敲鑼打鼓、嗩吶聲聲，新郎迎親，隆重巡游……正在深圳大鵬所城舉行的“千年非遺印象大鵬”非遺本土文化系列活動憑借著高質(zhì)量的展演，加上角色親身體驗，吸引了不少游客慕名而來。而在素有“南國燈城”美譽的自貢，中國第一個彩燈主題公園中華彩燈大世界里流光異彩，游客正在多姿多彩的主題燈組里“穿越古今”，開啟一夜看盡萬年風(fēng)華的奇妙旅程。近年來，隨著人們對非遺內(nèi)在價值認(rèn)識的不斷深化，非遺文化體驗在全國各地逐漸引起人們的普遍關(guān)注。
大鵬所城
深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)核，釋放“非遺”魅力
我國文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力，是各民族智慧的結(jié)晶。華僑城歷來重視文化遺產(chǎn)的保護與傳承，利用自身產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，通過深挖傳統(tǒng)文化IP、開展傳統(tǒng)文化主題活動等形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相連接，激發(fā)傳統(tǒng)文化的時代活力。
順德歡樂海岸PLUS
順德，嶺南文化底蘊深厚，是個文化“富礦”，全區(qū)共有59項區(qū)級及以上非遺項目。順德歡樂海岸PLUS，這個集磚雕、永春、雙皮奶制作技藝、粵劇(曲)等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項目，就是華僑城開啟這個文化“富礦”的鑰匙。
《隱沒的青云文社》書冊
《行在江海·珠三角龍舟制造與存續(xù)調(diào)研筆記》
之于順德非遺文化，華僑城是守望者、傳承者。2018年，華僑城啟動順德文化尋根之旅的“青云計劃”，依托順德青云文社歷史研究所，首次發(fā)布《隱沒的青云文社》書冊，持續(xù)定期開展文化討論、講座交流、研究出版、藝術(shù)駐地創(chuàng)作、展覽等活動，并對龍舟、香云紗、永春拳、飄色、民俗音樂等非遺文化進行挖掘和創(chuàng)新傳承，為順德文化、教育、藝術(shù)環(huán)境的發(fā)展注入更多活力，讓青云精神在當(dāng)下綻放出新的魅力。2020年，“云集景從”活動發(fā)布青云文集二輯：《行在江海.珠三角龍舟制造與存續(xù)調(diào)研筆記》，著名音樂人張楚與順德龍舟說唱傳承人陳振球共同創(chuàng)作了兩首全新民謠。
大良魚燈
誕生于改革開放前沿陣地的華僑城，也是文化的創(chuàng)新者。華僑城在順德不僅連續(xù)多年舉辦教育節(jié)等公益文化活動，還建造了盒子美術(shù)館、華僑城龍舟博物館、順德美食博物館等文化陣地，并以歡樂海岸PLUS重現(xiàn)順德版“清明上河圖”。
順峰街前舞龍醒獅
華僑城龍舟博物館
粵劇
自順德歡樂海岸PLUS開業(yè)以來，其舉辦的國慶廣府文化節(jié)、順德美食文化周等一系列節(jié)慶將順德的非遺文化變成可欣賞、可品嘗、可體驗的奇趣活動，龍舟說唱、咸水歌、粵劇(曲)、大良魚燈制作、醒獅舞龍以及龍舟涂鴉等新潮玩法推動非遺文化與新時代發(fā)展趨勢相結(jié)合，打破單一的傳承途徑，發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)慶在非遺文化傳播傳承中的重要作用。
舞草龍
錦衣練兵
在擁有600多年歷史，有著豐富的海防文化、非遺文化等歷史文化資源的深圳大鵬所城，華僑城以“非遺+文旅”的模式舉辦了一系列非遺文化活動推動大鵬所城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承與創(chuàng)新，力求展現(xiàn)大鵬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨有的魅力與風(fēng)采。春節(jié)期間，華僑城在大鵬所城推出的舞草龍、錦衣練兵、舞麒麟等新春非遺展示活動，成為深圳市民體驗新春年俗的熱門選擇。
婚俗體驗
眼下，“千年非遺印象大鵬”非遺本土文化系列活動正在舉行中，今年的非遺文化系列活動形式與往年不同，以大鵬婚俗非遺文化體驗為主，專業(yè)的婚俗展演團隊通過巡演，還原大鵬婚禮“接親”“迎親”“祭拜”等習(xí)俗，并邀請游客參與其中，讓他們近距離感受到大鵬婚俗非遺傳統(tǒng)文化的魅力。
