關于品牌形象理論_不懂打造品牌形象 這個很多人還不知道，今天小編來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！

品牌形象理論(不知道如何建立品牌形象)

現在對于很多消費者來說，購買產品已經不僅僅是產品本身，還有心理上的滿足。如果你還不知道如何建立品牌形象，你的產品的市場效果就會大打折扣。

【資料圖】

我是一個二線城市的野廣告人，在廣告圈掙扎著野成長。如何系統提升自己的專業能力，構建營銷知識體系，是一直困擾我的問題。構建營銷知識體系，首先要了解營銷觀念的變化。

我在《了解USP理論，快速找到產品的獨特賣點》一文中提到了之一個營銷思路。

USP理論，即尋找產品的獨特賣點。理論的核心只有三個字:單一、獨特、適銷。這也是大多數企業在產品導向市場階段所奉行的營銷理念:專注于產品本身，找出產品更多的優勢和賣點。

然而，越來越多的企業開始發現，僅僅專注于產品并不能達到市場效果。為什么？

隨著科技的發展進步，產品同質化越來越嚴重。你說的獨特賣點，一眨眼就被競爭對手模仿甚至升級。

產品品種更多了。當消費者做出購買決策時，理性消費逐漸被感性消費所取代。也就是說，消費者不僅看重產品的形式特征(功能、包裝、賣點、價格)，更看重產品的無形特征(產品給用戶帶來的情感價值)。

那么，如何改變這種狀況呢？兩個人找到了答案。

廣告教父大衛·奧格威和他創造的“蒙眼人”。

1951年，哈撒韋襯衫廠的老板找到大衛·奧格威，對他說:“我準備花3萬元給我們的襯衫做廣告。你會幫助我們嗎？”

這個簡報很難嗎？很難！一方面是預算確實太少，另一方面是當時市面上的白色商務襯衫，無論是用料還是做工，都是千篇一律，很難通過廣告做新的文章。

奧格威記得他看過一份調查報告，報告顯示，能吸引讀者的，就是能引起讀者好奇心，促使他們去探索的東西。既然襯衫本身不能引起消費者的好奇心，那就找一個穿襯衫能引起好奇心的人，穿海瑟薇襯衫帶黑色眼罩的形象就誕生了。

這個與眾不同的形象一下子引起了大家的注意，他代表了一種與眾不同的超脫的生活方式。戴著黑色眼罩的男人風靡全國，成為海瑟薇襯衫最重要的品牌標志，海瑟薇襯衫銷量大增。

從海瑟薇襯衫開始，奧美提出了“品牌形象理論”。

廣告的主要目標是建立品牌形象，而不是短期利益。每一個品牌、每一個產品都應該發展一個形象，每一個廣告都應該是對品牌形象的長期投資。消費者買的不僅僅是產品，更是心理上的滿足。廣告應該賦予品牌情感。

強調的不是具體的產品，而是整體的品牌形象。每一個廣告都應該有助于品牌形象的建立；

不是短期銷售，而是長期銷售。從長遠來看，為了維護品牌形象，甚至不惜暫時犧牲短期利益；

不是強調產品的具體功能，而是強調品牌的心理感受。產品同質化增加，消費者理性判斷降低，感性力量增強；

消費者的購買行為追求的是物質利益加上精神和心理利益。廣告應充分利用圖像來滿足消費者的心理需求。

簡單來說，大衛·奧格威提出的品牌形象是基于產品的情感附加值！

奧美在“品牌形象理論”的指導下，提出了360°品牌管理理論模型，以一個品牌核心為基礎，要管理消費者的每一個接觸點。

那么，在人們紛繁復雜的表現和行為中，如何從潛在的人性中找到基于自身產品利益的獨特品牌核心價值。奧美隨后提出了品牌三角模型。

通過兩個品牌案例，結合360°品牌理論模型提出的六個方面，對品牌進行“健康檢查”，進一步分析品牌三角的具體應用。

品牌形象:品牌形象是否強烈，對消費者是否有吸引力；

品牌:產品的性能如何支撐品牌；

品牌商譽:品牌是否得到“影響者”和社會群體的認可；

品牌:品牌消費者的特權有多強；

品牌渠道:渠道環境對品牌的影響；

品牌:是否有清晰、持續、差異化的愿景。

耐克——做就是了

耐克品牌三角。耐克作為即時運動的倡導者，一直堅持運動不僅僅是專業人士的事，而是一種態度，通過鼓勵人來幫助消費者改變對運動的認知。

基于耐克的品牌三角，他們是如何讓消費者感知品牌的？

(2)品牌形象

耐克的這個品牌形象大家都很熟悉。它源于勝利女神的翅膀，注入了運動精神和自我挫敗的態度。它的口號“‘Just Do It’”至今未變，堅持以一個倡導者的形象邀請大家…

(2)品牌產品

耐克的產品廣告通常是豐富多彩和動態的。同時，產品的宣傳也夸大了個人主義的品牌個性。

(3)品牌商譽

2020年世界500強品牌排名第9位，全球更具價值服裝品牌連續多年排名之一。經過多年的全方位品牌營銷，耐克已經成為全球最著名的常青藤品牌之一。

(4)品牌消費者

并且傳播產品系列對目標人群有非常明確的描述，描述了目標人群向往的運動 *** 。#每個女孩的內心游戲#

(5)品牌渠道

個性化的品牌渠道，根據不同國家和地區的特點布置旗艦店內部。線上可以定制個性化產品，線下可以根據需求選擇門店；甚至針對女性人群，設計女裝店。

(6)品牌愿景

從1971年到現在，經過49年的4次LOGO變更，主視覺中的‘滴答’設計一直保持不變。到目前為止，全球觀眾可以在沒有語言識別的情況下識別品牌。

看完國外品牌，我們再來看國產品牌。

三只松鼠

三只松鼠以“關愛之一”為理念，在線上購買體驗、售后產品支持等方面進行差異化，大大提升了消費體驗。

(1)品牌形象

品牌動畫，拉近消費者。設計三個超可愛的松鼠logo，貫穿這個產品系列。到了80、90后，任何正常人都會對可愛的松鼠感覺良好。

(2)品牌產品

回歸優質原料。自始至終專注于堅果、干果、茶葉等森林食品的研發。，并保證線下材料在60天內收集到用戶手中，保證產品質量。

(3)品牌商譽

優秀的消費體驗和優秀的售后評價。無論是產品售出前 *** 的耐心服務，還是產品售出后的周邊配件支持，消費者都有一種“主人”的用戶體驗。

(4)品牌消費者

關愛80后白領，建立大師文化。從網店裝修到 *** 溝通，無一不滲透著對80后的關愛。具體來說，他們把自己當成松鼠，把消費者當成主人。

(5)品牌渠道

互聯網全渠道，奠定互聯網堅果之一品牌。是互聯網堅果之一品牌，只在互聯網上進行營銷。如 *** 、天貓、JD.COM、1號店、當當等

(6)品牌愿景

從網店到包裝，都體現了松鼠、堅果等產品的元素。松鼠、堅果等元素拉近了品牌與消費者的距離，增強了用戶對產品的感知。

品牌形象的塑造是一個系統的過程。以“消費者”、“產品力”、“競爭對手”三個維度為基礎，提取品牌的核心價值，通過各種手段(個人形象、產品包裝、視覺系統、渠道建設、用戶傳播等)持續打造品牌形象。).

關鍵詞： 品牌形象

責任編輯：Rex_16