剛剛過(guò)去的元旦假期，珠三角周邊的美麗村落游人如織。廣東省文化和旅游廳的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，納入監(jiān)測(cè)的71個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落共接待39.3萬(wàn)人次;廣州市文化廣電旅游局的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游接待市民游客238.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.82%，元旦前從化、增城鄉(xiāng)村精品民宿預(yù)訂率達(dá)九成。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品日漸豐富、文旅體驗(yàn)日趨多元、旅游服務(wù)日益提升的背景下，粵美鄉(xiāng)村正在繪制一幅美好生活的圖景，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)文旅力量。
“民宿+”創(chuàng)造消費(fèi)新空間
去年12月31日，民宿主菁木在他創(chuàng)辦的民宿里和住客過(guò)了一個(gè)難忘的跨年之夜：他們?cè)诿袼尥獾目盏厣希瑖艋鹛琛?、放煙花，氣氛輕松活躍。作為一名木工手作老師，菁木還經(jīng)常領(lǐng)著客人做木工，小到音樂(lè)盒、筷子，大到木質(zhì)樂(lè)器。很多住客之所以選擇這個(gè)距離廣州城區(qū)50公里的民宿，除了環(huán)境清幽雅致，更重要的是豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓人很有“獲得感”。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)體驗(yàn)特別是針對(duì)親子家庭的體驗(yàn)活動(dòng)，是民宿的一大賣(mài)點(diǎn)。“民宿+”的發(fā)展模式正在全省各地逐漸鋪開(kāi)。廣州市民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戚興華發(fā)現(xiàn)，城市人群對(duì)美好鄉(xiāng)村生活的需求和向往體現(xiàn)在兩個(gè)方面：商務(wù)和教育。民宿不僅是住宿場(chǎng)所，還具備文化休閑娛樂(lè)功能，既能滿足企業(yè)的商務(wù)需求，比如年會(huì)、團(tuán)隊(duì)拓展等，亦能讓家庭親子游客親近大自然，汲取課外知識(shí)，“這是在疫情之下鄉(xiāng)村民宿能夠逆勢(shì)發(fā)展的主要原因”。在戚興華看來(lái)，鄉(xiāng)村民宿是盤(pán)活鄉(xiāng)村生態(tài)資產(chǎn)的聚集器、轉(zhuǎn)化器和放大器，田園風(fēng)光、蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)啼成為了都市人度假消費(fèi)的新場(chǎng)景，村屋、農(nóng)田成了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的高效生產(chǎn)要素和生產(chǎn)單元，美好的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資產(chǎn)的價(jià)值，而村民和游客同時(shí)享受著豐厚的生態(tài)“溢價(jià)”。以廣州精品民宿吾鄉(xiāng)石屋為例，民宿所在的石屋新村已有7間村民自營(yíng)民宿，小商品店3間，農(nóng)家樂(lè)5家，每年為村民創(chuàng)收200萬(wàn)元左右;民宿所在鄧村村集體收入2010年不足1萬(wàn)元，村民年收入不到5000元，到2020年村集體總收入超過(guò)80萬(wàn)元，農(nóng)民人均收入超過(guò)2.4萬(wàn)元。
將“民宿+”放置鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，其長(zhǎng)尾效應(yīng)值得期待。除了周末和節(jié)假日，民宿本身充當(dāng)了旅游吸引物外，“民宿+”所創(chuàng)造的更多消費(fèi)場(chǎng)景、更多就業(yè)機(jī)會(huì)、更多美好生活，正在制造更多價(jià)值，滿足人民對(duì)美好生活的向往。
紅綠結(jié)合注入文旅體驗(yàn)新內(nèi)涵
元旦假期，南粵古驛道的訪客絡(luò)繹不絕。據(jù)廣東省文化和旅游廳公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，納入統(tǒng)計(jì)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客38.7萬(wàn)人次。南粵古驛道保護(hù)利用是廣東創(chuàng)新開(kāi)展的一項(xiàng)民生實(shí)事。經(jīng)過(guò)6年多的持續(xù)推動(dòng)，廣東已完成了覆蓋全省18個(gè)地市總長(zhǎng)1200多公里古驛道重點(diǎn)線路修復(fù)，并深入推動(dòng)沿線紅色文化資源的挖掘和活化利用，先后打造了南粵“左聯(lián)”之旅、粵北華南教育歷史研學(xué)基地、平遠(yuǎn)“尋烏調(diào)查”之旅等多條經(jīng)典紅色體驗(yàn)線路，不斷創(chuàng)新自然和人文資源供給，為我省老區(qū)蘇區(qū)振興發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能。
