疫情影響下，珠寶企業開始積極探索如何借助互聯網、直播等方式進行智能化新零售。6月21日，帶貨王辛有志攜手演員佟大為一起助力珠寶巨頭周大生開啟線上直播，單場銷售額達到4.12億，相當于近300個線下店一年的營業總額，這也是珠寶行業的直播新紀錄。
6月21日18點，剛剛在614帶貨12.5億的快手“帶貨一哥”辛有志把直播間搬進流金溢彩的周大生珠寶股份有限公司總部的展廳，為粉絲帶來一場直播的視覺盛宴。
一開播，周大生董事長周宗文親臨直播間，匠心獨具地為近百萬老鐵們講解珠寶的專業知識，他表示，“周大生一定會用更美好的產品，最強的質量，更高的性價比滿足用戶對愛和美的需求，這是我們的使命和目標。”
隨后，演員佟大為空降直播間，與辛有志同框為用戶推薦珠寶。佟大為稱贊辛有志帶貨能力強，聽聞直播間有百萬粉絲，表示有新作品要來辛有志直播間宣傳。時值父親節，兩位爸爸同框，很自然地討論起育兒之道，畫面溫馨。而直播最后，辛有志和徒弟們動情合唱《父親》更是讓眾多粉絲流淚，一場“硬通貨”珠寶的直播變成一場溫情秀。
在佟大為助陣下，辛有志再現帶貨王本色。第一款佟大為推薦的原價2000多的銀鍍金鋯石珍珠戒指、項鏈、耳釘套裝在辛有志直播間賣出了300多的價格被秒空，實惠力度和老鐵們的手速都讓佟大為驚嘆。辛有志手持周大生當年上市時定制的一把金錘，錘起錘落，商品頻頻秒空，銷售額也節節高升，1小時05分破億，2小時16分2億，最后總銷售額鎖定4.12億。據統計，本場直播總觀看人數超1002萬，平均在線觀看人數70多萬。
值得注意的是，本場直播中，高單價的足金金飾類深受老鐵們的認可，銷售金額達1.5億，其中3D硬金的皮卡丘、貔貅等款式受到追捧。設計新穎的18K金類飾品也賣出了1.1億。單價較低的銀飾類人氣更為火爆，驚喜的價格讓老鐵們狂下110萬單，銷售金額達到1.5億。其中，一款S925銀鍍K金鋯石珍珠套鏈和一款S925銀鍍K金仿藍寶石套鏈分別賣出了15.3萬和13.6萬單。據統計，本場直播共賣出了超160萬件珠寶。
辛有志表示，此場珠寶直播已經備戰了三個月，是辛選團隊與周大生深度合作，深入珠寶產品供應鏈的成果。選品精益求精，不僅嚴選頂尖材質，真金白銀，工藝考究，經由國際一流珠寶設計師設計，并且價格足夠有誠意，希望可以給用戶帶來更好的購物體驗。
受疫情影響，珠寶行業面臨著較大壓力。不久前周宗文接受采訪時曾表示，“疫情后的消費回暖已經開始，2020年周大生將抓住機遇，大力發展直播并探索帶貨新模式。”
2017年，周大生以實力領跑行業，一錘敲響上市寶鐘。三年后，辛有志一錘砸出4億多銷售額，也為行業擊響晉級的鼓點。可以預見，珠寶品牌走進直播間，帶來的不僅是銷售渠道的改變，更將通過與用戶的互動引發在產品、供應鏈端的深度共振。
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