大消費和供給側結構性改革有效結合起來。由此，如今我們難以想象的新業態必將層出不窮，中國消費將如同核聚變一般，釋放出驚人的磅礴力量。
作者：鄭 敏
責任編輯：黃璐
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