格力地產(chǎn)“珠海免稅MALL”掘金下沉市場
為將疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，守護好居民們的“菜籃子”“米袋子”，3月底，格力地產(chǎn)“珠海免稅MALL”網(wǎng)上商城正式上線。連日來，這個通過靈活的運營體系、高效的資源整合能力而打造的“智能+”消費生態(tài)體系，像是扁擔(dān)的兩頭，一頭挑著田間地頭的“鮮食”供應(yīng)，一頭挑起了市民在疫情防控期間對健康生活的渴望。
保調(diào)度：趟出民生“新路子”
疫情防控期間，各種新鮮食材能從田間、漁港直達百姓餐桌，這與格力地產(chǎn)的前瞻部署、洪灣中心漁港的漁業(yè)資源優(yōu)勢以及“珠海免稅MALL”小程序日趨成熟和運行穩(wěn)定密不可分。
3月16日上午，珠海市召開專題會議，研究部署珠海“菜籃子”工作，同時對洪灣中心漁港發(fā)展作出重要批示。格力地產(chǎn)當(dāng)晚連夜組織帶領(lǐng)團隊，在防疫物資銷售平臺的基礎(chǔ)上，搭建“菜籃子”線上銷售平臺。3月17日10時，格力地產(chǎn)“菜籃子”農(nóng)產(chǎn)品在“珠海免稅MALL”平臺上線，實現(xiàn)了市民線上輕松采購洪灣中心漁港水產(chǎn)品的需求。
說起“珠海免稅MALL”，它的誕生發(fā)展與民生密不可分。今年2月，由格力地產(chǎn)開發(fā)的“珠海免稅MALL”小程序作為政府指定防疫物資銷售平臺，為防疫一線工作人員、復(fù)工復(fù)產(chǎn)企業(yè)及廣大市民的應(yīng)急物資保障提供了強有力的支持。
隨著全國疫情防控形勢持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，充分考慮群眾基本生活需求、密切監(jiān)測市場供需、保障米面糧油等生活必需品供應(yīng)，成為特殊時期“穩(wěn)供應(yīng)”的重要一環(huán)。格力地產(chǎn)“菜籃子”銷售平臺上架，就是一場與時間賽跑的接力賽，環(huán)環(huán)相扣，讓市民能以最便捷、最安全的方式收獲最新鮮的時蔬與海鮮，不僅做好了居民生活必需品的保供調(diào)度，還體現(xiàn)了格力地產(chǎn)在疫情防控中的民生溫度。
穩(wěn)供應(yīng)：撐起百姓“菜籃子”
“珠海免稅MALL”在格力地產(chǎn)的推動下，扮演著重要角色——市民生活和商貿(mào)市場的兩端，在網(wǎng)上商城被零距離地粘為一起。
作為忠實用戶，市民王婷對于線上買生鮮早就駕輕就熟：“平時上班忙，去商超買菜耗時耗力，在‘珠海免稅MALL’網(wǎng)上商城只需動動手，商品很快就能送上門。洪灣的海鮮味道很贊，不僅貨品豐富，還省了挑選的時間。”
線上“菜籃子”市場，曾被形容為“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的最后一塊硬骨頭”。以洪灣中心漁港水產(chǎn)為例，不僅精細化管理要求嚴格，而且人工、物流、時間成本相對較高。作為“菜籃子”銷售平臺的強力后盾，洪灣中心漁港自2018年開港以來，已經(jīng)練就了“水產(chǎn)品加工精深、冷鏈儲藏配送全面、物流運輸速度快”等多項“金剛本領(lǐng)”。平臺迅速上架，讓洪灣中心漁港真正成為市民味蕾最安全的港灣，35種新鮮優(yōu)選水產(chǎn)品，通過冷鏈物流專線運抵千家萬戶。
“小程序”連接“大民生”。在“菜籃子”銷售平臺里，扶貧產(chǎn)品——懷鄉(xiāng)雞和懷鄉(xiāng)雞蛋自上線也備受矚目。作為養(yǎng)殖扶貧的代表，格力地產(chǎn)引進懷鄉(xiāng)雞養(yǎng)殖項目，成為當(dāng)?shù)刂匾顏碓粗弧８窳Φ禺a(chǎn)與“珠海免稅MALL”的聯(lián)合，不僅將優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)間美味輸送至城市居民家中，也為鄉(xiāng)間扶貧品牌打造了特色形象，更為貧困村民帶去了生活的希望。
