11歲的小遠，是一個會送花給媽媽的浪漫男孩，他的夢想是成為宇航員，飛向太空，去看星星的樣子;10歲的小雪，夢想成為攝影師，拍下美麗的梯田，寄給志愿者哥哥姐姐們……
“六一”兒童節來臨之際，“巨量善益行動”發布創意片《夢想演練》，將鏡頭對準貴州的黔南縣大塘鎮，真實記錄一群懷揣夢想的孩子。活動同時在抖音平臺發起“全民任務”“挑戰賽#巨量益夢行動”等玩法，激發大眾參與熱情，為孩子們的夢想助力。
“巨量善益行動”是字節跳動旗下巨量引擎推出的首個平臺級公益IP，以期發揮自身平臺產品能力、內容能力、數據能力、技術能力等優勢，打造互聯網體驗式公益，激發公益新可能。
首期，“巨量善益行動”聚焦未成年人關懷、守護與發展等主題，聯合字節跳動公益圍繞鄉村兒童職業夢想啟蒙，發起“巨量益夢行動”。活動以趣味互動、優質視頻內容為撬動點，吸引公益機構、公益項目和社會大眾等參與其中，關注鄉村兒童困境。
技術加持 互動式公益玩出新花樣
近年來，互聯網技術讓做公益變得更加高效、便捷、透明，大眾參與公益的熱情日益高漲。如何讓公益可持續發展的同時，使大眾保持高參與度?巨量引擎給出了一套獨特的答案:互動式公益。
在巨量引擎看來，“被看見”是公益可持續的第一步。依托產品能力、技術能力，巨量引擎著力打造面向商業企業CSR領域的公益類商業產品，讓社會弱勢群體被更多人看到，從而獲得幫助。
以“巨量益夢行動”為例，活動中，基于自身龐大的“流量池”，巨量引擎加碼資源，打通多端，通過開屏、信息流、搜索廣告等強勢曝光廣告產品，以組合拳的形式進行宣傳推廣，最大化擴大活動影響力。
除了流量資源的加持外，活動在互動玩法上也進行了創新。5月27日-6月10日，活動在抖音平臺發起“全民任務”“挑戰賽#巨量益夢行動”等玩法，同時，還派發無門檻“DOU+券”，助力公益內容獲得更廣泛的關注。
為了將互動體驗與公益深度融合，“巨量益夢行動”在貼紙創意上花了不少心思。貼紙互動以夢想助力為創意原點，設計上則以鄉村兒童的夢想畫作為原型，從400幅兒童夢想繪畫中篩選出職業代表畫，再結合面部識別技術，設計出了集合趣味、創意、善意于一體的互動形式。用戶參與貼紙互動拍攝，即可成功獲得夢想守護人的“勛章”，為孩子們的夢想助力。
此外，針對帶話題“#巨量益夢行動”參與全民任務視頻投稿，巨量引擎將攜手字節跳動公益進行捐贈——每千人成功參與互動，配捐夢想盒子;每十萬人成功參與互動，將為一個益童樂園站點捐贈全年的運營費用。
全民參與 職業達人鼓勵孩子勇敢追夢
在“巨量益夢行動”活動中，巨量引擎通過成熟的內容生態，構建人人可參與的機制，讓公益機構、公益項目、商業產品、社會大眾共同為鄉村兒童助力。活動吸引了世界頂級鋼琴大師李云迪、知名眼科醫生陶勇等擔任“夢想守護人”。
完備的內容生態是巨量引擎的優勢，在“巨量益夢行動”中，巨量引擎采取“線上全民互動+線下寓教于樂”相結合的方式，鼓勵孩子勇敢追求夢想。在線上，充分調動巨量星圖內容營銷能力，邀請到明星王媛可、燃燒的陀螺儀、山村小杰等達人參與互動，創作夢想助力視頻。
在線下，兩位達人實地到貴州大塘鎮益童樂園站點支教授課。飛行員職業代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機模型，現場講解飛行員的知識，讓鄉村兒童更立體地了解自己的職業夢想;從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料變廢為寶，用現場手工教學鼓勵大家發現生活中的小美好……達人們通過文體娛樂的互動方式為孩子們帶去鼓勵與關懷，幫助孩子們了解更豐富的世界。
“鄉村兒童的職業夢想被更多人看見，而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人，孩子們的力量，也會感染、激勵成年人的世界。全民參與，也是全民對于夢想的追逐。”巨量引擎方面表示。
商業向善 用有溫度的科技激發善意
一直以來，巨量引擎踐行“商業向善”理念，希望運用平臺能力幫助更多個人、企業探索新可能。2020年，為助力社會各界共同“戰疫”，巨量引擎與抖音、飛書共同發起“中小企業護航計劃”，從流量、資金、技術等方面入手，幫助中小企業快速獲取線上經營的能力，盡快恢復正常運轉。隨著疫情得到有效控制，巨量引擎又通過抖音直播、內容電商等技術與營銷能力，調動用戶積極參與，助力經濟復蘇。
通過此次公益活動，巨量引擎逐漸摸索出“科技+互動+營銷+公益”的模式，用科技連接善意，用有溫度的科技提升每個人的幸福感。
未來，巨量引擎還將不斷沉淀平臺數據，連接公益機構、公眾、商業產品等多方參與者，將其打造為承接善意，激發善意的平臺，通過多元互動玩法，激發更多人的善意，讓人人皆可公益，推進公益創新。(記者 林露虹)
責任編輯：Rex_13
