據(jù)外媒報道，谷歌母公司Alphabet周二披露的2020年第一季度財報顯示，由于新冠肺炎大流行導(dǎo)致“廣告收入大幅下滑”，谷歌的利潤損失甚至超出市場預(yù)期。
在截至2020年3月31日的第一季度，Alphabet的凈利潤為68.4億美元，合每股收益9.87美元;相比之下去年同期的凈利潤為66.6億美元，合每股收益9.50美元。Alphabet去年第一季度凈利潤同比下滑了29%，主要是因為歐盟在3月20日裁定谷歌與AdSense搜索合作伙伴簽訂協(xié)議中的某些條款違反了歐洲反壟斷法，因此對該公司開出15億歐元(約合17億美元)的罰款。在扣除流量獲取成本后，Alphabet第一季度的營收增至337億美元，高于去年同期的294.8億美元。
Alphabet第一季度的營收超出市場調(diào)整后的預(yù)期，但凈利潤不及預(yù)期。FactSet的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布財報之前，華爾街預(yù)計Alphabet第一季度每股收益為10.71美元，扣除流量獲取成本后的營收為333.2億美元。今年1月底，華爾街曾預(yù)計Alphabet第一季度每股收益將達到12.34美元，扣除流量獲取成本后的營收達到353.3億美元。受營收超出市場預(yù)期的推動，至發(fā)稿時，Alphabet股價在財報發(fā)布后的盤后交易中上漲4.16%，股價至1285.00美元。
廣告營收受到?jīng)_擊
蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)使用率推動谷歌在過去幾年創(chuàng)下收入記錄。但是新冠肺炎疫情分裂了這兩種趨勢，消費者支出大幅下降，對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的依賴激增。
隨著新冠肺炎大流行使全球經(jīng)濟陷入混亂，廣告產(chǎn)業(yè)預(yù)計將出現(xiàn)下滑。旅游和娛樂廣告更是受到重創(chuàng)，嚴重影響了谷歌營收的主要來源。“公司廣告業(yè)務(wù)在第一季度的前兩個月表現(xiàn)強勁，但隨后在3月份，廣告收入出現(xiàn)了大幅下滑，”Alphabet首席財務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)周二表示。“我們正在集中精力提高執(zhí)行效率，同時繼續(xù)投資于我們的長期機會。”
在谷歌第一季度411.6億美元的總營收當(dāng)中，有338億美元來自于廣告業(yè)務(wù)，這也反映了這家公司對一個遭受重創(chuàng)、但也有一線希望的市場的持續(xù)依賴。財報還顯示，來自谷歌云和YouTube的營收繼續(xù)在飆升，反映出該公司整體產(chǎn)品線的多功能性。其中，YouTube廣告營收從一年前的30.3億美元增至40.4億美元，增幅達到33.4%;谷歌云營收從18.3億美元增至27.8億美元，增幅達到52%。
在周二盤后舉行的電話會議中，皮查伊把第一季度描述為該公司的“雙城記”：在強勁開啟新的季度之后，新冠肺炎疫情讓公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)了大幅衰退。不過皮查伊也表示，搜索為適應(yīng)經(jīng)濟危機提供了契機，因為擁有了云業(yè)務(wù)，谷歌現(xiàn)在比2008-2009年大衰退期間更加多樣化。皮查伊稱，隨著人們尋找關(guān)于新冠肺炎大流行的信息，搜索、YouTube和其他應(yīng)用和服務(wù)的使用顯著增加。皮查伊舉了一個參與度增加的例子，他說美國與新冠肺炎相關(guān)的搜索活動在高峰期比超級碗高峰時期多四倍。但是廣告營收在用戶參與度增加的同時也受到了影響。皮查伊說，“3月份，由于新冠肺炎大流行，公司廣告營收突然大幅下降。”他表示，公司也因此推遲了一些廣告投放。
波拉特則表示，谷歌的非廣告業(yè)務(wù)在整個季度都保持著高速增長，尤其是云業(yè)務(wù)。波拉特的言語中透出一絲謹慎的樂觀，認為最糟糕的時期已經(jīng)過去。“我們的搜索和其他廣告營收在3月份突然下降，盡管我們看到了一些早期跡象，即用戶正在回歸更多的商業(yè)行為，但尚不清楚這將會有多持久或多賺錢。”波拉特還表示，雖然YouTube廣告營收在第一季度同比增長了33%，但該服務(wù)的品牌廣告營收在第三季度出現(xiàn)了大幅下滑，而其他形式的YouTube廣告并未出現(xiàn)這種情況。
Atlantic Equities的分析師詹姆斯·科爾德威爾(James Cordwell)說:“YouTube提供了一個驚喜，盡管封鎖對廣告預(yù)算產(chǎn)生了影響，但增長實際上在加速。”
