中國(guó)音頻市場(chǎng)已進(jìn)入音頻生態(tài)發(fā)展階段。據(jù)易觀發(fā)布《2020年中國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展分析報(bào)告》指出，以喜馬拉雅為代表的，生態(tài)發(fā)展更為完善的平臺(tái)將進(jìn)一步彰顯馬太效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，音頻行業(yè)中，喜馬拉雅仍帶領(lǐng)市場(chǎng)保持一超兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局。喜馬拉雅的月活用戶、使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持顯著領(lǐng)先。其中，音頻直播內(nèi)容的豐富帶動(dòng)了整體音頻行業(yè)啟動(dòng)次數(shù)表現(xiàn)突出。
值得一提的是，音頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)不斷豐盈，平臺(tái)主播數(shù)量和專輯內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，這是平臺(tái)、創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)共同努力的成果。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，喜馬拉雅平臺(tái)的專輯數(shù)億超過(guò)2000萬(wàn)張，其中屬于MCN的專輯數(shù)相對(duì)2018年增長(zhǎng)140%。同期，喜馬拉雅平臺(tái)上，MCN的主播數(shù)量暴漲779%。
易觀認(rèn)為，今年音頻生態(tài)市場(chǎng)增長(zhǎng)背后，是平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和主播的扶持力度不斷加碼。而從用戶端來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始接受有聲閱讀這樣的內(nèi)容獲取形式。而作為市場(chǎng)領(lǐng)軍的音頻平臺(tái)，喜馬拉雅具備明顯的流量?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源豐富，同時(shí)積極探索多種廣告營(yíng)銷解決方案。
公開(kāi)信息顯示，2019年，喜馬拉雅與吉利帝豪合作 “向上圖書(shū)館”項(xiàng)目，以讀書(shū)做公益驅(qū)動(dòng)用戶行為，從線上第一個(gè)觸點(diǎn)開(kāi)始，到連續(xù)7天讀書(shū)打卡，再到線下體驗(yàn)店，實(shí)體書(shū)籍捐贈(zèng)，形成完整鏈路營(yíng)銷。
易觀分析師認(rèn)為，一方面，隨著音頻行業(yè)生態(tài)的加速發(fā)展，將構(gòu)建起更強(qiáng)大、更具生命力的聽(tīng)覺(jué)文化;另一方面，通過(guò)技術(shù)運(yùn)用音頻與其他視覺(jué)媒介的融合深入，多種媒介形式不斷碰撞調(diào)整創(chuàng)生出全場(chǎng)景全內(nèi)容的新內(nèi)容生態(tài)，聽(tīng)覺(jué)的彈性、特殊性在實(shí)現(xiàn)更大范圍觸達(dá)受眾的同時(shí)，探索出更多發(fā)展可能。
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