據外媒報道，谷歌母公司Alphabet周二披露的2020年第一季度財報顯示，由于新冠肺炎大流行導致“廣告收入大幅下滑”，谷歌的利潤損失甚至超出市場預期。

在截至2020年3月31日的第一季度，Alphabet的凈利潤為68.4億美元，合每股收益9.87美元;相比之下去年同期的凈利潤為66.6億美元，合每股收益9.50美元。Alphabet去年第一季度凈利潤同比下滑了29%，主要是因為歐盟在3月20日裁定谷歌與AdSense搜索合作伙伴簽訂協議中的某些條款違反了歐洲反壟斷法，因此對該公司開出15億歐元(約合17億美元)的罰款。在扣除流量獲取成本后，Alphabet第一季度的營收增至337億美元，高于去年同期的294.8億美元。

Alphabet第一季度的營收超出市場調整后的預期，但凈利潤不及預期。FactSet的統計數據顯示，在發布財報之前，華爾街預計Alphabet第一季度每股收益為10.71美元，扣除流量獲取成本后的營收為333.2億美元。今年1月底，華爾街曾預計Alphabet第一季度每股收益將達到12.34美元，扣除流量獲取成本后的營收達到353.3億美元。受營收超出市場預期的推動，至發稿時，Alphabet股價在財報發布后的盤后交易中上漲4.16%，股價至1285.00美元。

廣告營收受到沖擊

蓬勃發展的經濟和不斷增長的互聯網使用率推動谷歌在過去幾年創下收入記錄。但是新冠肺炎疫情分裂了這兩種趨勢，消費者支出大幅下降，對互聯網服務的依賴激增。

隨著新冠肺炎大流行使全球經濟陷入混亂，廣告產業預計將出現下滑。旅游和娛樂廣告更是受到重創，嚴重影響了谷歌營收的主要來源。“公司廣告業務在第一季度的前兩個月表現強勁，但隨后在3月份，廣告收入出現了大幅下滑，”Alphabet首席財務官露絲·波拉特(Ruth Porat)周二表示。“我們正在集中精力提高執行效率，同時繼續投資于我們的長期機會。”

在谷歌第一季度411.6億美元的總營收當中，有338億美元來自于廣告業務，這也反映了這家公司對一個遭受重創、但也有一線希望的市場的持續依賴。財報還顯示，來自谷歌云和YouTube的營收繼續在飆升，反映出該公司整體產品線的多功能性。其中，YouTube廣告營收從一年前的30.3億美元增至40.4億美元，增幅達到33.4%;谷歌云營收從18.3億美元增至27.8億美元，增幅達到52%。

在周二盤后舉行的電話會議中，皮查伊把第一季度描述為該公司的“雙城記”：在強勁開啟新的季度之后，新冠肺炎疫情讓公司業務出現了大幅衰退。不過皮查伊也表示，搜索為適應經濟危機提供了契機，因為擁有了云業務，谷歌現在比2008-2009年大衰退期間更加多樣化。皮查伊稱，隨著人們尋找關于新冠肺炎大流行的信息，搜索、YouTube和其他應用和服務的使用顯著增加。皮查伊舉了一個參與度增加的例子，他說美國與新冠肺炎相關的搜索活動在高峰期比超級碗高峰時期多四倍。但是廣告營收在用戶參與度增加的同時也受到了影響。皮查伊說，“3月份，由于新冠肺炎大流行，公司廣告營收突然大幅下降。”他表示，公司也因此推遲了一些廣告投放。

波拉特則表示，谷歌的非廣告業務在整個季度都保持著高速增長，尤其是云業務。波拉特的言語中透出一絲謹慎的樂觀，認為最糟糕的時期已經過去。“我們的搜索和其他廣告營收在3月份突然下降，盡管我們看到了一些早期跡象，即用戶正在回歸更多的商業行為，但尚不清楚這將會有多持久或多賺錢。”波拉特還表示，雖然YouTube廣告營收在第一季度同比增長了33%，但該服務的品牌廣告營收在第三季度出現了大幅下滑，而其他形式的YouTube廣告并未出現這種情況。