市場調(diào)研公司eMarketer分析師尼科爾·佩林(Nicole Perrin)稱，預(yù)計2020年上半年美國交通和娛樂廣告的大幅下滑將使數(shù)字顯示廣告支出下降5.5%至18%，降幅約為80億至130億美元。3月初，在新冠肺炎疫情開始嚴重影響美國經(jīng)濟之前，該分析師曾預(yù)計今年的增長率為19%。
在投行Raymond James和德意志銀行的分析師上周就網(wǎng)絡(luò)廣告銷售進一步疲軟發(fā)出警告后，作為大范圍拋售科技股的一部分，Alphabet和Facebook的股價在上周受到重創(chuàng)。閱后即焚應(yīng)用Snapchat的母公司Snap上周發(fā)布的財報也為當(dāng)前的市場形勢提供了一絲線索：主要依賴于廣告業(yè)務(wù)的Snap第一季度前兩個月的營收同比增幅達到了58%，但3月份放緩至25%;4月份迄今為止更是放緩至15%。
拒絕提供業(yè)績預(yù)期
與往常一樣，Alphabet在財報中并未提供第二季度的業(yè)績預(yù)測。波拉特在電話會議中拒絕給出第二季度的詳細指導(dǎo)，只是表示：“我們預(yù)計第二季度對廣告業(yè)務(wù)而言將是一個困難的季度。隨著我們走出危機，全球經(jīng)濟正常化，這應(yīng)該會反映在我們的廣告收入當(dāng)中。但考慮到這里的所有變量，現(xiàn)在評論時機還為時過早，”他說。
根據(jù)廣告公司和其他行業(yè)顧問的一些外部預(yù)測，2020年的當(dāng)前季度和剩余時間可能是暗淡的。隨著競選活動變得更加低調(diào)，東京奧運會被推遲到明年，美國總統(tǒng)大選和奧運會這兩個預(yù)期的收入增長活動度將因疫情而出現(xiàn)較小的波動。一些人估計，未來幾個季度廣告銷售額將下降20%。
盡管如此，投資者已經(jīng)習(xí)慣了Alphabet的不可預(yù)測性。人們越來越多地與手機和智能揚聲器互動，這迫使谷歌嘗試新的廣告展示方式，其中一些廣告沒有傳統(tǒng)形式那么受重視。匯率波動和廣告商對避免攻擊性內(nèi)容的更大推動同樣也影響到了谷歌。
類似Expedia和Booking這樣的在線旅游公司通常會在谷歌搜索廣告上投入許多錢，因為很多旅行者用“飛往倫敦”或“舊金山酒店”這樣的術(shù)語來搜索旅行。不過Expedia最近表示，該公司通常在廣告上花費50億美元，但今年可能“不會花費10億美元”。同樣，蘇格蘭皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預(yù)測，Booking可能會將在谷歌上的廣告支出從2019年的約40億美元削減至今年的10億至20億美元。
在公司的支出方面，波拉特還表示，隨著公司減少全球辦公空間并放緩購買辦公樓的步伐，2020年總資本支出將“適度下降”。她還表示，Alphabet已下調(diào)了對員工人數(shù)的預(yù)期--該公司此前預(yù)計今年員工人數(shù)將增長20%以上，但表示將在第四季度開始放緩。此前有報道稱，谷歌已被迫在今年下半年削減多達一半的營銷預(yù)算。本月早些時候，Alphabet首席執(zhí)行官桑德爾·皮查伊(Sundar Pichai)告訴員工，公司會在今年余下的時間里削減開支，首當(dāng)其沖的就是招聘。Alphabet還向員工表示，將從數(shù)據(jù)中心和員工教育資源上收回投資。
波拉特還強調(diào)，Alphabet的股票回購會按計劃正常進行，稱此舉能夠通過提升每股收益來支撐股價。
其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)正常
谷歌的“其他營收”包括Pixel手機登硬件產(chǎn)品和云產(chǎn)品。第一季度，谷歌其他營收達到44.4億美元，較去年同期的36.2億美元增長22.7%。
Alphabet的“其他投資”部分涉及Alphabet的其他業(yè)務(wù)，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科學(xué)公司Verily、Google Ventures(風(fēng)投機構(gòu))、Google Capital(投資基金)和Google X等。第一季度，該業(yè)務(wù)的總營收為1.35億美元，較去年同期的1.70億美元下滑20%。“其他投資”第一季度的營業(yè)虧損為11.2億美元。
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責(zé)任編輯：Rex_07