創(chuàng)新傳播方式，“解鎖”非遺新玩法
非遺藝術(shù)要活在當(dāng)下，需要守正的同時也要創(chuàng)新。“只有在傳播方式上與時俱進，不斷提升非遺文化的可見度和影響力，才能讓非遺文化真正的走向大眾。”兩會期間有代表建議。華僑城在發(fā)展中注重文化遺產(chǎn)保護與傳承，更加注重在保護傳承的前提下創(chuàng)新傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、新媒體強化非遺與設(shè)計、科技雙向融合，推動非遺跨界融合，“解鎖”非遺新玩法，為非遺注入新的生命。
自貢燈會
中國彩燈，飲譽古今;自貢燈會，久負(fù)盛名。憑借構(gòu)思巧妙、制作精細(xì)，自貢燈會在千百年來廣布年節(jié)燈會的神州大地上脫穎而出，成了薈萃中國燈文化風(fēng)采的"天下第一燈"，也是國家級非遺“名俗”項目之一。為使璀璨的自貢燈會能點亮更多城市，2018年，華僑城在北京、上海、天津、重慶、深圳、成都、武漢、昆明、自貢、宜賓、廣元等全國十二座城市開啟華僑城·自貢燈會，用彩燈點亮中國年。
自貢燈會
2020年5月，為致敬戰(zhàn)疫英雄，華僑城以“春回大地 燈耀世界”為主題打造了十五組主題鮮明、視覺效果震撼的抗疫主題燈組，這也是國內(nèi)首個“抗疫”題材的燈會。2021年新春，自貢華僑城響應(yīng)疫情防控部署，突破傳統(tǒng)展陳式思維，創(chuàng)新推出線上觀燈活動將自貢彩燈搬到了“云”上。
自貢燈會
華僑城充分發(fā)揮旗下康佳的科技優(yōu)勢，應(yīng)用新材料、新媒體、新技術(shù)等科技手段，加強了彩燈互動與視覺震撼力，利用5G+4K新技術(shù)直播，讓觀眾“云上”沉浸式觀燈。“云觀燈”活動融新春佳節(jié)傳統(tǒng)彩燈文化性、直播游戲互動性、綜藝節(jié)目娛樂性等特點于一體，將科技融入傳統(tǒng)，創(chuàng)新融入日常，本次“云觀燈”與中國電信合作，覆蓋全國近2.5億電視用戶，營造歡樂、舒心的春節(jié)氛圍。央視《新聞聯(lián)播》、《東方時空》、《共同關(guān)注》等欄目，十次報道活動盛況，并通過央視廣播電視總臺向海外華人及外國友人直播了活動。
為吸引年輕客群，華僑城還將騰訊知名IP《和平精英》引入自貢燈會，打造了“線上+線下”的燈會新模式，探索燈會常態(tài)化運作與電子競技的結(jié)合，持續(xù)為未來燈會培育新市場。同時，自貢華僑城還引進故宮文創(chuàng)設(shè)計團隊，自主開發(fā)設(shè)計打造了祈福河燈、風(fēng)鈴燈、生肖燈及結(jié)合自貢在地文化創(chuàng)意設(shè)計的自貢禮盒、斜挎包、暖手寶等20個品類35個文創(chuàng)產(chǎn)品，力爭培育一批具有獨立知識產(chǎn)權(quán)、深受公眾青睞認(rèn)可的彩燈衍生品，讓非遺在新時代煥發(fā)出新光彩、新活力。
文旅融合，讓非遺走進大眾生活
華僑城在文旅項目打造的過程中，堅持保護性開發(fā)原則，將在地文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，通過“傳統(tǒng)文化+旅游+生態(tài)”的保護模式，打造了黃龍溪古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、三亞中廖村等文旅項目，走出了一條落實文旅融合發(fā)展部署、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與文化旅游融合共同發(fā)展的道路。
三亞中廖村非遺文化節(jié)
今年的政府工作報告明確提出，要“加強文物保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”“做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”。華僑城海南集團在打造中廖美麗鄉(xiāng)村的過程中，以非遺為要素，將中廖村黎族非遺文化與鄉(xiāng)村演藝相結(jié)合，以“非遺+文旅”的模式帶動鄉(xiāng)民致富，助力鄉(xiāng)村振興。
