在體會了資本風口的瘋狂，見證了千播大戰(zhàn)的硝煙，經歷了殘酷的市場洗牌，曾經虧損的斗魚(NASDAQ：DOYU)徹底告別燒錢時代。
近日，斗魚交出上市后的年報成績單，吸引行業(yè)關注的是，已經連續(xù)4個季度實現盈利。尤其是最新的2019年第四季度斗魚營收20.63億元，同比增長77.8%，超出公司此前預測的20.3億元營收上限;凈利潤為1.58億元，非美國通用會計準則下錄得凈利潤1.86億元，同比增長180%。盡管斗魚的運營效率大幅提升，營收和利潤創(chuàng)了新高，但斗魚并沒有躺在功勞簿上吃老本兒，而是在積極嘗試云游戲、直播帶貨等新業(yè)務。
斗魚這一系列新的商業(yè)布局和嘗試，讓人們似乎又看到了在千播大戰(zhàn)中殺伐決斷，處于行業(yè)風口的斗魚。行業(yè)人士分析稱，無論是在前期的“千播大戰(zhàn)”，還是新業(yè)務布局，斗魚每次都能站在行業(yè)的發(fā)展風口。而此次斗魚對新業(yè)務的布局，也帶領游戲直播行業(yè)進入了新的發(fā)展階段。
從“云游戲”到“直播帶貨”
4月19日，斗魚主播一條小團團為湖北公益帶貨，為了更好地展示商品，此前直播中不露面的小團團首次露臉。剛直播開始半個小時，網友們的熱議就把小團團推上了微博熱搜。最終，在斗魚最頭部的的26名主播齊心協力下，為湖北公益帶貨專場售出湖北特產80.9萬件商品，累計銷售額3034.4萬。
這不是斗魚第一次直播帶貨。去年12月份到今年4月份，已經先后通過峰峰三號、正直博等主播，已經開始了直播帶貨的嘗試。斗魚在新業(yè)務的布局嘗試，還包括“云游戲”，“陪玩業(yè)務”。今年3月，斗魚嘗試云游戲業(yè)務，除了早先的云手游之外，還上線了部分云端游的beat版本。另外，去年年底，斗魚還低調推出游戲“陪玩”業(yè)務。
有媒體分析稱，隨著斗魚開始布局云游戲、陪玩和直播帶貨業(yè)務，今后直播平臺必然還會出現更多的新商業(yè)模式，這些新商業(yè)模式共同發(fā)出了一個信號——直播行業(yè)新一輪的競爭開始了。
從“千播大戰(zhàn)”到“行業(yè)領先”
外界看來，斗魚“兇猛好斗”。從千播大戰(zhàn)到成為行業(yè)領先者，斗魚依靠的是超乎行業(yè)的商業(yè)嗅覺，持續(xù)不斷的創(chuàng)新、試錯。南山資本創(chuàng)始合伙人何佳曾在接受媒體采訪時說，“斗魚的管理層，對直播行業(yè)以及斗魚平臺自身，都有著十分清晰的認識和規(guī)劃。”而斗魚從“千播大戰(zhàn)”中勝出的直接原因，則是“比競爭對手犯更少的錯誤”。
在游戲直播行業(yè)發(fā)展之初，當其他平臺還沒有意識到主播重要性時，斗魚花費重金簽定主播，得以快速建立優(yōu)勢。依靠頭部主播帶來的巨大流量，斗魚發(fā)展迅速，以此奠定了行業(yè)優(yōu)勢。
而行業(yè)內意識到主播重要性的時候，依靠頭部主播帶來流量的爆發(fā)式增長的時代已經過去了。斗魚又開始在電競賽事版權上下功夫，2016年至今，平臺獲得了29個全球及全國性電競賽事的獨家直播權，包括《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等。2018年，斗魚直播了約337場電競賽事;承辦了85場電競賽事;贊助了26個頂級電競戰(zhàn)隊。隨后，斗魚在用戶量的增長、用戶時長的增長、游戲專區(qū)的建立速度、社區(qū)繁榮度、用戶打賞頻次等方面，都碾壓了對手，逐步確立鞏固了游戲直播行業(yè)的領先地位。
目前，斗魚擁有行業(yè)最多的頭部主播資源和電競賽事內容，在電競產業(yè)鏈上占據核心地位。在主播方面，斗魚已經匯聚了PDD、旭旭寶寶、蕪湖大司馬、doinb等大量超人氣頭部主播。在2019年第四季度，斗魚轉播大型電競賽事超過100場，平臺還打造了50余個自有賽事品牌，共為斗魚吸引上億核心游戲用戶。
從“上半場”到“下半場”
斗魚不停探索新的商業(yè)模式，也跟外部環(huán)境有關。據移動互聯網數據研究機構Quest Mobile公布的《2019移動互聯網秋季數據報告》，移動互聯網的流量紅利已經逐步減少，直播行業(yè)的增速正在放緩，流量天花板逐步顯現。為了保持競爭力，挖掘存量用戶和尋找更多模式的營收手段，成了各個直播平臺最為迫切的課題。
隨著技術進步，云游戲不可避免成為直播平臺的必爭之地。目前，斗魚已在云端部署了頗受用戶喜愛的近20款端游和30多款手游。斗魚云游戲相關負責人稱，“目前我們已經搭建了運營服務平臺和賬號、數據監(jiān)控流程，能夠跟蹤用戶體驗、游戲運行、流量資源等情況，快速做出運營調整。后續(xù)也會和直播場景做聯動，實現主播互動，進一步豐富直播場景，同時提供用戶更好的游戲娛樂體驗。”游戲直播平臺天然的游戲屬性，加上云游戲的設備門檻低，使得斗魚云游戲平臺有著特殊的游戲發(fā)行優(yōu)勢。而對于游戲主播來說，“云游戲+直播”的形式也能夠更好的激發(fā)與觀眾之間的互動，增加用戶的粘性。
2018年，作為“游戲陪玩”行業(yè)代表，撈月狗完成了2億人民幣的C輪融資，比心獲得數千萬美元投資，暴雞電競也拿了1500萬美元融資。但受盈利能力和監(jiān)管風險的影響，陪玩行業(yè)一度停滯不前。面對已經完成教育的陪玩市場，斗魚等游戲直播平臺在去年先后開設了陪玩板塊，無疑極大的推動了“游戲陪玩”的發(fā)展。另外，業(yè)內人士分析稱，直播平臺上開設的陪玩業(yè)務，有良好的使用場景，也完善了游戲直播平臺生態(tài)，比起陪玩APP，具有更大的發(fā)展合理性。
在直播帶貨的業(yè)務中，斗魚通過直播、魚吧等產品，打賞、彈幕、評論、關注等功能，上億的斗魚水友圍繞主播和游戲形成了電競行業(yè)最活躍的線上互動社區(qū)。因此，斗魚社區(qū)具備打賞、廣告、電商等多元化變現方式。直播帶貨有望成為下一個提升利潤空間的商業(yè)模式。
業(yè)內分析稱，斗魚對于云游戲，游戲陪玩，直播帶貨新業(yè)務的探索，拓展了游戲直播行業(yè)的商業(yè)變現手段，也把游戲直播行業(yè)的競爭帶進了新階段。隨著其他游戲直播平臺的入局，游戲直播行業(yè)將會有更大的想象和發(fā)展空間。
關鍵詞： 云直播
責任編輯：Rex_07
