6月16日天貓618沖刺首日，天貓稱，平臺上iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch等蘋果全線品類產品成交飆漲，半天即超去年全天成交額。
此外，首小時華為平板電腦和大疆機器人、榮耀電視、一加手機、海爾卡薩帝空調等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍。
今年蘋果官方旗艦店首次參加天貓618，全線iPhone 11支持跨店滿300減40，同時在天貓618關鍵沖刺期間(6月16日-20日)，主動加碼2億補貼，進一步將iPhone 11官方行貨補貼至全場8折，此外支持12期免息，用戶實際月供381.6元起即可買到。
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