晨跑時(shí)點(diǎn)開音頻APP提神，入睡前聽著音頻催眠……“耳朵經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活。9月13日晚，喜馬拉雅向香港聯(lián)交所提交上市申請(qǐng)，沖刺“耳朵經(jīng)濟(jì)”第一股。上半年，喜馬拉雅月活躍用戶達(dá)2.62億，手機(jī)應(yīng)用用戶的日平均收聽時(shí)長(zhǎng)從2018年的123分鐘增至今年上半年的146分鐘。不過，在喜馬拉雅收入攀升的同時(shí)，也一直在“燒錢”，至今未實(shí)現(xiàn)盈利，虧損額有所收窄。

月活躍用戶超2億

日均收聽146分鐘

據(jù)招股書，喜馬拉雅稱是中國最大的在線音樂平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶搭建了互相連接交互的平臺(tái)，引領(lǐng)以音頻為特色的“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

招股書顯示，2018-2020年喜馬拉雅的營收分別為14.8億元、26.97億元、40.76億元，同期凈虧損則分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元。2021年上半年，喜馬拉雅雖然在營收上收入25.13億元，同比增長(zhǎng)56%，但虧損了3.23億元。

喜馬拉雅的平均月活躍用戶數(shù)，2021年上半年為2.62億(包括移動(dòng)端平均月活躍用戶1.1億)，且移動(dòng)端應(yīng)用的日平均用戶收聽時(shí)長(zhǎng)從2018年的123分鐘，增至2021年上半年的146分鐘。

用戶群也在擴(kuò)大。招股書披露，截至2021年6月30日，其約24%用戶是80后，28%是90后，25%是00后。

據(jù)招股書，其營業(yè)成本主要包括內(nèi)容創(chuàng)作者的收入分成和購買版權(quán)的內(nèi)容成本，目前喜馬拉雅已經(jīng)與140家出版商建立合作，與閱文簽訂了20年在線音頻授權(quán)。此外還與德云社、吳曉波等演藝團(tuán)隊(duì)或作家建立合作。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來

物聯(lián)網(wǎng)、車載場(chǎng)景將帶來巨大機(jī)遇

喜馬拉雅指出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)到來。雖然音頻行業(yè)在過去幾年中迅猛增長(zhǎng)，但音頻的真正價(jià)值才剛剛開始顯現(xiàn)。此外，蓬勃發(fā)展中的物聯(lián)網(wǎng)及車載場(chǎng)景，會(huì)為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇和無限的可能。

資料顯示，在線音頻賽道逐漸熱門，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，2020年4月，騰訊音樂發(fā)布全新長(zhǎng)音頻品牌“懶人暢聽”，包括有聲小說、故事兒歌、情感綜藝等多種內(nèi)容。2020年12月，微信也上線了“微信聽書”功能。2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽”、“番茄小說”APP等產(chǎn)品。2020年9月，快手推出了播客類APP“皮艇”。同月，網(wǎng)易云音樂上線“聲之劇場(chǎng)”。

在招股書中，喜馬拉雅介紹了在線音頻與其他形式的內(nèi)容相比的特點(diǎn)：24 小時(shí)全覆蓋，場(chǎng)景高度多樣化。最常見的收聽場(chǎng)景包括睡前、運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、工作、體育鍛煉和做家務(wù)等。用戶花在在線音頻內(nèi)容的時(shí)間占其花費(fèi)于整體在線內(nèi)容的時(shí)間比例逐步增加。據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，有關(guān)比例自2016年的1.1%增加至2020年的4.4%，并預(yù)計(jì)2025年增至17.5%。

根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，就平均月活躍用戶而言，中國在線音頻市場(chǎng)于2020年至2025年的預(yù)期符合年增長(zhǎng)率為28.9%，移動(dòng)端、物聯(lián)網(wǎng)及車載場(chǎng)景的平均月活躍用戶規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年增長(zhǎng)至8.93億。收入預(yù)計(jì)將由2020年的131億元增長(zhǎng)至2025年的1038億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為51.3%。

可想而知，“耳朵經(jīng)濟(jì)”精彩繼續(xù)，而隨著各個(gè)巨頭的加入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。(記者 馬燕)

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