春節(jié)臨近，法國(guó)嬌蘭、迪奧等國(guó)際大牌化妝品“抱團(tuán)”漲價(jià)。有報(bào)道稱，香奈兒Chanel護(hù)膚品、雅詩蘭黛、祖馬龍、海藍(lán)之謎、Tom ford等高端美妝品牌也即將漲價(jià)，這是半年來，國(guó)際大牌化妝品們的第二次漲價(jià)。國(guó)際大牌紛紛漲價(jià)，是不是國(guó)產(chǎn)品牌的春天就來了呢?
國(guó)際大牌美妝時(shí)隔半年再漲價(jià)
在各大社交媒體傳出法國(guó)嬌蘭即將漲價(jià)的消息，最近幾天得到證實(shí)。2月1日起，法國(guó)嬌蘭對(duì)部分商品的官方零售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，目前預(yù)售、現(xiàn)貨商品已經(jīng)是調(diào)整后的價(jià)格。記者在商場(chǎng)看到，該品牌部分產(chǎn)品已漲價(jià)，其熱門產(chǎn)品“復(fù)原蜜”30ML裝，此前售價(jià)為690元，目前調(diào)整至720元，上調(diào)30元。蘭花系列精粹水、面霜、精華、眼唇霜均漲價(jià)，價(jià)格上調(diào)在100多至200多元不等。
“帝皇蜂姿日霜，雙管精華，蘭花水等都漲價(jià)了，單個(gè)漲幅還能接受，但買一整套就有點(diǎn)虧。”消費(fèi)者吳女士稱，她上個(gè)月就聽說該品牌要漲價(jià)，先囤了兩瓶面霜。據(jù)悉，香奈兒Chanel護(hù)膚品、祖馬龍、海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、Tom Ford等國(guó)家大牌美妝品牌也傳將要漲價(jià)，去年底迪奧Dior護(hù)膚品已完成調(diào)價(jià)。
記者觀察到，大約半年前，國(guó)際大牌美妝已漲過一次價(jià)。去年7～8月，海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、倩碧、WHOO、悅木之源、MAC、芭比波朗等眾多美妝品牌價(jià)格上調(diào)，漲幅最大近10%。去年10月1日起，蘭蔻的123款彩妝單品漲價(jià)5～30元不等，漲幅最高達(dá)5.5%。
上游產(chǎn)業(yè)鏈原料包裝均漲價(jià)
卡波姆，是以季戊四醇等與丙烯酸交聯(lián)得到的丙烯酸交聯(lián)樹脂，廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水、乳液、膏霜、凝膠中。由于工藝簡(jiǎn)單，穩(wěn)定性好，卡波姆很難有替代品。2020年，受疫情影響，全球消毒洗手液、免洗手凝膠需求帶動(dòng)了卡波姆價(jià)格暴漲。某化妝品有限公司總經(jīng)理稱，疫情期間，最瘋狂時(shí)卡姆波價(jià)格比原先貴了大概8倍。目前，雖價(jià)格回落，但也是去年同期價(jià)格的2倍左右，仍出現(xiàn)超過100%的瘋狂漲幅。
除此之外，化妝品原料維生素A和維生素E、脂肪酸、甘油等也不同程度的漲價(jià)。除了原料供不應(yīng)求，化妝品包裝所需要的聚丙烯(PP)、包裝盒等也迎來暴漲。受疫情影響，熔噴布市場(chǎng)瘋狂，連帶著制造熔噴布的主要原料聚丙烯價(jià)格，也一飛沖天，而聚丙烯也是不少化妝品包裝主要用料。
進(jìn)入1月以來，國(guó)內(nèi)有近20家紙企接連發(fā)布漲價(jià)通知函，其中不乏華泰紙業(yè)、晨鳴集團(tuán)、亞太森博、APP紙業(yè)等在內(nèi)的多家行業(yè)龍頭。作為化妝品包裝盒的主要材料之一，紙價(jià)的上漲，也一定程度上抬高了化妝品成本。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，選擇在這個(gè)時(shí)間漲價(jià)，一方面美妝類此時(shí)正是銷售旺季，假如提價(jià)但同時(shí)開展一些贈(zèng)送的活動(dòng)，價(jià)格敏感度略有降低，利于提價(jià)成功。另一方面可能也考慮目標(biāo)人群，比如年輕人群，在此時(shí)更有需求，春節(jié)新年假期需求較大。
北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒稱，除了這些客觀因素之外，國(guó)際化妝品牌主觀上的戰(zhàn)略性提價(jià)更為關(guān)鍵。隨著疫情的緩步復(fù)蘇，基于對(duì)于消費(fèi)端需求提升的預(yù)計(jì)，逐步提價(jià)以確保原本高端的品牌定位，是恰當(dāng)之舉。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌或迎來機(jī)會(huì)
華創(chuàng)證券指出，當(dāng)前我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。根據(jù)社零口徑：12月限額以上化妝品零售額324億元，yoy+9%領(lǐng)跑消費(fèi)品，全年零售額達(dá)3400億元，yoy+9.5%，行業(yè)景氣延續(xù)。而根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，線上國(guó)產(chǎn)美妝品牌消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，近兩年來國(guó)產(chǎn)品牌反超海外品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。
國(guó)際大牌美妝接連漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌或?qū)⒂瓉頇C(jī)會(huì)。獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論員周正國(guó)稱，國(guó)際美妝品牌提價(jià)，卻是給國(guó)產(chǎn)美妝品牌機(jī)會(huì)。特別是中國(guó)化妝品等輕奢品，有機(jī)會(huì)打敗目前行業(yè)二流品牌，但想超越國(guó)際高端美妝品牌，還是有難度的。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩年，國(guó)際品牌受國(guó)貨品牌沖擊很大。現(xiàn)在消費(fèi)者不再僅僅認(rèn)可國(guó)際品牌，對(duì)于國(guó)貨，只要有特色、品質(zhì)好、性價(jià)比高，也很認(rèn)可并會(huì)嘗試。加上直播的興起，網(wǎng)紅的帶貨推薦，迅速崛起的美妝國(guó)貨也有不少，消費(fèi)者選擇更多，所以國(guó)際品牌確實(shí)也面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。
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