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618大促和父親節的到來，為不少品類帶來營銷增長勢能。近日，快手電商發布小家電行業父親節購物趨勢，數據顯示，618期間個護美健電器實現爆發新增長，GMV同比增長47%，家用保健器材類目GMV同比增長高達2483%，個護類和按摩類電器增長也尤為突出，電動剃須刀、按摩椅、按摩器成為快手熱銷品類。

在個護電器中，電動剃須刀是增速最快的產品類目，GMV同比增長164%；博銳、映趣、飛利浦成為該類目銷量top品牌。

在按摩電器中，按摩椅、頸椎按摩器等類目成為送禮優選，按摩靠枕、肩頸按摩儀、足浴桶等類目也實現新增長，按摩類電器GMV同比增幅達到55%；尚銘、倍輕松、茗振等按摩電器品牌均實現了大促期間的營銷爆發，成為該類目銷售top品牌。

除了大促活動的熱度加持，快手電商在618期間也持續為品牌進行扶持助力。快手電商行業運營以優質達人資源賦能品牌銷售提升，提升人貨撮合效率，助力各大品牌實現品銷爆發。

“尚銘電器官方旗艦店”合作快手達人蛋蛋，拓寬達人分銷，客單價2800元的爆款按摩椅單場直播銷售訂單數超1700件，單品GMV超過481萬；“茗振官方旗艦店”同樣攜手蛋蛋進行直播帶貨，爆款多功能按摩躺枕單場銷售突破2.4萬單，單品GMV超220萬。此外，剃須刀類目飛利浦、映趣、超人等品牌也攜手諸多達人，以大場分銷實現單品集中爆發。

也有不少品牌重點發力自播，抓住活動增長機遇實現全線產品銷售突破。飛科、博銳等剃須刀品牌在618大促期間推出父親節禮盒，并通過磁力金牛對自播進行商業化投放，精準觸達目標群體，以送禮心智激活消費，帶動整個剃須刀行業實現翻倍增長。

事實上，挖掘用戶需求，圍繞用戶偏好策劃及生產產品、內容，不僅是品牌大促活動增長的營銷重點，更是實現長遠經營的重要方向。以飛科為例，入駐快手后，飛科探索出以禮盒裝激活用戶購買的發展策略。在各個大促節點下，飛科強化剃須刀產品的禮盒屬性，重點推介169、199元的高客單價產品線，不僅成功拉高了品牌爆款產品的客單價，更將用戶群體從男性占比97%，轉變為女性占比90%，且年齡段在18~35歲，增強了核心用戶群的消費能力。

對于家居數碼行業內品牌營銷的新趨勢，快手電商家居數碼運營中心總經理李好表示：“很多品牌都在回歸營銷的本質，即怎么樣去激發和創造新的需求。當然創造的過程可能有點長，但是品牌愿意投入，去探索怎么圍繞快手主流人群的偏好策劃、生產內容，激發消費，持續和用戶產生連接。從長遠來講，這對品牌的持續發展更有利。”

從此前廚房電器、家居電器爆發消費熱潮，到如今個護美健電器實現品類突圍，快手電商內小家電行業不斷涌現出熱門類目，在各個大促活動中實現增長突破。隨著人們生活品質不斷升級，快手電商也將不斷激活獨特的用戶群體消費潛能，為品牌開拓出更廣闊的增量市場。

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責任編輯：Rex_16