大屏彩電“促銷大戰(zhàn)”開打 客廳智能入口爭奪白熱化
618逐漸臨近，開始升溫?zé)习肽瓯憩F(xiàn)相對(duì)平淡的彩電市場。廣州日報(bào)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，各家彩電廠商為了實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模銷量，已經(jīng)提前打響價(jià)格大戰(zhàn)。跟以往不同的是，這次“價(jià)格戰(zhàn)”的主力變成了55英寸、65英寸等大屏彩電，有傳統(tǒng)家電品牌甚至推出了1399元的低價(jià)55英寸4K電視。分析人士向全媒體記者表示，基于彩電留存度更高、更新?lián)Q代較慢的特性，廠商之間的這場“價(jià)格戰(zhàn)”背后，更多是搶奪長期用戶的渠道之爭，預(yù)計(jì)這場彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)。
走訪： 彩電全線降價(jià) 幅度達(dá)千元
6月9日上午，記者來到國美電器廣州天河城百貨店。在彩電區(qū)，面對(duì)以購置家電名義詢價(jià)的記者，一位銷售人員表示，隨著618臨近，店里索尼、三星、創(chuàng)維等品牌的主流尺寸產(chǎn)品都將全線降價(jià)：“預(yù)計(jì)到6月12日左右，關(guān)聯(lián)618的降價(jià)通知就會(huì)正式到店。相比現(xiàn)在的價(jià)格，各款電視至少都會(huì)降價(jià)一千元左右，在現(xiàn)有的降幅之上折上折，最大能優(yōu)惠三四成。”
而在附近的蘇寧易購正佳廣場店，記者留意到，門店在618期間下發(fā)的優(yōu)惠措施已經(jīng)到位，還針對(duì)消費(fèi)者群體打出以舊換新、送購物券和零首付免息分期等多重攻略。在索尼銷售區(qū)，工作人員向記者介紹稱，包括今年新出的4K旗艦機(jī)X9500H在內(nèi)，索尼旗下的大屏電視機(jī)都開始了新一輪的價(jià)格下探：“上一代的旗艦機(jī)X9500G去年發(fā)售的時(shí)候標(biāo)價(jià)過萬元，而X9500H今年三月才出的，55英寸版本剛出的時(shí)候標(biāo)價(jià)8999元，現(xiàn)在降到7999元，預(yù)計(jì)618還會(huì)有一波降幅。”
此外，記者還了解到，海信在2019年年底推出了旗艦機(jī)型U7E，55英寸版本在今年618期間也達(dá)到了歷史最低價(jià)4999元。而TCL更是推出了1399元的55英寸4K電視，刷新傳統(tǒng)品牌廠商在該尺寸彩電的新低。
數(shù)據(jù)：70英寸及以上大屏銷量翻倍
蘇寧廣東家電銷售相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴全媒體記者，在蘇寧平臺(tái)上，55英寸、65英寸等主流尺寸的銷量增長明顯：“就目前來看，彩電持續(xù)的價(jià)格下探，一定程度上刺激了消費(fèi)需求。低價(jià)戰(zhàn)略同時(shí)也加快了客廳大屏化的步伐。六一開門紅至今，70英寸及以上的大屏銷量同比增長了一倍以上。”
分析：促銷幅度夠大 刺激彩電換新
“這次的大促是一個(gè)由頭，對(duì)于各品牌而言，還是希望搶占更多用戶的客廳。從我們的研究來看，彩電在家庭里面的平均駐留時(shí)間是6至8年，現(xiàn)在的電視機(jī)大多數(shù)都是智能電視，后勁非常大，搶占了這個(gè)客廳，意味著后續(xù)的渠道都有了很好的保障。”艾媒咨詢首席分析師張毅向記者表示，對(duì)消費(fèi)市場來說，促銷大戰(zhàn)的拉動(dòng)力非常明顯：“用戶遇到這樣的價(jià)格，很多的家庭都有動(dòng)力換新。”他同時(shí)表示，在彩電業(yè)以價(jià)換量的競爭中，各品牌搶占行業(yè)生態(tài)的重要性體現(xiàn)得十分明顯：“618之后還會(huì)有雙11等促銷節(jié)點(diǎn)，這場戰(zhàn)役遠(yuǎn)沒有打完，還將持續(xù)下去。未來這種競爭還會(huì)繼續(xù)，并且新的廠商入局以后，會(huì)有新一輪的廝殺。”
家電行業(yè)分析師劉步塵則認(rèn)為，預(yù)計(jì)彩電價(jià)格戰(zhàn)將貫穿2020年全年。劉步塵稱，促銷大戰(zhàn)對(duì)于刺激低迷的電視市場有利。但他同時(shí)表示，品牌方在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，還應(yīng)注意產(chǎn)品的更新?lián)Q代，以跟上整體的消費(fèi)趨勢：“需要提醒的是，55英寸電視將在未來三年內(nèi)退出主流產(chǎn)品之列，家庭電視配置的主流尺寸將向65英寸及以上尺寸發(fā)展。”
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