11月26日，由時代文旅和天河文創(chuàng)大會聯(lián)合主辦的第四屆中國文旅新營銷峰會暨第二屆中國文旅先鋒獎頒獎典禮在廣州舉辦。
近年來，鄉(xiāng)村振興、紅色旅游、國潮文化等主流題材成為這個時代的“頂流”，主流價值成為最確定和最肯定的價值，文旅也在成為弘揚和傳播主流價值的排頭兵。本屆峰會以“主流時代”為主題，旨在探討以主流價值為主導的主流時代背景下，引領(lǐng)和促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流力量、主流思維和主流方向。
小眾到主流將是一個普遍的現(xiàn)象
主流時代是一個百花齊放、百家爭鳴的時代。時代文旅董事長熊曉杰先生以《主流時代》為題作開場演講。他表示，文旅逐漸成為人民生活的日常，以及美好生活的主要寄托，雖然疫情帶來一些影響，但產(chǎn)業(yè)向好的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，文旅依然站在風口上，文旅人應該對未來滿懷信心，風雨過后，必將彩虹璀璨。盡管疫情常態(tài)化導致市場存在不確定性，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，微度假、夜經(jīng)濟、小眾產(chǎn)品大眾化、沉浸式、數(shù)字化、科技與文化融合、國際IP和模式本土化、價值觀引領(lǐng)、營銷內(nèi)容為王等已經(jīng)成為比較確定的趨勢和方向。
品牌營銷最缺少的是內(nèi)容
美圖、美景、美食、美人是中國文旅四要素，只有知道如何多"出片"，才可找到“破圈”之路。聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰發(fā)表了《“新困境、新抓手、新未來”，中國文旅產(chǎn)業(yè)突破的新思考》主題演講，他表示，疫情加速文旅產(chǎn)業(yè)變革，從業(yè)人員需要關(guān)注市場動向，了解疫情后消費者需求變化。市場已經(jīng)從大眾化、粗質(zhì)化向生態(tài)化、精品化轉(zhuǎn)變，95后、三胎、非主流人群成為經(jīng)濟寒冬下最不怕冷的三大人群，企業(yè)需要打開格局，學會與年輕人“對話”。
內(nèi)容為文旅演藝突破邊際提供無限可能
內(nèi)容的價值轉(zhuǎn)化既有依托平臺優(yōu)勢的延展型消費，也有依托內(nèi)容優(yōu)勢的重復型消費。作為文旅演藝的專家，中國雜技團有限公司總經(jīng)理、奧燁文旅董事長李馳圍繞文旅演藝發(fā)表了《在主流時代，做時代主流》的主題演講。他表示，演藝類產(chǎn)品內(nèi)容邊界正在模糊，跨界已經(jīng)成為常態(tài)，例如，舞劇《永不消逝的電波》除了舞蹈和戲劇的跨界，還在音樂、電影、話劇等多個層面實現(xiàn)了跨界融合，內(nèi)容為文旅演藝突破邊際提供無限可能。文旅演藝的成功，歸根到底需要找到屬于自己的路，并在路上找到“個性”與“靈活”的坐標。
沉浸式體驗成為生活方式
劇馬當先文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人齊奇帶來了《當沉浸式成為一種生活方式》的主題演講。他表示，沉浸式戲劇顛覆傳統(tǒng)戲劇，通過觀演關(guān)系沉浸、演出場景沉浸、敘事手法沉浸，帶給消費者不一樣的體驗。沉浸式戲劇實現(xiàn)演出場景商業(yè)化、商業(yè)空間戲劇化、線上線下一體化、虛實結(jié)合趣味化，不斷拓寬內(nèi)容邊界和體驗邊界，給人們的生活加點戲。
城市公共空間嫁接露營休閑內(nèi)容可行性高
珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司董事長曾艷發(fā)表了《露營休閑，有樣有氧為城市公共空間賦能》的主題演講。她表示，通過星樂度這一項目的實踐表明，城市公共空間引進文旅研發(fā)創(chuàng)新新銳型復合企業(yè)，助力培育城市公共資源品牌效果可期;建立城市公共資源文旅配套保障，發(fā)掘公共資源造血新模式值得探索;在城市公共資源及空間中植入露營休閑內(nèi)容，“大資管+大文旅”路徑可行。
微度假是體驗不同的生活方式
熹樂谷文旅CEO王翔的演講主題是《微度假文旅新風口 熹樂谷品牌破圈》，他以熹樂谷為例，分享如何通過品牌塑造，把握微度假風口。疫情期間熹樂谷業(yè)績不降反升逆勢增長，可以從四個方面找到答案。一是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，八大業(yè)態(tài)覆蓋全齡全年;二是設計賦能，以顏值取勝;三是品牌驅(qū)動，大規(guī)模高頻次多平臺強曝光促進品牌出圈;四是文化融合，圍繞“山谷里的生活”挖掘在地文化與消費者形成價值共鳴。
