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如今的“雙11”不僅是電商平臺的狂歡，也是實體商場吸引客流、拉動消費的重要契機。記者注意到，從10月24日起，多家百貨商場開啟"雙11"直播帶貨活動，拉開百貨商場"買買買"的序幕。
10月24日晚8點，銀泰百貨在其線上平臺喵街開啟“瘋搶6小時”直播，在這場6小時的直播里，上百款美妝爆品、新品將陸續上線，消費者可邊看直播邊下單。隨著“雙11”拉開帷幕，商場還將提供多重優惠，從10月25日起，美妝預購將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市的八家門店開啟，并持續一周，消費者不用湊單，去商場可以提前享“雙11”優惠福利。據銀泰方面介紹，今年“雙11”，高端美妝方面僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。此外，博柏利、肌膚之鑰、嬌蘭等多個美妝品牌，將于“雙11”期間在銀泰首發新品或推出聯名限量款。
實體百貨也借助“雙11”的契機引入新品牌新體驗，吸引消費者到線下"買買買"。今年“雙11”期間，有近百家新品牌將入駐銀泰百貨，其中不乏城市首店、省級首店。據了解，數十位明星也將陸續空降銀泰，商場還特別聯動脫口秀廠牌獨麥，于11月5日在杭州武林銀泰推出“雙11”專場脫口秀，為年輕顧客提供逛街之余看場脫口秀、聽聽逛街趣事的新體驗。此外，驚喜扭蛋機、鎮店之寶巡展等線下活動，也將落地門店。
“我們會通過持續引進新品牌、增加新銳業態、舉辦潮流活動，滿足當下年輕消費者的多元消費需求。”銀泰百貨相關負責人表示，“雙11”不僅要讓大家買得好買得爽，更能體驗到商場的變化——越來越好逛、越來越好玩。
記者注意到，不少商場都針對"雙11"推出大力度優惠活動。北京市百貨大樓在微信公號上發布了"雙11"囤貨清單，大牌美妝活動已經開啟，公號推文還附上了各美妝品牌店長的企業微信，提供一對一專業服務。10月24日晚上，百貨大樓直播間播出了品牌與王府井集團聯合開展的"雙11"直播。漢光百貨也開啟"美妝大聯播"，不同品牌的美妝產品分成多組，在漢光百貨直播間開展直播帶貨和抽獎活動，鼓勵顧客在直播間下單獲取下單禮，并享受"跨柜循環減"。
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