2019年以來，外部環境更加動蕩和復雜，內部經濟增速放緩，消費者購買力下降，對中國消費電子市場產生較大的影響。中國彩電市場進入長期的消費需求疲軟期。
據數據調研機構群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示，中國市場前三季度彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。
雖然中國彩電內銷市場的數量規模萎縮，品牌集中度卻明顯提升。內銷市場作為中國品牌較量的主戰場，國產品牌表現強勢，以小米、創維、海信、TCL為代表的四強地位穩固，四家銷量總份額在前三季度占比過半。與此相反的是，外資品牌出貨表現不盡人意，份額持續萎縮，盈利能力減弱。
小米前三季度的內銷出貨量為660萬臺，同比增長高達59.1%，排名第一。小米在今年持續發力內銷市場，連續三個季度出貨量實現高增長。
創維前三季度的內銷出貨量為580萬臺，同比增長7.8%，排名第二。創維內銷市場表現穩定，今年以來持續加碼國內市場，利用新品迭代、賣場升級改造等方式不斷提升品牌形象。因此，在今年內銷整體需求疲軟的環境下，創維實現了出貨量每個季度依舊能保持增長的趨勢。
海信前三季度的內銷出貨量為526萬臺，同比減少1.4%，排名第三。TCL前三季度內銷的出貨量為496萬臺，同比增長2.9%，位居第四。
不過，幾家歡喜幾家愁。前三季度的中國彩電市場爭奪中，并非所有國產彩電品牌都能游刃有余。作為昔日的知名彩電品牌，長虹、康佳只能望而興嘆。目前，除了在彩電銷量上已經不可與創維等老對手同日而語，更為棘手的是，長虹等企業已經連續數個季度同比負增長，面臨超過10%以上的下滑局面。在競爭日趨激烈的內銷市場，如果不能及時采取有力措施，長虹、康佳等品牌將與前四強品牌的差距進一步拉大。
對于長虹、康佳等品牌來說，缺乏品牌認知度、產品高度同質化是困擾企業的大難題。在今年，長虹持續收縮線下運營規模，降低費用率，內銷市場的重心逐漸轉至線上市場，品牌的出貨量較同期出現了較大幅度的下滑。但相比線下，線上小米呈現壓倒性優勢，長虹想要奪得一席之地只能依靠價格上的進一步讓利。
康佳前三季度內銷的出貨量為232萬臺，同比減少17.3%。受價格戰的持續影響，康佳中低端產品的份額不斷被其他品牌搶占，導致在內銷市場的出貨量明顯下滑。對此，康佳將電視業務重心轉向產品技術和產品結構。但就目前來看，國內彩電6000元以上價位電視銷量排行榜中康佳還未躋身前五，進軍高端的道路坎坷，巨額投資的新技術Micro LED距離量產更是遙遙無期。
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