創(chuàng)新的基礎(chǔ)是尊重傳統(tǒng)
國樂藝術(shù)家方錦龍發(fā)表了《國樂也出圈》的主題演講，他表示，傳統(tǒng)是當?shù)厝嗣竦母星橐栏剑幕洃?，是千百年流傳的生活習慣，也是他們的屬性標識，具有非常強的共鳴力、共振力。中國文化上下五千年沉淀，民族音樂是一個取之不盡的巨大寶庫，中國人的耳朵，始終是“絲竹耳”，歸根到底，國樂的韻律，最終總能喚醒國人基因里的民族情感。這就是國樂能夠出圈的原因。具有地方特色的國樂為在地文旅賦能，也絕對是可行的。
人們對傳統(tǒng)文化的熱忱超乎預期
河南衛(wèi)視春晚總導演陳雷分享了《傳統(tǒng)文化“出圈”的流量密碼》，他認為，《唐宮夜宴》的出圈，關(guān)鍵在于把握住了這個時代文化節(jié)目的內(nèi)核 “用歷史包裹文化、用文化解讀中國夢” 。具體來說，一是立足傳統(tǒng)文化;二是觸達用戶共情點;三是洞察時代需求;四是用講故事的方法加工內(nèi)容;五是具備創(chuàng)新精神，心懷熱愛、腳踏實地創(chuàng)新。
生活需要系統(tǒng)規(guī)劃、科學設計
eden春山里生態(tài)教育國際生活示范區(qū)巍伊文旅商業(yè)運營負責人侯麗瓊通過《eden|春山里——更新你的生活系統(tǒng)》主題，講述了一個廢棄的礦坑如何成為生態(tài)生活教育示范區(qū)，她表示，eden春山里生態(tài)教育國際生活示范區(qū)關(guān)注人的生活的自然的融合，打造融合旅樂、療愈、認知、運動、賦能、創(chuàng)變、情感、能量的八大生活系統(tǒng)，形成了集博物教育、文化藝術(shù)、旅游度假、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為一體的超級環(huán)保主義生態(tài)旅游綜合體。
AI等新技術(shù)正在重構(gòu)智慧文旅
綠云文旅首席專家高輝《主流時代的文旅科技，跨界融合與創(chuàng)新》，以5G、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)域鏈為代表的新技術(shù)開啟新一輪產(chǎn)業(yè)革命，中國消費形態(tài)正在經(jīng)歷劇烈的迭代進化，新消費時代正式到來。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力、以新興技術(shù)為實現(xiàn)手段、以游客需求為導向，對“游客、景區(qū)、商品”的關(guān)系進行連接和重構(gòu)，是新時代文旅人需要認真思研究的課題。
鄉(xiāng)村文旅銷售的是鄉(xiāng)村生活
小癮半日村(民宿村落)創(chuàng)始人、總設計師陳谷發(fā)表了《鄉(xiāng)村生活：未來最大的奢侈品》的主題演講，他認為，鄉(xiāng)村生活是未來最大的奢侈品。他總結(jié)小癮半日村(民宿村落)的成功經(jīng)驗，概括為四個“復興”：政府與項目共同發(fā)力，促進鄉(xiāng)村環(huán)境復興;復蘇傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，植入新型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)復興;梳理原有建筑肌理，植入地域文化，使用自然生態(tài)材質(zhì)，促進鄉(xiāng)村建筑的復興;挖掘地方文化、非遺傳承，引領(lǐng)帶動，促進鄉(xiāng)村文化的復興;村民再就業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品深加工，促進鄉(xiāng)村農(nóng)民就業(yè)的復興。
中國文旅新營銷峰會每年都會邀請文旅領(lǐng)軍人分享真知灼見，過去三年，王志綱、單霽翔、馬寅等業(yè)內(nèi)大咖分別在峰會上發(fā)表主題演講。經(jīng)過四年的沉淀，中國文旅新營銷峰會已經(jīng)成為中國文旅行業(yè)資源整合、思想碰撞、經(jīng)驗交流的重要平臺，備受文旅行業(yè)關(guān)注。峰會同時頒發(fā)了中國文旅先鋒獎，獎項主要表彰那些勇于探索和創(chuàng)新，并在各自領(lǐng)域取得突破的文旅業(yè)態(tài)。正佳廣場、銀基冰雪酒店、星樂度·露營小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、林州石板巖、萬科松山湖度假區(qū)、奇妙·夜德天等29個項目獲獎。
責任編輯：Rex_13
