奧妙“空氣”洗衣凝珠、Vapometer經表皮水分流失測試儀、口紅打印機……記者在第四屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)現場看到，多款“高精尖”新品亮相國際日化巨頭展臺。
11月5日，進博會迎來了開幕以來第一個參觀高峰日，消費品展區中的美妝專區成最熱門“打卡點”。為謀求“展品”向“商品”展位，不少企業也希望借著博覽會這個“黃金窗口”，加快推新的步伐，加碼中國市場。
高端新品扎堆首秀
記者走進消費品展區中的美妝專區時發現，展區已然變成各大日化巨頭新品首秀場。
在今年的聯合利華展臺，就有4個首次參加進博會的進口品牌，其中有10款產品在中國是首秀。比如，全球市面上第一款使用碳捕捉技術從空氣中獲得的碳制成的洗衣產品——奧妙“空氣”洗衣凝珠以及全球第一支可以修復牙釉質的牙膏——REGENERATE牙膏。
資生堂集團則呈現中國市場線下首秀的“醉象”品牌以及全球首秀的口服美容產品新品牌——“流之律”。
歐萊雅在展臺一口氣發布了“TAKAMI”“CARITA”“MUGLER穆格勒”“THAYERS”和“IT COSMETICS依科美”等五大即將在中國上市的全新品牌。
愛茉莉太平洋集團在將去年展出的雪花秀“時光雙瓶”和蘭芝“Neo Cushion”實現了“展品變商品”后，今年呂品牌的防脫系列在展會上全球首秀。
廣州美妝上市集團逸仙電商攜旗下海外并購的兩大品牌——來自法國的高端科技護膚品牌Galenic科蘭黎及來自英國的高端天然SPA級品牌EVE LOM亮相進博會。
雅詩蘭黛集團以“至美初衷，至臻未來”為參展主題，攜一些尚未進入中國市場的護發、護膚、彩妝品牌集體亮相消費品展區。
花王則在進博會上官宣旗下頂級護膚品牌“SENSAI”將進軍中國市場，花王中國化妝品事業本部部長田中潤一先生表示，此舉是花王集團擴大中國高端化妝品市場的新開始。
“黑科技”助力創新服務
美妝行業日新月異，創新能力至關重要。為了給消費者提供更多創新型產品和服務，各大日化巨頭紛紛向美妝科技轉型，帶著最新成果亮相展會。
“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭智能調色儀在歐萊雅“創新之美”展區迎來亞洲首秀。這款基于PERSO技術開發的“口紅打印機”，可為消費者“打印”出個性化的唇色選擇，并且便于攜帶。
在雅詩蘭黛各品牌展區內，Vapometer經表皮水分流失測試儀、Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀、SkinColorcatch皮膚顏色測試儀等多款“黑科技”神器出沒，為參觀者提供別樣體驗。
展會上，資生堂中國研發中心總經理田村昌平發布了“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術。據介紹，“日拋肌”技術開發耗時10余年，通過高科技建模護膚，涂抹在原生眼袋上的產品可以根據眼袋的具體形態自適應形成適合不同個體的薄膜，迅速顯著淡化眼袋。“皮膚彈性可視化”技術則可以實現微米級的皮膚檢測，甚至能夠準確解析厚度只有數十微米的角質層特性。
可持續發展構建“綠色星球”
伴隨中國化妝品市場的高速增長，社會及公眾對美妝行業在可持續發展領域的作為也提出了更高的期待。
記者現場看到，愛茉莉太平洋旗下自然品牌“悅詩風吟”則將“限塑型動局”環保快閃店搬入進博展臺，倡導空瓶回收、踐行可持續生活方式。“2020年，集團有61%的新產品是對環境/社會友好的可持續產品。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說道。
據雅詩蘭黛相關負責人介紹，2020年，雅詩蘭黛集團在自身范圍內實現了凈零排放，在全球為業務發展采購了100%的可再生電力，所有的制造、分銷和創新基地都100%實現了工業廢料零填埋。63%的森林纖維紙盒通過了森林管理委員會FSC認證。目前，雅詩蘭黛集團59%的產品包裝實現了可回收、可再充填或可循環使用。目標是在2025年，將這個比例提高到75%-100%。
歐萊雅在本次進博會專門設置了“明天之美”展區，著重展示歐萊雅可持續產品和生態保護實踐成果。歐萊雅與環保創新公司Gjosa聯合開發的可持續創新頭發洗護設備L'Oréal Water Saver將在該展區亞洲首秀，該設備可將耗水量降低80%。
資生堂其產品研發也受到“萬物資生”可持續發展理念的影響，在業務發展的同時積極減少對環境的影響。記者留意到，今年的“資彩館”也特意開辟了一塊區域，展示以茵芙莎、怡麗絲爾和BAUM為代表的綠色產品。
此外，寶潔在2020年設計和開發的專利電商直發包裝系統“小綠寶”和循環包裝箱“大綠寶”，實現了一年減少二次包裝5500萬個，減少空氣填充包1.7億，減少紙張浪費8000噸。這次在進博會全球首發的100%單一可回收材料制成的空氣膠囊更輕量，且無須填充、套紙箱及膠帶，可減少40%以上快遞包裝重量。
加碼中國市場
艾媒數據顯示，2020年中國化妝品市場規模為3958億元，預計2021年中國化妝品市場規模將達到4781億元，2023年市場規模預計將增至5125億元。“到2025年，中國化妝品市場將達到萬億規模，有望成為世界第一大消費市場”正成為化妝品行業的共識，不少外資化妝品品牌也紛紛加碼中國市場。
展會上，愛茉莉太平洋相關負責人表示，進博會讓公司擁有了深入了解中國市場需求的機會，通過展示一些最新上市的產品，獲得了來自消費者和行業的真實反饋，并據此調整以中國消費者需求為導向的品牌、產品、研發策略，加快日后新品(牌)引入的速度。
聯合利華的相關負責人表示，目前在中國市場運營著近40個品牌，將加速將它們引入到中國市場的品牌并進行本地化生產和銷售。
記者了解到，匯聚了眾多中國科學家和研發人員的雅詩蘭黛集團全球研發中心中國項目，已經開工建設，明年投入使用。對此，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德表示：“中國具有戰略意義，是產品開發、市場營銷和消費者洞察的靈感來源。未來將繼續通過增加投資來深化對中國市場的長期承諾。”
“我們將雙管齊下，通過加碼本土研發、引進全球創新的系列戰略舉措把握發展機遇。”資生堂中國CEO 藤原憲太郎告訴記者，過去40年，資生堂在中國立足本土，將中國發展成集團全球最大的海外市場。展望未來，資生堂中國將充分利用全球第二總部的優勢地位，向中國引進更多全球創新，同時推動中國成為全球美妝創新策源地。”
歐萊雅集團相關負責人則透露，將借助進博會作為全球優秀展商和展品集合地的優勢，通過設置“中日韓黃金三角洲”展區，用北亞區特色吸引世界的目光，并推動黃金三角的協同發展。歐萊雅深耕中國市場24年，如今，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，并有望在未來成為全球第一大市場。今年，中國上海成為歐萊雅集團的北亞區總部，以期發揮區域協同效應，推動北亞區在全球業務版圖中的影響力。(記者 鄭曉慧)
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