紅色資源、鄉(xiāng)村旅游資源在南粵古驛道的聯(lián)接下，“紅綠”結(jié)合，形成更具吸引力的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感和競(jìng)爭(zhēng)力。珠海、肇慶等地對(duì)，通過(guò)“古驛道+旅游”“古驛道+文化”“古驛道+體育”的方式，對(duì)分布在境內(nèi)的古驛道以及沿線農(nóng)村進(jìn)行修復(fù)和活化，以道興村，串聯(lián)和挖掘散落在古驛道沿線的文化和景觀資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
在古驛道沿線，不乏在村野露營(yíng)的都市年輕人，這種通過(guò)休閑方式重新鏈接人與自然和諧共生的旅游休閑方式正在成為市場(chǎng)新寵。從徒步到露營(yíng)，從室內(nèi)到戶外，疫情改變了人們的出游方式，鄉(xiāng)村正在為這些改變提供新的場(chǎng)景、產(chǎn)品和服務(wù)。
多元共生打造共同富裕新引擎
在常態(tài)化疫情防控的前提下，如何在穩(wěn)住剛性出行基礎(chǔ)市場(chǎng)的同時(shí)，釋放觀光、休閑、度假等彈性需求，是旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，制定針對(duì)性強(qiáng)、易于落實(shí)的“旅游+”“旅游×”業(yè)態(tài)培育專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，關(guān)注旅游新需求，拓展適應(yīng)散客、自駕等新型旅游消費(fèi)空間，用新供給激發(fā)新需求。
鄉(xiāng)村正成為提供新休閑空間的場(chǎng)域。位于河源的春沐源小鎮(zhèn)，將建筑深度綁定藝術(shù)，構(gòu)建出具有詩(shī)意的田園綜合體;位于珠海斗門(mén)的嶺南大地田園綜合體，自2021年5月開(kāi)放運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已累計(jì)接待游客約30萬(wàn)人次……類似這樣的項(xiàng)目還在陸續(xù)上馬，“文旅+”產(chǎn)生的疊加效應(yīng)在不斷顯現(xiàn)——通過(guò)文商旅農(nóng)的產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力，創(chuàng)造新的溢價(jià)。
中國(guó)旅游研究院的研究分析指出，受疫情影響，隨著出游距離、目的地游憩半徑、人均消費(fèi)總體呈加速收縮的態(tài)勢(shì)之下，本地游、近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”已經(jīng)成為旅游業(yè)生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給日益豐富，廣東如何進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，打造精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，刺激新需求，讓本地游、近程游、鄉(xiāng)村休閑釋放更多效能，是粵美鄉(xiāng)村助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的待破之題。
戴斌認(rèn)為，鄉(xiāng)村休閑重在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化賦能和基礎(chǔ)設(shè)施的休閑利用。當(dāng)城市居民的鄉(xiāng)愁情結(jié)逐步轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)動(dòng)能，當(dāng)鄉(xiāng)村生活成為平行于城市的品質(zhì)空間，常態(tài)化的鄉(xiāng)村休閑便具有了市場(chǎng)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)可能。
粵港澳大灣區(qū)正在成為休閑市場(chǎng)培育、產(chǎn)業(yè)鏈條延展、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新的重點(diǎn)區(qū)域。在戴斌看來(lái)，推進(jìn)休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，可以依托城鄉(xiāng)居民的日常生活，打造一批可親近、可感受、可觸摸的休閑新空間和新場(chǎng)景，“多元共生的價(jià)值觀和生活方式，將成為城鄉(xiāng)融合和共同富裕的新引擎”。
關(guān)鍵詞： 元旦 廣東 鄉(xiāng)村旅游點(diǎn) 古村落
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