春節(jié)是各大品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的絕佳時(shí)機(jī)。近日,中國經(jīng)典名酒沱牌酒與人氣男團(tuán)成員合作,以“沱牌聚年味,美好到萬家”的主題,推出春節(jié)賀歲大片,給全國觀眾送祝福,喚醒了許多人記憶中的美好年味。
據(jù)悉,沱牌酒此次攜手合作的人氣男團(tuán)成員,系0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生。在這個(gè)賀歲大片中,兩人將再續(xù)兄弟情誼,化身“快樂使者”,演繹春節(jié)年味故事,傳遞新春美好祝愿。
立足“情感維系”,喚醒美好年味
春節(jié)是闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日。在歡聚一堂舉杯慶賀之時(shí),酒是維系彼此情感、拉近彼此距離的“橋梁”。酒與年味,自古以來,密不可分。
此次沱牌酒的春節(jié)賀歲大片,立足于中國傳統(tǒng)春節(jié)與酒文化的聯(lián)系,把歡樂而美好的新春氣息,于舉杯同賀間傳遞到萬家,讓觀眾在觀看的過程中不禁代入角色,感同身受,喚醒在記憶深處的美好的年味。
沱牌老朋友IP持續(xù)打造,深化品牌調(diào)性
0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生作為許多觀眾的“老朋友”,沱牌酒此次攜手兩位明星推出春節(jié)賀歲大片,無疑是一次持續(xù)打造沱牌“老朋友”IP的嘗試。
沱牌酒作為全國經(jīng)典名酒,本就是無數(shù)國民餐桌上的“老朋友”。此次春節(jié)大片還有0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生兩位沱牌“老朋友”的加盟,不但進(jìn)一步深化了品牌的調(diào)性,有效提升了品牌的曝光度與認(rèn)知度,而且夯實(shí)了沱牌酒是陪伴國民創(chuàng)造一代又一代美好記憶的經(jīng)典名酒的地位。
音樂營銷煥新,再創(chuàng)“神級(jí)”大片示范
沱牌酒此次春節(jié)賀歲大片,是一個(gè)結(jié)合視覺呈現(xiàn)與音樂感染的“雙重”音效組合,不但給觀眾帶來了驚喜的視聽效應(yīng),更從一定程度上,煥新了白酒市場(chǎng)上白酒賀歲大片的活力。
賀歲大片中,張遠(yuǎn)和陳楚生對(duì)沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱,讓沱牌經(jīng)典旋律在新春的氛圍中煥發(fā)出全新的生命力。結(jié)合畫面中充滿歡樂氣息的年味畫面,讓觀眾在音樂和視覺的雙重沖擊下,感受到滿滿的新年美好祝愿與“年味”,傳播形式別具一格,再創(chuàng)了“神級(jí)”大片的示范。
在如今白酒市場(chǎng)賀歲大片“神仙打架”的形勢(shì)下,沱牌酒能夠在眾多的白酒品牌中攬獲無數(shù)關(guān)注,與其深諳市場(chǎng)文化與消費(fèi)者需求的不斷探索息息相關(guān)。此次沱牌酒的春節(jié)賀歲大片,是其對(duì)“喚醒”和“煥新”品牌策略的深入實(shí)施,更是一場(chǎng)與觀眾和消費(fèi)者“共情”的交流,值得細(xì)品借鑒。
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