中廖村是一個純黎族村莊，擁有逾百年的滄桑歷史。在黎族文化傳承中，黎錦的編織技藝是其璀璨明珠，在2009年被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在開發(fā)中廖村的過程中，如何將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承結(jié)合老百姓的生活變成喜聞樂見的展現(xiàn)形式成為一大課題。
根據(jù)中廖村豐富的非遺文化資源，華僑城開始了特色演藝打造，對村民的原生態(tài)生活進行包裝，在村內(nèi)精心布置了黎家小院、大榕樹廣場等演藝點，聘請能歌善舞的當(dāng)?shù)卮迕瘢木幣叛菟嚬?jié)目，將黎錦貫穿在演藝的表現(xiàn)形式當(dāng)中，同時穿插了黎族特有樂器——鼻蕭、獨有舞蹈——竹竿舞的表演，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、黎族特色表演進行傳承與發(fā)揚，讓原本在家務(wù)農(nóng)的村婦在家門口吃上了旅游這碗飯，越來越美麗，越來越自信。
除了日常演藝，中廖還舉辦了非遺文化節(jié)，向社會層面?zhèn)鬟f黎族非遺之美。2020年7月，中廖項目聯(lián)合吉陽區(qū)文體局，舉辦“非遺新生 匠造傳奇2020海南三亞吉陽區(qū)中廖非遺文化節(jié)”，海南非遺中的鉆木取火、景泰藍(lán)掐絲琺瑯畫等精品黎族技藝，獲得海南省非遺文化保護協(xié)會的“海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中廖村傳習(xí)研究中心”授牌。
華僑城通過“非遺+旅游”的模式，塑造非遺文化旅游場景，以非遺體驗為核心驅(qū)動力，滿足游客需求，延長其在目的地駐留時間，增加消費機會，同時將文創(chuàng)商品、旅游服務(wù)、娛樂活動相互融合構(gòu)成產(chǎn)品體系，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大價值，最終帶領(lǐng)更多群眾共享發(fā)展成果。
在川西第一古鎮(zhèn)黃龍溪，華僑城在發(fā)揮古鎮(zhèn)文化資源優(yōu)勢的同時，通過挖掘傳統(tǒng)民俗文化，扶持當(dāng)?shù)攸S龍溪火龍隊、黃龍溪川劇團等方式，舉辦“黃龍溪國風(fēng)花環(huán)藝術(shù)節(jié)”“穿漢服，游古鎮(zhèn)”等活動，推出了采耳、火龍燈舞、船工號子等一系列當(dāng)?shù)胤沁z體驗項目，讓游客能更加近距離地感受到古鎮(zhèn)的古風(fēng)與今韻。在安仁古鎮(zhèn)，華僑城通過招商、合作方式引入國家非遺竹編、國家非遺油紙傘、棕編、蔥卷等非遺及地方傳統(tǒng)手工技藝業(yè)態(tài)，在豐富景區(qū)業(yè)態(tài)、增強文化展演的同時，為游客帶來非遺文化的深度體驗。
而在擁有大理三月街、白族扎染技藝、白族民居彩繪等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大理，華僑城則通過開展特色文旅活動，應(yīng)用“展覽、展演、展銷、非遺衍生品展示展銷”等方式，弘揚大理古城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，大理華僑城舉辦的“大理2019三月街·國際摩托車越野賽”在央視及中國新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體上得到了規(guī)模曝光;而大理古城備受游客歡迎的大理古城洋人街集市活動，展示了大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)大理創(chuàng)意手工集市、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和音樂派對體驗、新青年街頭文化交流、環(huán)保公益活動等文創(chuàng)活動多元化融合。
非遺作為一種文化資源，有利于增強文化自信和文化認(rèn)同。“十四五”規(guī)劃綱要指出要：深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
站在新的歷史起點上，華僑城集團將秉承創(chuàng)想精神，推進文化鑄魂、實施文化賦能，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，為社會主義文化強國建設(shè)貢獻華僑城力量。
責(zé)任編輯：Rex_07
