醫(yī)美平臺(tái)更美發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，中國(guó)純醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)1975億元，占比全球17%，有望成為世界醫(yī)美第一大國(guó)。記者了解到，后疫情時(shí)代醫(yī)美線上化態(tài)勢(shì)明朗，輕醫(yī)美、抗衰成關(guān)鍵詞。不過，記者從中國(guó)醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)第二階段情況通報(bào)中看到，目前行業(yè)治理形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，存在項(xiàng)目中使用虛假\過度宣傳等問題。
輕醫(yī)美和抗衰成為關(guān)鍵詞
肉毒素注射、玻尿酸注射、小氣泡、光子嫩膚、水光針、脫毛、水氧活膚、果酸煥膚、吸脂、熱瑪吉……在2020年度醫(yī)美領(lǐng)域的消費(fèi)熱頻詞中，輕醫(yī)美和抗衰成為關(guān)鍵詞。據(jù)更美數(shù)據(jù)顯示，2020年熱瑪吉以281%的增速成為該平臺(tái)訂單量增速最快的醫(yī)美項(xiàng)目，洗牙、植發(fā)、光子嫩膚及脫毛緊隨其后。而在去年的新氧醫(yī)美抗衰節(jié)中，熱瑪吉的訂單量也同比增長(zhǎng)720%。“去年醫(yī)美行業(yè)一大特點(diǎn)是輕醫(yī)美的市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，特別是大光電抗衰在經(jīng)過過去幾年持續(xù)的市場(chǎng)教育、市場(chǎng)培訓(xùn)，取得了突破式的增長(zhǎng)，像熱瑪吉這類原來醫(yī)美行業(yè)的專業(yè)詞匯，現(xiàn)在也被越來越多的消費(fèi)者所熟知，變成了一個(gè)時(shí)髦的消費(fèi)。我認(rèn)為這預(yù)示著未來幾年在以設(shè)備、產(chǎn)品為導(dǎo)向的大光電高客單價(jià)的項(xiàng)目上還有巨大的潛力值得去挖掘。”新氧董事長(zhǎng)兼CEO金星在接受采訪時(shí)表示。
行業(yè)治理形勢(shì)依舊嚴(yán)峻
然而，高速成長(zhǎng)的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)同樣也伴隨著鎮(zhèn)痛。顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來臨，在利益的驅(qū)使下，以“黑醫(yī)生”為代表的醫(yī)美行業(yè)黑產(chǎn)也日益猖獗。據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)醫(yī)療美容亂象行業(yè)白皮書(2020年)》顯示，2019年我國(guó)非法醫(yī)美從業(yè)者達(dá)10萬人以上，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。
記者從中國(guó)醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)第二階段情況通報(bào)中看到，目前行業(yè)治理形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。其中，項(xiàng)目中使用虛假\過度宣傳;使用未取得國(guó)家藥監(jiān)局NMPA認(rèn)證的“藥品\儀器、材料”;機(jī)構(gòu)醫(yī)\生超“資質(zhì)范圍”提報(bào)醫(yī)療項(xiàng)目;項(xiàng)目中使用全球違禁的藥品材料和項(xiàng)目中使用涉政\黃\暴等違法違規(guī)內(nèi)容名列問題類型前五。
此外，目前行業(yè)還存在機(jī)構(gòu)頻頻“踩線”的問題，主要體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)資質(zhì)信息(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、執(zhí)業(yè)許可證等)與國(guó)家監(jiān)察機(jī)構(gòu)不一致;機(jī)構(gòu)的診療科室不全;機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介存在虛假宣傳自身榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)等信息，以及機(jī)構(gòu)的資質(zhì)證件造假、違規(guī)。
在醫(yī)生方面，主要問題集中在超范圍執(zhí)業(yè)。記者從2020年8月至10月新氧APP審核攔截記錄中了解到，醫(yī)生從醫(yī)時(shí)間與醫(yī)師資格證簽發(fā)時(shí)間不一致;未提供合規(guī)的醫(yī)師資格證或醫(yī)生執(zhí)業(yè)證;醫(yī)生超執(zhí)業(yè)地點(diǎn)行醫(yī);醫(yī)生簡(jiǎn)介存在虛假宣傳自身榮譽(yù)、職稱等，以及醫(yī)生存在超執(zhí)業(yè)范圍關(guān)聯(lián)擅長(zhǎng)項(xiàng)目車成為主要問題。
有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)在開展中關(guān)注到了兩大行業(yè)特點(diǎn)，即醫(yī)美消費(fèi)復(fù)蘇，輕醫(yī)美違法違規(guī)迅速抬頭，以及傳統(tǒng)轉(zhuǎn)診模式面臨潛在法律風(fēng)險(xiǎn)與求美者信任危機(jī)。
關(guān)鍵詞： 醫(yī)美 市場(chǎng) 規(guī)模
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