2020年5月10日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在北京舉行。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均
依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)評(píng)價(jià)細(xì)則，遵循科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的原則，本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)830家，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布品牌價(jià)值數(shù)量為564個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值為73.563億元。在零售業(yè)板塊，中石化易捷位列零售品牌榜單第一。與去年品牌評(píng)價(jià)數(shù)值相比，易捷品牌價(jià)值提升45.66億元。
在“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)上中石化易捷公司董事長(zhǎng)葉慧青女士表示：“品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障。中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)外應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)內(nèi)統(tǒng)合人心，進(jìn)一步發(fā)揮品牌對(duì)業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
品牌的背后是品質(zhì)
易捷一直將質(zhì)量作為企業(yè)品牌的基石，通過嚴(yán)密編制企業(yè)內(nèi)部管理體系，筑牢企業(yè)發(fā)展根基。在標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方面，除編制易捷企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)外，還積極參與國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂。供應(yīng)鏈方面則狠抓源頭，優(yōu)選嚴(yán)選，強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理。而對(duì)于商品質(zhì)量，易捷從購(gòu)、銷、運(yùn)等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，在嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量的條件下進(jìn)行銷售服務(wù)。
除此之外，易捷持續(xù)培育和孵化高品質(zhì)的商品和服務(wù)，實(shí)施“1+N”的品牌發(fā)展策略，“1”即易捷作為母品牌，“N”即開發(fā)與“人·車·生活”需求相關(guān)度高、與易捷產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度高的自有品牌。目前，易捷已經(jīng)成功培育出卓瑪泉、長(zhǎng)白山天泉、鷗露生活用紙、賴茅酒、海龍燃油寶、易捷·澳托貓、國(guó)杞天香等一系列自有品牌商品和服務(wù)，獲得了消費(fèi)者的青睞。
品牌是一種承諾
易捷始終踐行“易捷萬(wàn)店無(wú)假貨”的服務(wù)承諾，著力打造出易捷專屬購(gòu)物節(jié)“10·10 易享節(jié)”，成功開展2018、2019年兩屆“易捷易享節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)，以“百城萬(wàn)店、加一元多一件”為營(yíng)銷主題開展全國(guó)性統(tǒng)一營(yíng)銷活動(dòng)，以招商大會(huì)和以扶貧公益為主題開展易捷店慶月系列活動(dòng)，推動(dòng)易捷品牌走入消費(fèi)者視線，影響力逐步擴(kuò)大。通過易享節(jié)活動(dòng)開展，實(shí)現(xiàn)了量效齊增，受到消費(fèi)者和業(yè)務(wù)合作伙伴的歡迎和好評(píng)。
品牌是一種情感
易捷以體育營(yíng)銷為切入點(diǎn)，不斷彰顯易捷拼搏向上的品牌精神。易捷成功贊助了2015國(guó)際田徑世錦賽、2016國(guó)際田徑挑戰(zhàn)賽及長(zhǎng)城馬拉松、2017年全運(yùn)會(huì)、2018年國(guó)際青少年羽毛球邀請(qǐng)賽等系列體育賽事，強(qiáng)化了易捷與體育運(yùn)動(dòng)之間生命互動(dòng)的消費(fèi)情感，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)與傳播。
品牌是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)
作為中國(guó)連鎖便利店龍頭企業(yè)，易捷以公益助農(nóng)為本心，助力抗擊疫情、保障供應(yīng)，彰顯品牌的溫度。今年年初，面臨新冠肺炎疫情爆發(fā)，易捷借助渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在220個(gè)地市約7000家易捷便利店快速增加蔬菜生鮮銷售業(yè)務(wù)，累計(jì)銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品2200噸，解決“農(nóng)民賣菜難、市民買菜難”兩難的問題，受到廣大消費(fèi)者的歡迎和稱贊，得到國(guó)家商務(wù)部的肯定以及海內(nèi)外主流媒體的廣泛關(guān)注。隨著新冠肺炎疫情緩解，武漢解封，湖北全省恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，易捷發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，幫助湖北農(nóng)戶商戶走出銷售困境，一個(gè)多月時(shí)間幫扶湖北銷售農(nóng)產(chǎn)品8500萬(wàn)元，為帶動(dòng)湖北地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻(xiàn)。
一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)決定著這個(gè)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的生存能力和發(fā)展前景。易捷自2008年起，將品牌塑造上升為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略緊密融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。構(gòu)建以品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌保護(hù)等為主的系統(tǒng)品牌管理體系。未來(lái)，易捷將精耕門店，發(fā)展多元化業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)實(shí)體服務(wù)、線上營(yíng)銷、金融服務(wù)、產(chǎn)業(yè)孵化“四大平臺(tái)”，積極構(gòu)建線上線下全渠道融合發(fā)展新場(chǎng)景，持續(xù)改善顧客消費(fèi)體驗(yàn)，深挖“人·車生活”生態(tài)圈商業(yè)價(jià)值，將易捷品牌打造成為國(guó)內(nèi)一流品牌。同時(shí)借助易捷的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，支持和帶動(dòng)中國(guó)民族品牌的發(fā)展，為民族品牌的發(fā)展崛起做出積極貢獻(xiàn)。
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