Atlantic Equities的分析師詹姆斯·科爾德威爾(James Cordwell)說:“YouTube提供了一個驚喜，盡管封鎖對廣告預算產生了影響，但增長實際上在加速。”

市場調研公司eMarketer分析師尼科爾·佩林(Nicole Perrin)稱，預計2020年上半年美國交通和娛樂廣告的大幅下滑將使數字顯示廣告支出下降5.5%至18%，降幅約為80億至130億美元。3月初，在新冠肺炎疫情開始嚴重影響美國經濟之前，該分析師曾預計今年的增長率為19%。

在投行Raymond James和德意志銀行的分析師上周就網絡廣告銷售進一步疲軟發出警告后，作為大范圍拋售科技股的一部分，Alphabet和Facebook的股價在上周受到重創。閱后即焚應用Snapchat的母公司Snap上周發布的財報也為當前的市場形勢提供了一絲線索：主要依賴于廣告業務的Snap第一季度前兩個月的營收同比增幅達到了58%，但3月份放緩至25%;4月份迄今為止更是放緩至15%。

拒絕提供業績預期

與往常一樣，Alphabet在財報中并未提供第二季度的業績預測。波拉特在電話會議中拒絕給出第二季度的詳細指導，只是表示：“我們預計第二季度對廣告業務而言將是一個困難的季度。隨著我們走出危機，全球經濟正常化，這應該會反映在我們的廣告收入當中。但考慮到這里的所有變量，現在評論時機還為時過早，”他說。

根據廣告公司和其他行業顧問的一些外部預測，2020年的當前季度和剩余時間可能是暗淡的。隨著競選活動變得更加低調，東京奧運會被推遲到明年，美國總統大選和奧運會這兩個預期的收入增長活動度將因疫情而出現較小的波動。一些人估計，未來幾個季度廣告銷售額將下降20%。

盡管如此，投資者已經習慣了Alphabet的不可預測性。人們越來越多地與手機和智能揚聲器互動，這迫使谷歌嘗試新的廣告展示方式，其中一些廣告沒有傳統形式那么受重視。匯率波動和廣告商對避免攻擊性內容的更大推動同樣也影響到了谷歌。

類似Expedia和Booking這樣的在線旅游公司通常會在谷歌搜索廣告上投入許多錢，因為很多旅行者用“飛往倫敦”或“舊金山酒店”這樣的術語來搜索旅行。不過Expedia最近表示，該公司通常在廣告上花費50億美元，但今年可能“不會花費10億美元”。同樣，蘇格蘭皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預測，Booking可能會將在谷歌上的廣告支出從2019年的約40億美元削減至今年的10億至20億美元。

在公司的支出方面，波拉特還表示，隨著公司減少全球辦公空間并放緩購買辦公樓的步伐，2020年總資本支出將“適度下降”。她還表示，Alphabet已下調了對員工人數的預期--該公司此前預計今年員工人數將增長20%以上，但表示將在第四季度開始放緩。此前有報道稱，谷歌已被迫在今年下半年削減多達一半的營銷預算。本月早些時候，Alphabet首席執行官桑德爾·皮查伊(Sundar Pichai)告訴員工，公司會在今年余下的時間里削減開支，首當其沖的就是招聘。Alphabet還向員工表示，將從數據中心和員工教育資源上收回投資。

波拉特還強調，Alphabet的股票回購會按計劃正常進行，稱此舉能夠通過提升每股收益來支撐股價。

其他業務表現正常

谷歌的“其他營收”包括Pixel手機登硬件產品和云產品。第一季度，谷歌其他營收達到44.4億美元，較去年同期的36.2億美元增長22.7%。

Alphabet的“其他投資”部分涉及Alphabet的其他業務，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學公司Verily、Google Ventures(風投機構)、Google Capital(投資基金)和Google X等。第一季度，該業務的總營收為1.35億美元，較去年同期的1.70億美元下滑20%。“其他投資”第一季度的營業虧損為11.2億美元。

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責任編輯：Rex_07