張文魁攝

遼寧男籃歷史上首次成功衛冕CBA總冠軍，讓全隊在全省乃至全國球迷心中影響力達到了空前的高度。那么，如何借遼寧男籃衛冕CBA總冠軍火熱的東風，用好用活遼籃品牌資源，下好沈陽體育經濟大棋呢？昨天，本報記者就此話題對遼寧社會科學院副院長梁啟東、遼寧大學男籃主教練劉欣然、沈陽體育學院經濟學教授付寶森三位專家進行了采訪。

梁啟東：塑造“遼寧一定行”品牌

(資料圖)

“5月15日晚遼寧男籃舉起冠軍鼎的那場比賽，看臺上滿眼綠色，12000名球迷身穿胸前印有‘遼寧一定行’的綠色T恤衫，見證了榮耀時刻。”梁啟東說，“沒有等來的冠軍，只有拼來的勝利，遼寧男籃敢于爭先，奮勇拼搏的奪冠歷程，已經成為一種文化現象、社會現象，遼寧男籃成為了遼寧的一塊金字招牌。在遼寧正在實施全面振興新突破三年行動，以超常規舉措打好打贏遼寧振興的‘新遼沈戰役’形勢下，塑造好遼籃這塊代表‘遼寧一定行’的品牌，非常重要。”

梁啟東認為，遼寧男籃主場位于沈陽，沈陽有得天獨厚的優勢利用遼寧男籃品牌做大做強體育經濟。“今年CBA聯賽時隔三年恢復主客場之后，12個主場比賽場場爆滿，極大刺激了遼寧體育館周邊奧體商圈的活力。遼寧男籃聯賽的主場比賽都是在晚上，而且很多場次是在冬季，這恰恰是刺激沈陽冬季夜經濟的大好機會。每場比賽，除了場內觀眾外，奧體周邊的飯店也會吸引大量球迷看球，遼寧體育館附近的商家可以聯合起來，給球迷們提供一個繼續‘享受’遼寧男籃的好去處。這個類似夜市的地方應該圍繞遼寧男籃開發的文創產品，像球衣、文化衫、手機殼、簽名籃球、水杯、奪冠T恤……都是球迷非常喜歡的產品。眾商家還可以利用網絡直播，擴大銷售渠道，銷售的同時，遼寧男籃還能進一步擴大自身品牌影響力。”

劉欣然：充分挖掘籃球人才寶藏

作為遼寧男籃曾經的一員，劉欣然非常看重遼寧男籃品牌在籃球人才培養方面的巨大促進作用，“退役后，我深耕校園籃球，能夠直觀地感受到遼寧男籃最近幾年極大地拉動了沈陽青少年學習籃球的熱情。在CBA這種職業聯賽中，青訓人才的培養也是一種很重要的產業，遼寧男籃應該深耕好青訓這塊沃土，保證自己俱樂部良性的新老交替外，也能為其他CBA球隊培養更多人才，從中創造一定的經濟效益。沈陽目前有很多青訓機構，成千上萬的孩子學習籃球，沈陽要充分挖掘這個人才寶藏，這是一塊體育經濟的大蛋糕。”

劉欣然認為，遼籃俱樂部要利用自身品牌，在青訓上大作文章，“遼籃俱樂部的教練、球員應該利用聯賽的間歇期定期走進校園，走進青少年比賽中，激勵小球員參與熱情。幫助沈陽市做大做強籃球青訓市場，培養人才，形成基礎雄厚、人才眾多的青訓體系。”

沈陽打籃球的人越來越多，對籃球場地的需求量也越來越大。劉欣然說：“現在很多人都喜歡在條件更好的地板場地打籃球，沈陽市一些商場，廢棄的倉庫、廠房，完全有條件改成籃球館，這一方面提供更多的優質籃球場，另一方面盤活了空閑的場地資源。”

付寶森：做大做強沈陽籃球產業鏈

想要用好用活遼寧男籃品牌，下好體育經濟大棋，付寶森認為，要從做大做強沈陽籃球產業鏈做起，“體育經濟的產業鏈很長，一場比賽就能拉動體育、文化、旅游、餐飲、交通等多方面產業。沈陽應該利用好遼籃品牌，做大做強籃球產業鏈，讓各個相關產業都能從中受益，從而帶動整個沈陽體育經濟。”

付寶森舉例，“CBA聯賽結束了，這個時候沈陽如果能繼續舉辦一些高水平籃球賽事，賽事經濟還能繼續火爆。遼寧男籃應該抓住聯賽間歇期，與其他CBA球隊，或者外國高水平隊伍進行熱身賽，進一步滿足球迷的觀賽需求。現在打籃球的業余選手越來越多，沈陽市完全可以做大做強業余籃球賽事，擴大賽事影響力。”

付寶森認為，除了各種賽事外，目前圍繞遼寧男籃的文化、網絡創作平臺也很多，這方面也是遼籃品牌效應下新的經濟增長點，“與遼籃相關的各種自媒體、網紅的網絡流量很大，而且遼籃俱樂部也開設了官方直播間，這些線上經濟模式進一步帶火了網絡平臺，這同樣是一種新的體育經濟發展模式。只要去充分挖掘、引領，那么這塊金字招牌就會讓沈陽的體育經濟大棋越下越活。”

（沈陽日報、沈報全媒體高級記者 馬騁）

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