4月29日晚8點，奢侈品品牌紀梵希(Givenchy)旗下時裝線入駐小紅書，并在小紅書進行互動直播，這是該品牌在全球范圍內(nèi)的互動直播首秀。紀梵希也成為繼路易威登后，LVMH集團旗下第二個在小紅書做直播的奢侈品品牌。
據(jù)悉，紀梵希邀請時尚主播Linda擔任限時店長，在品牌位于上海IAPM商場的店鋪內(nèi)向觀眾展示新款手袋和男女裝成衣。直播人氣值超過101萬，互動率達30%。直播結(jié)束后，品牌企業(yè)號粉絲量相較28日增長5.5倍。
據(jù)了解，紀梵希是繼路易威登、浪凡之后，第三家在小紅書嘗試互動直播的奢侈品牌。
本次直播，設(shè)置了店長朋友探店的環(huán)節(jié)，知名造型師Mia、時尚圈it girl Natasha Lau、小紅書博時尚主程曉玥、以及世界街舞冠軍葉音先后到店，與Linda一起挑選、試穿最新產(chǎn)品。
與路易威登、浪凡的直播一樣，紀梵希將此次直播的重點放在了和粉絲的互動上。為此，紀梵希在直播間和評論區(qū)都安排了品牌小助手，直播間的小助手僅在現(xiàn)場講解中補充品牌和設(shè)計風格相關(guān)的科普信息，而評論區(qū)的小助手則貼心地持續(xù)為粉絲解答包括購買渠道、商品價格等問題。
此外，紀梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋，作為粉絲互動的抽獎禮品。
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