市場在變化，產業在變化，倒逼我們走上新賽道。
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潘成、汪炳奎/攝
旅游業同樣如此。賽道變了，我們打法必須改變。推進景區門票減免優系列組合就是應對新變化、走上新賽道的舉措之一。
蔡季安/攝
最近一段時間，淄博的燒烤很是火爆。當然，不止淄博，還有長沙的夜經濟、大唐的不夜城。
從這些地方的火熱可以看出，社交性、互動性成為定義旅游的重要內容。
王婧、程向陽/攝
中國現代旅游業從黃山出發。在那個經濟短缺的時代，觀光旅游打開了看中國、看世界的窗口，既促進了經濟的發展，也解放了人們的思想。歷經四十多年，旅游的形式、內容，旅游的方式，甚至對旅游的定義、對旅游的追求都發生了深刻的變化。尤其是經過三年疫情，人們看重旅游的內涵也不一樣了。于是有了淄博的熱度、長沙的溫度等等。
旅游的賽道變了！這是我們面對的最為重要的變化。
王婧/攝
當社交性、互動性成為旅游的重要方式，旅游者成為定義旅游的重要內容，游客自身的參與性是旅游的重要組成部分，而不僅僅是對山水風光的欣賞，被動的被安排在景區之中游覽。或者只是為了一桌飯而奔赴一座城，或者只為了一杯咖啡而趕赴一場盛宴，或者只是為了一場以燒烤為名的城市而去體會城市的溫度……人和景區、人和城市緊密聯系在一起，而不是被分隔開的；融合的場景成為旅游的方式。這時候，用一張門票將一個地方圈起來，則和新的場景格格不入。圈禁了景區，也割裂了游客與景區的融合。
然而，沒有人會在原地等你。得年輕者得天下，有社交性有未來。轉變新賽道，必須適應年輕化，適應社交化。唯有主動適應這種轉變，適應社交性和互動性的變化，這就是景區門票“免減優”的內在邏輯。不僅黃山，全國都一樣。
楊帆/攝
沒有哪一個產業會永恒不變，唯一不變的是追求迭代升級。旅游業同樣如此。
1979年，黃山市開始了探索現代旅游業發展的步伐，“這里是發展旅游的好地方”開啟了對傳統發展方式的否定，引領黃山走上了新的賽道。“把黃山的牌子打出去”，黃山旅游業引領風氣之先，翡翠谷開始了中國農民辦旅游的先河，從對習慣的否定中走出了一條新道路。如今，四十多年過去了，從當年的觀光旅游到建設徽風皖韻、“醉”美鄉村生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，我們同樣需要的是改革的精神，是旅游產業的迭代升級。
樊成柱/攝
從黃山旅游發展尤其是鄉村旅游發展的探索來看，在社交化的今天，一些不收門票的景區反而異軍突起，如徽州區西溪南，歙縣的坡山、石潭，黟縣的碧山，休寧的木梨硔等地，實現了外來人與本地人的共融，與村莊的共建，豐富了業態，活化了場景，不僅帶動了村莊環境的改善、品質的提升，也帶動了文化的活態傳承和經濟的發展。一些村莊從名不見經傳的小山村變成了網紅打卡地。反而一些門票村莊曾經因門票而興，卻也因門票而困。困擾的在于今天門票阻礙了游客與村莊的互動，在于阻隔了游客對于村莊其他業態的促進，在于有些村莊習慣于門票而忽視了其他業態的發展，在于需要突出社交與互動時缺乏了動力。看得出，推進門票減免優是面對旅游迭代升級的主動選擇。
樊成柱/攝
而從公平性來說，同樣屬于古村落、古民居，同樣屬于集體資產，何以進入A村需要門票，而進入B村則不需要門票？個中雖然有些其他要素的存在，比如資源的獨特性，比如基礎設施的維護等，但是從法理上說，推進門票的減免優也是公平合理的訴求。慢慢的，游客會用腳投票。
誠然，有些地方對于門票減免優有許多的客觀困難，這自然需要正視。但是這不是拒絕的理由。不能因為有困難而不去迭代升級。正是因為沒有迭代升級導致了今天的困難。存在的并不一定是合理的，唯有與趨勢為友，方能把握未來。
樊成柱/攝
今年以來，在門票減免優措施的加持下，黃山旅游市場持續回暖。尤其是4月份以來，游客日均接待量環比一季度增幅近90%，高于正常年份增幅50個百分點，帶來增量約45.96萬人，帶來直接增量消費28081萬元、拉動消費約19.66億元。“五一”黃金周接待量、總收入更是實現3位數增長。而且限上消費增勢迅猛。據市商務局監測，4月份15家限上餐飲企業營業額1534.84?萬元，同比增長284.76%，15家限上住宿企業4331.11?萬元，同比增長890.96%，4家重點成品油企業銷售額 1.64億元，同比增長12.33%。更為可喜的是，行業稅收增幅明顯。據監測，1-4月份，住宿和餐飲、文化體育和娛樂、旅行社、會展服務、游覽景區管理、旅游客運等文旅相關行業開票金額12.5億元，同比增長94.3%。4月份開票金額是上年同期的4.8倍，其中旅游飯店開票金額是上年同期的7.8倍。過夜游客持續增長。同比2022年9.28萬人增加了12倍，較2019年同期的94.28萬人增長了29.02%。
王婧/攝
數字是最具說服力的。雖然一些景區因為門票的原因有所損失，但是從大處著眼，抬升的是全域的消費能力。
其實，這就是以供給創造需求，帶來消費的提升，拉動經濟的發展。
許家棟/攝
免減優，讓我們對未來的趨勢更加明晰，對發展的方式也更加明晰，對消費驅動的數據更加明晰。需要的就是行動。
王婧/攝
省委省政府明確提出建設徽風皖韻、“醉”美鄉村——“大黃山”生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地工作部署。“大黃山”建設以高起點的規劃為引領，以鄉村旅游為重點，推動高品質的資源加快形成高端供給，打造以休閑度假旅游為引領的休閑度假、創意經濟、會展經濟、體育賽事、醫療康養、文化服務六大產業集群和環境適宜的先進制造業集聚地。這必然要求通過我們的努力，展示黃山更加開放、更加包容、更加溫暖的形象，通過山水年輕化、文化當代化、美食國際化，著力推動傳統觀光旅游向現代休閑度假旅游升級，從旅游產業向跨界融合的高端服務業延伸，以“黃山松石迎客天下、白墻黛瓦望見鄉愁”的中國傳統文化符號為表，以“商旅居業學研”的現代化高品質服務為里，通過傳統與現代碰撞產生的張力，喚起現代人中國傳統文化記憶，把“大黃山”建設成為唐詩宋詞水墨寫意的煙雨江南，品質高端服務精致的鄉村都市，業態時尚景美民富的青綠山水現實畫卷。
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責任編輯：Rex_31
