B站首次披露花火數據：6月前入駐品牌同比增長2050% 2020年3000多條商單視頻登上熱門

8月2日消息，自2020年7月，B站上線UP主與品牌主的官方合作平臺“花火”已逾一年。近日，B站首次披露了花火的相關數據。

截止今年6月，入駐品牌同比增長2050%。從GMV(商品交易總額)上看，位列前五的行業分別是美妝、食品飲料、數碼3C、電商、手機游戲，其廣告主構成與互聯網廣告市場大盤基本一致。

品牌的投放行為，則呈現出了“跨圈層投放”的特征。興趣圈層滲透率(品牌投放的二級分區數量/二級分區總數)排名靠前的四個行業分別是：電商、數碼3C、美妝、食品飲料。

品牌在B站上的投放特征，某種程度上也吻合B站的內容生態特色。B站有近7000個文化圈層，而UP主的創作常常打破圈層限制。比如，UP主羅翔也曾討論過國產動畫《時光代理人》中的友情、游戲UP主“智能路障”則因談魯迅系列視頻走紅。

數據還顯示，品牌在B站上復投率高達75%。花火平臺過去一年舉辦了大量運營活動，如針對品牌的近60場學院培訓，及種草大作戰、雙十一、618等營銷策劃活動，一方面是為了讓品牌更加熟悉B站的內容生態，另一方面也在拓展UP主的商業合作機會。

B站副董事長兼COO李旎在今年一季度的財報電話會上表示，B站一直致力于讓UP主的創意更多地對接到品牌方，“B站的廣告不光我們自己在做，也會和UP主一起去做。”過去一年中，在花火接到首單的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接單率增長尤為迅速，同比提升超過100%。

此外，得益于花火的服務能力，各大品牌的品宣收益及UP主的商業內容制作能力都得到了提升。過去一年，有3000多條商單視頻登上熱門，相當于平均每天都有超過10條商單上榜，同比增長150%。

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責任編輯：Rex_07