隨著珠海免稅、格力地產(chǎn)“產(chǎn)、供、銷”體系逐漸成熟，“珠海免稅MALL”正持續(xù)擴容，鼎元生態(tài)農(nóng)莊產(chǎn)品、松原大米等農(nóng)產(chǎn)品陸陸續(xù)續(xù)進入了“菜籃子”。線上更加便捷的方式，將讓消費者享受到買得到、吃得好、種類豐的購買體驗。未來，線上線下平臺銷售類別還將逐步完善，消費者“菜籃子”將更加豐富，“米袋子”將更加充實。
促消費：聚集放心“硬牌子”
為解決商貿(mào)企業(yè)發(fā)展面臨的突出問題，順應(yīng)居民消費升級趨勢，國家發(fā)改委等23個部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面促進消費擴容提質(zhì)，穩(wěn)定和擴大居民消費。珠海市隨即也出臺了《關(guān)于進一步優(yōu)化供給促進消費增長的若干措施》，力爭通過消費回補和潛力釋放等手段，為商貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)“供氧輸血”。
為有效對沖疫情影響、穩(wěn)定居民消費，珠海免稅、格力地產(chǎn)在短時間內(nèi)高效聚合企業(yè)內(nèi)部及外部友商資源，通過深度解析用戶需求，精準發(fā)力打造“新消費”體系，讓“珠海免稅MALL”網(wǎng)上商城引入更多元、更豐富的商品和服務(wù)。首批入駐了珠海免稅商場、國貿(mào)購物廣場等“老字號”品牌，以及高格健康、鮮生洪灣、無界書店、家樂福、大疆、APPLE、聯(lián)想、南方汽車等硬核品牌，涵蓋生鮮蔬菜、健康防疫、美妝日化、數(shù)碼通訊、食品酒水、圖書影視等多個產(chǎn)品序列。其中，部分免稅自營商品可以在小程序上預(yù)購，然后通過兌換碼在免稅店自提，3公里內(nèi)的微信用戶購買商品，最快半小時即可送達。
格力地產(chǎn)通過靈活的運營體系、高效的資源整合能力而打造的“智能+”消費生態(tài)體系，不僅豐富了市民的消費渠道，撐起了市民的菜籃子，更為傳統(tǒng)商業(yè)找到了轉(zhuǎn)型升級的新通道，夯實了壯大了消費的根基。
“我們依托自身商業(yè)資源和供應(yīng)鏈體系，讓小程序為消費者創(chuàng)造更豐富、更多元的消費場景和服務(wù)。”格力地產(chǎn)董事長魯君駟在接受《人民日報》采訪時介紹，“珠海免稅MALL”小程序上線不到半個月，訂單總量就突破1.3萬單，讓消費者享受到了更多實惠和便利。
線下資源線上“觸電”，格力地產(chǎn)在特殊時期以傳統(tǒng)實業(yè)投身新業(yè)態(tài)，是對自我創(chuàng)新成果的檢驗，是對傳統(tǒng)企業(yè)的攜手相助，更是對市民的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)下看，把生活所需送到百姓菜籃子，格力地產(chǎn)與珠海市民同行;未來，平臺還將引入商戶入駐模式，整合商家線下聚客的業(yè)務(wù)場景。魯君駟表示：“格力地產(chǎn)將盡最大努力，把‘珠海免稅MALL’打造成和珠海生活緊密相關(guān)的、市民離不開的平臺。”隨著消費場景加速向線上轉(zhuǎn)移，供應(yīng)鏈條向線下拓展，珠海免稅及格力地產(chǎn)未來“新消費”將是令人期待的產(chǎn)業(yè)圖景。
關(guān)鍵詞： 珠海免稅店
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